網(wǎng)易與暴雪“復(fù)合” 意在“借船”出海？
中國(guó)游戲巨頭戰(zhàn)火或加快燒至海外市場(chǎng)
熱點(diǎn)聚焦
時(shí)隔442天，網(wǎng)易與暴雪這對(duì)游戲界CP宣告“復(fù)合”。4月10日，網(wǎng)易官宣，與暴雪娛樂(lè)再次攜手，將暴雪游戲重新帶回國(guó)服�！赌ЙF世界》等將于今年夏季重返中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。同時(shí)，“暴雪中國(guó)”亦發(fā)文稱(chēng)，暴雪娛樂(lè)與網(wǎng)易在過(guò)去超過(guò)15年的合作基礎(chǔ)上達(dá)成了更新的游戲發(fā)行協(xié)議，以將暴雪游戲重新帶回給國(guó)服玩家。此外，網(wǎng)易與微軟游戲達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺(tái)。
暴雪國(guó)服的回歸，會(huì)否改變當(dāng)下國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)格局？另一方面，網(wǎng)易與微軟的合作又是否暗藏“出�！贝笥�(jì)？
暴雪緣何回歸國(guó)服？ 中國(guó)市場(chǎng)的吸引力
據(jù)暴雪與網(wǎng)易團(tuán)隊(duì)共同發(fā)布的一封致玩家的公開(kāi)信中顯示，雙方仍需要不短的時(shí)間來(lái)進(jìn)行“開(kāi)服”的技術(shù)準(zhǔn)備。比如需要重建新的服務(wù)器機(jī)房、恢復(fù)各類(lèi)數(shù)據(jù)等。因此，第一款游戲的回歸將在今年夏天�！ 〗刂�4月10日晚上9時(shí)許，在網(wǎng)易旗下游戲社區(qū)“網(wǎng)易大神”的首頁(yè)，《魔獸世界》排在了游戲社區(qū)入口的第一位。截至發(fā)稿前，已有38.7萬(wàn)名玩家預(yù)約了該游戲。
不過(guò)，這次回歸后，要進(jìn)一步挽回中國(guó)玩家的心，網(wǎng)易和暴雪可能都還有許多工作要做。記者在“暴雪中國(guó)”官方微博的留言中發(fā)現(xiàn)，玩家對(duì)于此次暴雪回歸國(guó)服并非“一邊倒”的期待，存疑和保留的態(tài)度也不鮮見(jiàn)。有玩家表示：“這次是永久合作嗎？希望別再出現(xiàn)‘停服’的事了�！庇械耐婕抑毖裕骸昂灹藥啄昴苷f(shuō)嗎？”
2022年11月發(fā)生的“分手”事件，傷了不少?lài)?guó)內(nèi)玩家的心。其時(shí)不少玩家表示失望與傷心，并指暴雪“放棄”中國(guó)玩家。另一方面，暴雪“分手”后的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)似乎沒(méi)有達(dá)到其預(yù)期，龐大的中國(guó)市場(chǎng)對(duì)其依然有巨大吸引力。2023年，微軟完成對(duì)暴雪的收購(gòu)，這次暴雪重回中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，可能是微軟游戲挺進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的一大“跳板”。
微軟游戲首席執(zhí)行官菲爾·斯賓塞表示，讓暴雪的傳奇游戲重返國(guó)服，同時(shí)探索如何為Xbox帶來(lái)更多新游戲，都展示了大家致力于為全球更多玩家?guī)?lái)更多游戲的宗旨。
網(wǎng)易與暴雪復(fù)合后 兩大懸念待解
懸念一：國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)格局生變？
隨著暴雪的回歸，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)格局是否因此生變？網(wǎng)易是否有機(jī)會(huì)縮小與老對(duì)手騰訊游戲的差距，甚至是否有超越的可能？
艾媒咨詢(xún)CEO張毅對(duì)記者表示，跟暴雪“復(fù)合”，網(wǎng)易未來(lái)的業(yè)績(jī)、市值以及成長(zhǎng)性都是一大利好。
當(dāng)前，游戲行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)，“買(mǎi)量”成本變高，通過(guò)流量驅(qū)動(dòng)游戲的邏輯已改變。除了網(wǎng)易與騰訊，米哈游異軍突起，此三家已占領(lǐng)大部分市場(chǎng)份額。網(wǎng)易與暴雪的復(fù)合，將可能令原有的二、三梯隊(duì)廠商游戲業(yè)務(wù)進(jìn)一步萎縮。
不過(guò)，說(shuō)到“超越騰訊”，在張毅看來(lái)就“言之尚早”了，“騰訊最大優(yōu)勢(shì)是渠道，此優(yōu)勢(shì)對(duì)于產(chǎn)品規(guī)模有巨大影響�！�
懸念二：網(wǎng)易意在“借船”出海？
在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在此次“復(fù)合”中，微軟扮演了十分微妙的角色。微軟游戲希望借此進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，而網(wǎng)易或許也有借“船”出海的想法。網(wǎng)易未來(lái)有望嘗試將新游戲產(chǎn)品帶到Xbox及其他平臺(tái)。微軟Xbox是目前全球三大主機(jī)平臺(tái)之一。若能打通這一平臺(tái)，對(duì)于網(wǎng)易“征戰(zhàn)”海外市場(chǎng)是一大利好。
當(dāng)前，出海是中國(guó)游戲巨頭們的共同選擇。騰訊2023年財(cái)報(bào)顯示，騰訊2023年國(guó)際市場(chǎng)游戲收入增長(zhǎng)14%至532億元，成為游戲業(yè)務(wù)新的增長(zhǎng)引擎。早在2022年，網(wǎng)易CEO丁磊曾表示，網(wǎng)易高度重視海外市場(chǎng)和海外游戲開(kāi)發(fā)。未來(lái)，公司希望海外市場(chǎng)占比能達(dá)到40%~50%。
文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 文靜