業(yè)態(tài)創(chuàng)新吸引粉絲 “批量”更新轉型提質

　　百年南京路爭攬年輕客

　　本報記者 張鈺蕓 文

　　新世界大丸百貨今年啟動高層改造，以“皇冠”為靈感，打造“外灘之眼”；世紀廣場北側5棟商業(yè)體陸續(xù)完成升級，形成“廣場、商場、秀場”的“三場”聯(lián)動新模式……記者從昨天下午舉行的南京路商圈年度大會上獲悉，對標全球頂級商業(yè)街區(qū)，今年南京路商圈將以商業(yè)體改造更新等為重點，加速客群年輕化，推進商圈轉型提質，助力上海建設國際消費中心城市。

　　客群結構年輕化

　　老店煥新、新店首秀、消費券聯(lián)動、二次元活動接連不斷……近年來，南京路商圈持續(xù)升級軟硬件，不斷提升潮流度，在提振消費信心、激發(fā)消費活力、提升消費能級等方面取得了一定的成績。據不完全統(tǒng)計，今年春節(jié)期間，南京路商圈七天銷售額同比去年增長22%，消費熱度躋身全國前三。

　　2024年是商務部提出的“消費促進年”。南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會會長陳湧表示，消費作為經濟增長的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”，其重要性不言而喻。南京路商圈將積極貫徹落實《上海市商圈能級提升三年行動方案(2024—2026年)》，把促進商圈消費擺在優(yōu)先位置，瞄準春節(jié)、五五購物節(jié)、中秋國慶、百貨會員日等重要節(jié)點，持續(xù)深化商圈整體營銷活動和主題特色品牌活動，制造消費新熱點，同時把商圈轉型提質擺在核心位置。

　　轉型提質的切入點是什么？南京路商圈給出的答案是“優(yōu)化客群結構”。據相關數據統(tǒng)計，南京路商圈的人群畫像中，25歲至34歲的占比最高，達到40.76%，這一數據高于全市商圈均值，表明南京路商圈客群年輕化已成為新趨勢。

　　會上，新世界大丸百貨、環(huán)世紀廣場區(qū)域、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場等重點項目分享了各自在年輕化方面的特色做法，展現(xiàn)了對于年輕消費者需求的深刻洞察和創(chuàng)新應對策略。

　　多個項目加速改

　　繼世紀廣場改造升級之后，南京路商圈多個商業(yè)項目正在加速改造，今年將陸續(xù)亮相。

　　“我們將于今年啟動商場6、7層及頂層的改造升級項目，外觀上以‘皇冠’為靈感，通過材質轉換和燈光設計，將之打造為‘外灘之眼’，成為南步街和外灘第二立面的‘空中網紅打卡點’�！毙率澜绱笸璋儇泩�(zhí)行董事葉一帆表示，在商業(yè)體內部，商場6、7層將打造為“你中有我、我中有你”的復合空間，其中6層以“游園”為主題，增加“核心綠動”等綠植區(qū)域，引入餐飲品牌，將營業(yè)時間延長到午夜12時。7層設置文化藝廊、互動空間、野趣花園、品牌秀場等亮點區(qū)域，計劃每年舉辦2到3場城市級藝術展覽。頂層則將改造為觀景平臺、天空之鏡，并引入酒吧餐吧，可以一覽外灘、陸家嘴“三件套”和黃浦江的風光。

　　此次改造不僅是對商場物理空間的升級，更是對傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)的一次創(chuàng)新嘗試，希望能吸引更多時尚、年輕的消費者，讓他們在不同的時段都能找到適合自己的消費場景。

　　世紀廣場北側5棟商業(yè)體改造升級也備受關注。南京路步行街商業(yè)經營管理有限公司總經理王綱介紹，去年年底剛剛完工的南京東路558號項目，整體以“百變取景框”為設計理念，同時結合南京路的歷史沉淀、世紀廣場的全新體驗、商業(yè)街的時代特性，著力打造策展型綜合商業(yè)體。目前，這里已引進哈根達斯全球概念創(chuàng)新店、大陸首家“變形金剛之方舟”主題餐廳等首店旗艦店。南京東路546號項目的外立面將設計為高達16米通透的LED格柵屏，整棟商業(yè)體計劃引入一家知名品牌旗艦店。南京東路626號項目前身為春申江大樓，改造后更名為“春申好市”，將打造成“沉浸式文商綜合體”，引進品牌主題樂園、東南亞風格餐飲、娛樂品牌和文化策展活動等。同時圍繞環(huán)世紀廣場區(qū)域，將形成“六屏聯(lián)動”新視覺，“廣場、商場、秀場”的“三場”聯(lián)動新模式，呈現(xiàn)消費場景新亮點，注入時尚潮流氣息，撬動商圈消費增長。

　　“落地開花”新業(yè)態(tài)

　　如何讓年輕人重新愛上傳統(tǒng)商圈？越來越多的新業(yè)態(tài)在南京路“落地開花”。

　　作為國內首家聚焦次元文化的商業(yè)體——百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場開業(yè)僅一年，便成為滬上年輕一代社交消費的“二次元文化圣地”。

　　“我們的經營理念是‘Play Together’，就是要跟粉絲們玩到一起�！痹擁椖渴袌龉芾聿扛苯浝硎┢G敏表示，商場內的每處細節(jié)都在“擁抱二次元”，整體上是基于“Z世代”文化和圈層認同，從構建共同的話語體系著手，向二次元愛好者傳遞“懂你”的態(tài)度，打造因共同熱愛二次元文化而聚集的社群空間。

　　第一百貨商業(yè)中心的“星空間”和六合路，也將在今年升級亮相。第一百貨商業(yè)中心總經理趙維剛告訴記者，第一百貨去年在7層打造4000平方米的“星空間”，目前有12個沉浸式劇場，已經成為市民游客看劇追“星”的新地標。乘勝追擊，今年將在10、11層擴容出占地面積3500平方米的中型劇場，引入更多經典劇目、國際劇團，預計7月中旬陸續(xù)開幕。而六合路則將再次升級，在保留品牌集市的同時，引入更多演藝元素，例如設置藝術裝置、開展品牌走秀和戶外表演等，承接“星空間”的溢出效應，成為又一個年輕人的社交主場�！敖衲辍�五五購物節(jié)’前夕，還將有一個900平方米的超大互動3D屏和紐約貝果博物館、Roastelier咖啡館亮相，讓第一百貨成為年輕人喜愛的休閑打卡地。”

　　(新民晚報)