中新網(wǎng)3月22日電(中新財(cái)經(jīng)記者 左雨晴) 在半個(gè)月的走紅后，娃哈哈的熱度似乎在慢慢歸于平靜。
3月21日，“娃哈哈官方旗艦店日銷(xiāo)售額下降90%”登上了微博熱搜，再次引發(fā)網(wǎng)友對(duì)娃哈哈的關(guān)注。
日銷(xiāo)售額下降九成
2月25日，娃哈哈發(fā)布訃告，娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)宗慶后因病醫(yī)治無(wú)效，于2024年2月25日10時(shí)30分逝世，享年79歲。
這一消息讓娃哈哈在人們的懷舊中掀起一波消費(fèi)熱潮。3月4日，一度短暫停播的娃哈哈抖音官方旗艦店恢復(fù)直播，迎來(lái)了流量銷(xiāo)量空前雙高。
第三方數(shù)據(jù)顯示，3月4日-3月7日，娃哈哈抖音官方旗艦店銷(xiāo)售高峰保持在250萬(wàn)以上。第三方數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，娃哈哈抖音官方旗艦店共直播帶貨21場(chǎng)，直播銷(xiāo)售額達(dá)1000萬(wàn)-2500萬(wàn)元，累計(jì)漲粉超515萬(wàn)人，目前總粉絲數(shù)為574.5萬(wàn)。其中，3月4日-3月7日的銷(xiāo)售高峰保持在250萬(wàn)以上。
不過(guò)此后，該店線上銷(xiāo)售額開(kāi)始逐步走低，并在近日降低至10萬(wàn)以上，日銷(xiāo)售額至少下降約九成。
“降溫”背后：多款產(chǎn)品為預(yù)售
對(duì)于娃哈哈的“降溫”，有網(wǎng)友表示了樂(lè)觀態(tài)度：“買(mǎi)了不得花幾天喝嘛，喝完了再買(mǎi)，下降是必然的，回歸了正常，細(xì)水長(zhǎng)流。”
也有網(wǎng)友表達(dá)了擔(dān)憂情緒：“沒(méi)有抓住這個(gè)機(jī)遇快速收復(fù)失地，各大賣(mài)場(chǎng)、小賣(mài)部還是被其他品牌占據(jù)，機(jī)會(huì)只有一次，沒(méi)有把握好�！�
記者注意到，目前娃哈哈在多個(gè)電商平臺(tái)銷(xiāo)量最多的商品為AD鈣奶、八寶粥和純凈水，且目前狀態(tài)均為預(yù)售，預(yù)售時(shí)長(zhǎng)為25天，部分產(chǎn)品規(guī)格顯示為“無(wú)貨”狀態(tài)。
娃哈哈抖音官方旗艦店內(nèi)包括AD鈣奶在內(nèi)的多款商品已下架。 截圖自短視頻平臺(tái)。21日下午，娃哈哈抖音官方旗艦店客服告訴記者，預(yù)售商品均按頁(yè)面時(shí)間發(fā)貨。然而很快，記者發(fā)現(xiàn)，該店內(nèi)包括AD鈣奶在內(nèi)的多款商品已下架。娃哈哈抖音官方旗艦店客服向記者表示，目前這些商品預(yù)售也已斷貨。“這邊會(huì)盡快補(bǔ)貨�！�
在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，娃哈哈所謂的“銷(xiāo)量暴跌”，更多應(yīng)集中在一二線市場(chǎng)�！耙�?yàn)橥薰谝欢�市場(chǎng)本身的布局就不完善，庫(kù)存也有限，所以當(dāng)它的整個(gè)庫(kù)存被搶光之后，整個(gè)銷(xiāo)量跟最高峰值的時(shí)候比，肯定是暴跌的�！�
娃哈哈如何再次煥新？
2013年，娃哈哈迎來(lái)業(yè)績(jī)巔峰，創(chuàng)下782.8億元營(yíng)收。然而隨著產(chǎn)品創(chuàng)新乏力、渠道模式弊端顯現(xiàn)，娃哈哈走上了下坡路。
2018年，宗慶后之女宗馥莉出任娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長(zhǎng)，也開(kāi)啟娃哈哈品牌煥新與年輕化的進(jìn)程。如今，已是中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、娃哈哈集團(tuán)總經(jīng)理的宗馥莉，謙遜地稱(chēng)自己既是一名在行業(yè)摸索了20年的“老兵”，也是接過(guò)企業(yè)經(jīng)營(yíng)接力棒的“新將”。
那么，娃哈哈能否在宗馥莉的帶領(lǐng)下再次煥新？
朱丹蓬認(rèn)為，目前娃哈哈欠缺的是創(chuàng)新升級(jí)迭代的舉措，隨著宗馥莉走到臺(tái)前，其經(jīng)營(yíng)理念運(yùn)作思路會(huì)得到進(jìn)一步施展。
“綜合來(lái)看，娃哈哈的整體銷(xiāo)量與過(guò)去相比仍是增長(zhǎng)的。這次事件對(duì)娃哈哈來(lái)說(shuō)是利好的，但是否能達(dá)到大家想象的預(yù)期，還需要看后續(xù)的操作�！彼f(shuō)。(完)