近幾日，優(yōu)酷土豆等多家視頻網(wǎng)站陸續(xù)發(fā)布明年戰(zhàn)略，雖然各家“玩法”大不相同，但在內(nèi)容的比拼上，這些視頻網(wǎng)站卻是出奇地一致，那就是耗費(fèi)重金打造獨(dú)家內(nèi)容，從購買版權(quán)到發(fā)力自制節(jié)目無不用其極，像騰訊視頻2.5億元拿下好聲音網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)、優(yōu)酷土豆3億元投自制等土豪風(fēng)十足的消息頻頻爆出，種種跡象顯示視頻網(wǎng)站在內(nèi)容投入上真的“不差錢”。
視頻版權(quán)重現(xiàn)暴漲苗頭
視頻版權(quán)曾經(jīng)歷過一輪過山車式的瘋漲，從每集不到幾千元一路暴漲動輒十幾萬，千萬元購劇一度成為視頻網(wǎng)站的常態(tài)。不過，隨著優(yōu)酷土豆合并及騰訊、搜狐、愛奇藝等視頻網(wǎng)站結(jié)成版權(quán)聯(lián)盟聯(lián)合購劇，視頻網(wǎng)站對版權(quán)方的議價能力加強(qiáng)，市場才開始降溫，自2011年開始，視頻版權(quán)價格幾乎被腰斬。
有漲自然有跌，現(xiàn)在，這個輪回又開始了，版權(quán)價格又開始走高。此前，優(yōu)酷土豆、搜狐視頻和騰訊視頻牽頭組成反盜版聯(lián)盟，業(yè)界普遍預(yù)期此行動會推高版權(quán)價格。果然，自此之后，不斷爆出天價購買消息。先是好聲音網(wǎng)絡(luò)播映方易主，騰訊視頻以2.5億的天價從搜狐視頻手里搶走了網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，去年，這個價格還只是一億。《爸爸去哪兒》的第二季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)由愛奇藝以超過1億人民幣的價格收入囊中，同樣花費(fèi)過億資金購入綜藝節(jié)目的還有樂視網(wǎng)。
的確，對于同質(zhì)化嚴(yán)重的視頻網(wǎng)站而言，斥巨資搶購獨(dú)播內(nèi)容在很大程度上顯示出視頻網(wǎng)站競爭之激烈，如果沒有這些獨(dú)家的內(nèi)容，很難留住用戶。
相較于優(yōu)酷土豆和騰訊視頻這些視頻網(wǎng)站的財大氣粗，深圳本土視頻網(wǎng)站迅雷看看的打法更為靈活，主攻高清電影。該公司副總裁黃芃表示，迅雷看看已經(jīng)擁有業(yè)內(nèi)最全的高清電影片庫，未來還將繼續(xù)加大內(nèi)容采購力度。他認(rèn)為，當(dāng)下視頻行業(yè)有點(diǎn)浮躁，“明明是幾十公里的馬拉松賽，現(xiàn)在卻搞得有點(diǎn)像百米賽跑，以至于有些選手的體力已提前透支。”他分析，現(xiàn)在才是視頻行業(yè)馬拉松第二個階段剛剛開始的時候，很多潛力選手還沒有發(fā)力，再加上百度、阿里、360這些“大家伙”的中途加入，誰都不敢輕言自己所處的位置，難以預(yù)判誰是最后贏家。
視頻網(wǎng)站發(fā)力自制劇
視頻版權(quán)價格居高不下，面對成本壓力，很多網(wǎng)站都開始經(jīng)營自制劇。從2011年開始，各家視頻網(wǎng)站對于自制內(nèi)容投入力度都在逐漸增大，期望憑借自制內(nèi)容的差異化優(yōu)勢在同質(zhì)化內(nèi)容中贏得用戶青睞。
優(yōu)酷土豆集團(tuán)總裁劉德樂分析，視頻網(wǎng)站正在經(jīng)歷和早期電視臺同樣的發(fā)展歷程，在視頻網(wǎng)站之前，電視臺從“拼搶獨(dú)播劇”到“發(fā)力自制”，開拓出全新空間。事實(shí)上，優(yōu)酷和土豆自2009年就開始推出《嘻哈四重奏》等欄目，開啟視頻網(wǎng)站自制元年。劉德樂預(yù)計，視頻網(wǎng)絡(luò)自制在2014年將迎來全面爆發(fā)，優(yōu)酷土豆集團(tuán)將投入3億元全力打造網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容，率領(lǐng)行業(yè)從以外購節(jié)目為主的依賴階段，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)自制和外購節(jié)目的新發(fā)展階段。
一直在自制內(nèi)容上精耕細(xì)作的56網(wǎng)在此方面仍將高舉高打。人人公司副總裁、56網(wǎng)CEO周娟接受記者采訪時表示，明年將是視頻行業(yè)內(nèi)容營銷元年，56網(wǎng)對自制內(nèi)容的把握更加成熟自信，除了提升自制內(nèi)容投入在整體內(nèi)容成本中的占比，還將聯(lián)合專業(yè)影視機(jī)構(gòu)制作提升節(jié)目制作水準(zhǔn)，將推出一系列充滿青春、正能量高品質(zhì)內(nèi)容。在她看來，自制節(jié)目對視頻網(wǎng)站擁有非常重要的價值，幾乎是目前樹立品牌差異化、擺脫對采購版權(quán)內(nèi)容過度依賴的惟一手段。未來，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容制作能力將比肩電視臺，尤其在網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目領(lǐng)域，將幫助視頻網(wǎng)站獲得更高營銷價值。