據(jù)記者了解，近年來，加多寶在紅罐王老吉的宣傳推廣上可謂是大手筆投入。2008年，加多寶依靠汶川大地震捐款上億元打下良好口碑。而一句“怕上火，就喝王老吉！”的廣告詞，幾乎家喻戶曉。業(yè)內(nèi)人士昨日向記者介紹，近幾年來，加多寶推廣王老吉涼茶每年僅在央視投放的廣告不會少于1個億，而在全國各地媒體投放的廣告總額加起來每年要有數(shù)億之多。

　　資料顯示，2005-2009年的五年中，主要是由于紅罐王老吉涼茶的拉動，整個涼茶市場每年的增幅都在30%左右。

　　目前，涼茶是加多寶集團主要產(chǎn)品品類，與此同時，2010年，加多寶開始進入國內(nèi)高端飲用水市場，推出昆侖山天然雪山礦泉水。

　　■ 分析

　　加多寶短期內(nèi)受到重創(chuàng)

　　對于“加多寶痛失王老吉”，中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮指出，16年來，鴻道公司及其旗下的加多寶集團傾注大量的精力將“王老吉”打造成中國飲料的領(lǐng)軍品牌，王老吉年銷售超160億，并使其品牌價值達到1080億，這些后期的品牌增值幾乎全是加多寶集團費心培育而成。

　　北京志起未來營銷咨詢集團董事長、營銷專家李志起(微博)表示，加多寶對于失去“王老吉”商標(biāo)的影響表現(xiàn)的過于樂觀，而他預(yù)計短期內(nèi)這對加多寶的打擊較難恢復(fù)。

　　“失去王老吉后，加多寶憑空多了個自己樹立起來的競爭對手，怎樣面對與廣藥的王老吉競爭、怎樣進行品牌間的轉(zhuǎn)換，這都是需要面對的問題。”李志起表示，在我國二三線市場，絕大多數(shù)消費者分不清加多寶與王老吉的關(guān)系，認為正宗的涼茶就是王老吉，加多寶推出沒有王老吉字樣的新包裝后，消費者很可能拿它當(dāng)成新品牌來看待，這將對銷售造成負面影響。與此同時，經(jīng)銷商渠道能否在面臨這些考驗時保持穩(wěn)定，也是要面臨的挑戰(zhàn)。

　　■ 資本市場

　　廣藥旗下兩股引來熱炒

　　在加多寶召開媒體說明會的同時，王老吉商標(biāo)案的勝訴方廣藥集團則在資本市場上大獲青睞，其旗下于A股市場上市的兩家公司的股票走勢強勁。截至昨日收盤，廣州藥業(yè)最終報21.46元，上漲6.77%；白云山A午后放量漲停，報17.77元。

　　根據(jù)深交所盤后信息，兩家機構(gòu)現(xiàn)身于白云山A賣方金額最大的前五家席位，合計賣出7207萬元。在機構(gòu)選擇減持的同時，游資紛紛進入?yún)⑴c炒作，如中國國際金融上�；春Ｖ新窢I業(yè)部、湘財證券杭州教工路營業(yè)部、江海證券哈爾濱西大直街營業(yè)部等均出現(xiàn)在買方前五之中。

　　2012年3月，廣藥已正式啟動整體上市計劃，預(yù)計2012年年內(nèi)實現(xiàn)。屆時廣藥“雙子”將合二為一。近期，兩家公司因“王老吉”商標(biāo)歸屬迎來一輪熱炒。

　　王老吉商標(biāo)“紅綠之爭”塵埃落定前后，即5月份之后的半個月內(nèi)，相比4月27日收盤價，廣州藥業(yè)漲幅達到63.07%，白云山A漲幅達到48.33%，且于昨日站上年內(nèi)高點17.77元。

　　國聯(lián)證券研究報告認為，“王老吉”商標(biāo)回歸將推動廣藥業(yè)績騰飛。2011年“王老吉”涼茶（包括紅罐和綠盒）銷售收入在200億元左右，而綠盒“王老吉”銷售額僅有19億元。而今“王老吉”商標(biāo)回歸之后，公司涼茶將快速實現(xiàn)產(chǎn)品多樣化。

　　但是，在資本市場看好廣藥集團的同時，不少網(wǎng)友對廣藥能否運作好王老吉這個千億品牌也表示了質(zhì)疑。一份調(diào)查顯示，多數(shù)參與投票者表示未來仍將選擇加多寶牌涼茶。此外，有品牌營銷分析師認為，少了來自加多寶的核心運作團隊與市場渠道，廣藥或難以成功運營王老吉。