今年暑期目前為止最火的電視劇，當(dāng)屬正在安徽、湖北、東方、天津四家衛(wèi)視和騰訊視頻同步播出的《龍門(mén)鏢局》。而為了搶奪收視，四家衛(wèi)視在該劇的播出上也是各有妙招。紛紛使出渾身解數(shù)博得觀眾的眼球，什么刪剪、無(wú)縫銜接，甚至還改片頭，拍電影，可以說(shuō)是“搶播”無(wú)處不在，各衛(wèi)視間也是勢(shì)均力敵。那么他們到底都用了什么手段？我們且來(lái)見(jiàn)招拆招。
第一招：這廂無(wú)縫銜接 那廂狂刪亂剪
7月30日，《龍門(mén)鏢局》剛剛開(kāi)播就引起了一番波瀾，該劇的編劇寧財(cái)神還在微博上大發(fā)雷霆，原因則是某些衛(wèi)視不惜剪掉劇情搶播。
《龍門(mén)鏢局》無(wú)疑是今年暑期最受關(guān)注的一部電視劇，而播出該劇的安徽、湖北、東方、天津四家衛(wèi)視也早就摩拳擦掌，準(zhǔn)備較量一番。除了開(kāi)播前每家衛(wèi)視都舉辦了一場(chǎng)盛大的開(kāi)播發(fā)布會(huì)外，開(kāi)播首日，就已經(jīng)展現(xiàn)了濃濃的火藥味兒。
而爭(zhēng)搶收視最直接的方法就是，誰(shuí)播的快，誰(shuí)就能最先搶占觀眾群。于是，天津衛(wèi)視采用無(wú)縫銜接的方式，在《新聞聯(lián)播》播出后，不播廣告，直接播出《龍門(mén)鏢局》。至于廣告嘛，可以在后面兩集間的插播廣告上找補(bǔ)回來(lái)。
除了《新聞聯(lián)播》后的無(wú)縫銜接外，有的衛(wèi)視干脆把劇情給剪了，這樣一來(lái)，相比其他衛(wèi)視，播出速度自然更快些。不過(guò)，這一行徑顯然引起了編劇寧財(cái)神的不滿(mǎn)，連發(fā)兩條微博譴責(zé)這一行徑，并稱(chēng)狂刪剪的那個(gè)臺(tái)不用看了。
隨后，也有專(zhuān)業(yè)人士對(duì)各家衛(wèi)視的播出時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行了分析，和騰訊視頻播出的完整版44分鐘時(shí)長(zhǎng)相比，其中，首集時(shí)長(zhǎng)：東方衛(wèi)視38分35秒、安徽衛(wèi)視37分54秒、天津衛(wèi)視41分55秒、湖北衛(wèi)視33分34秒，而安徽衛(wèi)視還在第三集搶播。對(duì)于刪剪一事，東方衛(wèi)視方面還回應(yīng)稱(chēng)，衛(wèi)視是按照每天電視劇版面調(diào)整播出時(shí)長(zhǎng)的，屬正常操作。
第二招：又拍電影又送禮 讓觀眾招架無(wú)力
刪剪、無(wú)縫銜接只是衛(wèi)視博眼球、搶收視的入門(mén)水平，但安徽衛(wèi)視卻劍走偏鋒。7年前大熱的《武林外傳》（電視劇版 電影版）不是改編成了電影嗎？安徽衛(wèi)視先下手為強(qiáng)，宣布將提前啟動(dòng)電影版《龍門(mén)鏢局》的拍攝計(jì)劃。
衛(wèi)視的工作人員說(shuō)了，如果能將寧氏喜劇打造成一個(gè)系列品牌，結(jié)合當(dāng)今小成本電視電影的潮流，再加上安徽衛(wèi)視的忠實(shí)受眾，應(yīng)該是個(gè)不錯(cuò)的嘗試。這還不止，安徽衛(wèi)視在播出該劇的同時(shí)，還啟動(dòng)了“送鏢不要錢(qián)”的禮物派送活動(dòng)。如此大手筆，也讓不少觀眾贊嘆安徽衛(wèi)視真是舍得下血本。
第三招：捆綁本臺(tái)節(jié)目 宣傳效果升級(jí)
雖然拍電影是個(gè)不錯(cuò)的方法，但影響力也是在影片上映時(shí)才能顯現(xiàn)，成效不夠快。東方衛(wèi)視使用的招數(shù)就不一樣了，在播出《龍門(mén)鏢局》時(shí)，把該劇和正在熱播的節(jié)目《中國(guó)夢(mèng)之聲》(在線觀看)結(jié)合在了一起，將原有的主題曲拿掉，換成了“夢(mèng)之聲”學(xué)員演唱的版本。這一“搶播”行為可是以往沒(méi)有過(guò)的。
不過(guò)，東方衛(wèi)視的這一行為，卻引起了寧財(cái)神的不滿(mǎn)，直接在微博上炮轟，“主題曲換成‘夢(mèng)之聲’歌手唱的。東方衛(wèi)視，其實(shí)你可以把所有劇情都換成‘夢(mèng)之聲’，那樣收視更高更過(guò)癮！”
寧財(cái)神的這一炮轟立刻引起了網(wǎng)友的圍觀，不過(guò)，也有人懷疑是雙方聯(lián)合炒作，因?yàn)樵谠搫〔コ鰰r(shí)，寧財(cái)神正在錄節(jié)目，根本沒(méi)時(shí)間看該劇的首播。東方衛(wèi)視對(duì)此的解釋則是，片頭是集合近期的夢(mèng)之聲青春主題做的品牌節(jié)目互動(dòng)，并無(wú)篡改惡意，安排改編并播出特別版事前也與財(cái)神本人溝通過(guò)。
不管內(nèi)幕如何，東方衛(wèi)視借《龍門(mén)鏢局》宣傳《中國(guó)夢(mèng)之聲》的目的也算達(dá)到了。
其實(shí)，搶播在電視臺(tái)已經(jīng)習(xí)以為常
電視臺(tái)搶播、博收視可不是在《龍門(mén)鏢局》才開(kāi)始的，最著名的案例就是江蘇、云南和東方三家衛(wèi)視搶播《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》的事件。江蘇衛(wèi)視在零點(diǎn)搶播兩集，比其他兩家衛(wèi)視早了10多個(gè)小時(shí)，從而也帶動(dòng)了收視率的大幅提高。而東方衛(wèi)視則把三集內(nèi)容縮成了兩集，在進(jìn)度上領(lǐng)先，為此，幾家衛(wèi)視也是打得不可開(kāi)交，這可以說(shuō)是近年來(lái)最?lèi)毫拥膿尣バ袨橹弧?/p>