評(píng)委皆大牌 就能贏收視？
暑期是電視選秀節(jié)目的黃金檔期，當(dāng)下有多臺(tái)選秀節(jié)目都加入到了比拼“大牌評(píng)委”的隊(duì)列中來(lái)，可謂家家手中有王牌：東方衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)之聲》主打王偉忠、韓紅、李玟、黃曉明，山東衛(wèi)視的《中國(guó)星力量》亮出了王杰、楊鈺瑩、韋唯，浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》第二季集合了那英、庾澄慶、張惠妹、汪峰，而選秀大戶湖南衛(wèi)視更是顯得財(cái)大氣粗，先有羅大佑、章子怡、陳奕迅、鄭鈞坐鎮(zhèn)《中國(guó)最強(qiáng)音》，如今《快樂(lè)男聲》又握著陶晶瑩、彭佳慧、謝霆鋒、陳坤、黃綺珊等滿手好牌，這些大牌評(píng)委們讓疲倦了兩三年的選秀市場(chǎng)一時(shí)間變得流光溢彩。“拼評(píng)委”源自選秀節(jié)目的基本屬性，但其背后也隱藏著“選手荒”的誘因，而即便當(dāng)下捏住一手“大牌”，也不意味著未來(lái)就一定能贏得收視率。
選手荒
觀眾口味變得刁鉆
近幾年樂(lè)評(píng)人丁博已經(jīng)先后出任了《快樂(lè)女聲》、《名師高徒》、《花兒朵朵》、《中國(guó)夢(mèng)之聲》、《快樂(lè)男聲》等眾多選秀節(jié)目的評(píng)委，談到選秀節(jié)目“拼大牌評(píng)委”的原因時(shí)，丁博認(rèn)為這是選秀節(jié)目的基本屬性決定的。“如果把選秀單純看成一種音樂(lè)比賽，拼評(píng)委當(dāng)然沒(méi)必要，但選秀除了‘選’，還有一個(gè)‘秀’，選秀要追求收視率是電視節(jié)目的基本屬性決定的。”丁博認(rèn)為從某個(gè)角度上說(shuō)，近兩年來(lái)選手的表現(xiàn)不足以讓觀眾滿意，所以電視臺(tái)會(huì)請(qǐng)來(lái)大牌評(píng)委出鏡搏收視率�！兑魳�(lè)周刊》主筆、樂(lè)評(píng)人盧世偉今年出任了《中國(guó)夢(mèng)之聲》和“快男”的海選評(píng)委，在接受記者采訪時(shí)也認(rèn)為“選手荒”在一定程度上催生了“拼評(píng)委”，“選秀選了這么多年，觀眾的口味刁鉆了，選手必須唱到一定高度才能讓人有驚艷的感覺(jué)。七、八年前選秀節(jié)目剛在中國(guó)內(nèi)地興起時(shí)意外型選手比較多，有些人發(fā)現(xiàn)搞怪就能晉級(jí)，而現(xiàn)在搞怪大家也看多了。如果選手不能期待太多，要保證收視，就只能從評(píng)委身上做文章。”
拼評(píng)委
表現(xiàn)真實(shí)才能討巧
從去年的《中國(guó)好聲音》開(kāi)始，評(píng)委有了另外一個(gè)名字——“導(dǎo)師”，今年更是“導(dǎo)師”遍地開(kāi)花。“本質(zhì)沒(méi)變，都是節(jié)目保證收視的重要因素，不同點(diǎn)在于評(píng)委的選擇性上，”盧世偉梳理了過(guò)去七、八年來(lái)選秀節(jié)目評(píng)委的變化脈絡(luò)，“以前比較注重娛樂(lè)性，評(píng)委席上既有朱樺、丁薇這種理性的技術(shù)唱將，也有楊二車(chē)娜姆這種天馬行空、不按常理出牌的人，還有擦邊球型，比如讓作家當(dāng)評(píng)委。從去年開(kāi)始大家公認(rèn)的唱將型評(píng)委比例變大，比如那英、劉歡、韓紅、李玟、彭佳慧、黃綺珊等。”今年的評(píng)委席上也有黃曉明、章子怡等非唱將型評(píng)委，丁博認(rèn)為不管哪種類(lèi)型都必須真實(shí)，“不管是誰(shuí)當(dāng)評(píng)委，觀眾都喜歡真實(shí)的，如果你本身就是毒舌型的，表現(xiàn)得淋漓盡致大家也會(huì)喜歡。陶子喜歡帥哥、金星話狠、黃曉明很活潑善于融入氣氛，這些都很真實(shí)。陳奕迅本身是個(gè)很棒的音樂(lè)人和歌手，個(gè)性上也有很多招人喜歡的地方，但這些特點(diǎn)并不能決定他成為一個(gè)好評(píng)委，因?yàn)樗皇且粋�(gè)張揚(yáng)的愛(ài)表現(xiàn)、愛(ài)說(shuō)教的人。”
請(qǐng)明星
消費(fèi)過(guò)度觀眾會(huì)膩
近年來(lái)，內(nèi)地娛樂(lè)節(jié)目“一窩蜂”式的發(fā)展路線令曇花一現(xiàn)式的東西越來(lái)越多，“你做我也做，選秀火了、偽娘多了、大牌來(lái)了，市場(chǎng)就被哄抬起來(lái)了。但節(jié)目過(guò)后，選手出路不佳、巡演遇冷，這些狀況令電視臺(tái)第二年必須要更換思路。而大牌評(píng)委們發(fā)現(xiàn)自己上了節(jié)目收視率卻并不高，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，明年可能也不會(huì)再來(lái)了。”
“拼評(píng)委”與當(dāng)下電視節(jié)目“消費(fèi)明星”潮流也不無(wú)關(guān)系，盧世偉表示“消費(fèi)明星”不能用絕對(duì)的好或不好來(lái)評(píng)斷，“能通過(guò)這種手段產(chǎn)生廣告效應(yīng)和收視率，讓老百姓笑起來(lái)了，這就是好的。但如果明星資源開(kāi)發(fā)過(guò)度，把明星全部消費(fèi)過(guò)一遍了，接下來(lái)再玩什么呢？‘消費(fèi)明星’的手段和方式很重要，明星可以強(qiáng)調(diào)親民性，契合大眾化口味，但觀眾還是要看到明星美的、高明的一面，如果明星比大眾還低、甚至搞出惡趣味，那就會(huì)打擊大家對(duì)美好的理解。”丁博認(rèn)為 “消費(fèi)明星”趨勢(shì)能發(fā)展到什么程度不是由電視臺(tái)決定的，而是觀眾，“當(dāng)觀眾們發(fā)現(xiàn)有些人濫竽充數(shù)、裝花瓶抹眼淚，對(duì)這些看膩了的時(shí)候，熱度就會(huì)漸漸降低。”