你將一幅名家的丙烯畫放入網(wǎng)站購(gòu)物籃，然后結(jié)賬，總價(jià)是145萬(wàn)美元。當(dāng)亞馬遜網(wǎng)站詢問(wèn)你的送貨地址時(shí)，你突然意識(shí)到自己忘了什么。你點(diǎn)擊返回鍵，往購(gòu)物車?yán)锛恿肆硪患?0萬(wàn)美元的絲網(wǎng)版畫�？們r(jià)加了上去，所幸郵費(fèi)和包裝都是免費(fèi)的。人們逐漸對(duì)這種網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)習(xí)以為常，只是，也許這一次的價(jià)格有所不同。
亞馬遜公司的創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)買下《華盛頓郵報(bào)》的第二天，他的公司正式進(jìn)入了另一個(gè)文化領(lǐng)域——藝術(shù)。8月6日，“亞馬遜藝術(shù)”(Amazon Art)正式宣布上線。顧客可以通過(guò)亞馬遜網(wǎng)站在線購(gòu)買來(lái)自150個(gè)經(jīng)銷商和4500個(gè)藝術(shù)家的超過(guò)4萬(wàn)件藝術(shù)作品，涵蓋現(xiàn)當(dāng)代的版畫、繪畫、攝影、綜合材料作品。其中不乏達(dá)利、莫奈、安迪·沃霍爾、達(dá)明·赫斯特、杰夫·昆斯等明星藝術(shù)家的作品，所有作品從10美元到400多萬(wàn)美元不等，其中以500美元至5000美元價(jià)格區(qū)間的作品居多。包括大有前途的賴安·漢弗萊(Ryan Humphrey)售價(jià)10美元的絲網(wǎng)印花作品，也有諾曼·羅克韋爾(Norman Rockwell)價(jià)值485萬(wàn)美元的油畫。
聚焦中端市場(chǎng)
互聯(lián)網(wǎng)偵探在短短幾分鐘內(nèi)就迅速鎖定了網(wǎng)站上最昂貴的藝術(shù)品——標(biāo)價(jià)485萬(wàn)美元、諾曼·羅克韋爾(Norman Rockwell)的《威利·吉利：來(lái)自家鄉(xiāng)的包裹》(Willie Gillis: Package From Home)。這幅作品成為了關(guān)注的焦點(diǎn)，也成為嘲笑的對(duì)象。推特用戶們紛紛揣測(cè)，誰(shuí)會(huì)成為這個(gè)冤大頭，僅僅看著一幅作品的縮略圖就把它買下來(lái)。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家泰勒·科文(Tyler Cowen)在亞馬遜藝術(shù)上線的次日就在博客中發(fā)表了一篇亞馬遜藝術(shù)的訃聞�？莆闹赋鰜嗰R遜藝術(shù)對(duì)于藝術(shù)價(jià)格的標(biāo)注高低起伏不定，出現(xiàn)在亞馬遜藝術(shù)的網(wǎng)站上，就是對(duì)一件藝術(shù)品的侮辱，會(huì)讓它掉價(jià)。他可以想象，一張畫在紐約畫廊中如果可以賣出1萬(wàn)美元，在eBay網(wǎng)上頂多賣2000美元。他預(yù)測(cè)亞馬遜也會(huì)遇到同樣情況，更適合“海報(bào)、低質(zhì)量的石版畫、絲網(wǎng)版畫”，而非“真正的藝術(shù)品”。
與此同時(shí)，在莫奈一幅標(biāo)價(jià)185萬(wàn)美元的作品下面，瀏覽者留下了犀利的吐槽，“買家注意：有關(guān)這件作品的訊息全都是法語(yǔ)。沒(méi)有英文版本。買它的人一個(gè)字兒也看不懂。”另一位瀏覽者寫道：“我朋友迪昂(Dionne)提醒我說(shuō)別買莫奈，我應(yīng)該聽(tīng)他的話。因?yàn)檫h(yuǎn)看還湊合，近看簡(jiǎn)直一片狼藉。”
高雅的藝術(shù)世界似乎長(zhǎng)久以來(lái)都沒(méi)有向在線交易打開(kāi)其大門。人們都覺(jué)得，沒(méi)有人會(huì)為了一幅從未謀面的繪畫花費(fèi)幾百萬(wàn)的價(jià)錢。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)是否適合買賣昂貴的藝術(shù)品，這個(gè)爭(zhēng)論已經(jīng)延續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間。
即便連485萬(wàn)美元作品的提供者，M. S. Rau古董藝術(shù)畫廊的副總裁羅利·佩奇(Lori Paige)也沒(méi)指望這件作品在網(wǎng)絡(luò)上成交。這不過(guò)是“宣傳工具”，佩奇向《赫芬頓郵報(bào)》解釋說(shuō)，亞馬遜非常激動(dòng)地向大家宣布自己網(wǎng)站上有一幅羅克韋爾，但購(gòu)畫顯然不是沖動(dòng)性消費(fèi)。亞馬遜應(yīng)該對(duì)于有羅克韋爾作品粉飾櫥窗感到頗為滿意。但佩奇相信，即便有人對(duì)這幅作品感興趣，也應(yīng)該會(huì)和畫廊方面直接聯(lián)系，而非直接在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊付費(fèi)，因?yàn)榧幢闶前偃f(wàn)富翁的信用卡也有支付額度。佩奇補(bǔ)充道，“亞馬遜可能不喜歡這樣的情形。”如果買家全都繞過(guò)中間人直接找出貨人，那亞馬遜就沒(méi)得賺了。
該畫廊的合伙人比爾·鮑(Bill Bau)卻很看好該畫的銷售前景：“我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上賣出過(guò)數(shù)百萬(wàn)美元的藝術(shù)品。每一次我都會(huì)感到驚訝，但它確實(shí)會(huì)發(fā)生。”
倫敦畫廊奧斯本·薩繆爾(Osborne Samuel)聯(lián)合擁有者彼得·奧斯本(Peter Osborne)也同意高價(jià)作品更像是宣傳噱頭。“這樣的藝術(shù)品可以提升整個(gè)網(wǎng)站的形象，但是針對(duì)高端市場(chǎng)你需要做更多具體的業(yè)務(wù)，”他說(shuō)，“人們想現(xiàn)場(chǎng)看到繪畫的狀況，看到作品流傳有序，然后賣家誠(chéng)實(shí)可信，并且得到了出售的授權(quán)。”而這些更詳細(xì)的信息，在目前情況下，在亞馬遜網(wǎng)站上還沒(méi)法提供。