560條廣告違反新法規(guī)
伊利QQ星、小天才電話手表、途牛旅行網(wǎng)……今年9月1日之后,出現(xiàn)在這些廣告中因“爸爸去哪兒”火起來的童星們,或?qū)⒓w消失。
9 月1日起,新《廣告法》正式實(shí)施。8月18日,上海市工商局啟動(dòng)《新廣告法》宣傳,根據(jù)近期工商局的廣告預(yù)監(jiān)測(cè),至今已發(fā)現(xiàn)560條(次)廣告違反了新《廣告法》的18個(gè)新增條款。其中,近六成廣告違法使用廣告代言人作推薦,包括利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。上海市工商局局長陳學(xué)軍在接受記者采訪時(shí)表示:新法實(shí)施后,違法使用廣告代言人的情況將成為監(jiān)測(cè)重點(diǎn)。
新法強(qiáng)化對(duì)未成年人保護(hù)
記者從工商部門了解到,與修訂前相比,新《廣告法》有很大變化,主要體現(xiàn)在十個(gè)方面:新增和補(bǔ)充完善廣告準(zhǔn)則;完善廣告代言制度;廣泛禁止煙草廣告;完善關(guān)于未成年人保護(hù)的廣告規(guī)范; 增加互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范;明確虛假廣告界定標(biāo)準(zhǔn);嚴(yán)格大眾傳播媒介的廣告發(fā)布行為規(guī)范;加重違法廣告的法律責(zé)任承擔(dān);強(qiáng)化廣告監(jiān)管職權(quán)和責(zé)任;新增廣告行業(yè)組織職責(zé)和公益廣告規(guī)定內(nèi)容。
其中,強(qiáng)化對(duì)未成年人的保護(hù)備受關(guān)注,例如:不能在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)做廣告,也不能利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車等做廣告;不滿十周歲的小朋友不能作為廣告代言人;針對(duì)不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不能含有勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)的內(nèi)容和可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容;禁止在大眾傳播媒介發(fā)布母乳代用品的廣告,這意味著一周歲以下的奶粉不能做廣告。
18日,在南京東路寶大祥二樓,一家服裝品牌Mini Peace店內(nèi),就豎立著童星天天(張悅軒)的形象代言。黃浦工商執(zhí)法人員當(dāng)即告知,9月1日之后,不能再用這個(gè)廣告牌,也不能用不滿十周歲的兒童代言品牌。
工商將重點(diǎn)監(jiān)測(cè)違法代言
上海市工商局透露,這次預(yù)監(jiān)測(cè)主要針對(duì)目前不違法但違反新《廣告法》的廣告。尤其是廣告代言制度的建立受到社會(huì)廣泛關(guān)注。
新《廣告法》明確規(guī)定了禁止廣告代言的幾類商品和服務(wù),醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械和保健食品等均在其列。此外還規(guī)定了代言廣告必須依據(jù)事實(shí),代言人不得代言未使用過的商品和未接受過的服務(wù),實(shí)際上進(jìn)一步擴(kuò)大了禁止代言的范圍。
8月18日,在南京東路第一醫(yī)藥連鎖店,小S代言的撒隆巴斯、陳寶國代言的鴻茅藥酒、高明代言的特一止咳寶片、孫淳代言的西門子助聽器統(tǒng)統(tǒng)“中槍”。
此次《廣告法》還較大幅度加重了違法廣告的法律責(zé)任,對(duì)計(jì)算廣告費(fèi)用的處罰倍數(shù)由原來最高5倍增加到最高10倍,有些情況下廣告費(fèi)用無法計(jì)算或明顯偏低的, 最高處罰金額可達(dá)200萬元。除了繳納罰金,違法企業(yè)還可能面臨吊銷企業(yè)營業(yè)執(zhí)照等被強(qiáng)制退出市場(chǎng)的處罰。此外,廣告代言人也將因虛假違法廣告面臨最高相當(dāng)于違法所得三倍的罰沒款,還可能被禁止代言長達(dá)三年以及承擔(dān)連帶的民事責(zé)任,明星們可不能任性代言了。
上海工商局局長陳學(xué)軍表示,新法實(shí)施后,違法使用廣告代言人的情況將成為監(jiān)測(cè)重點(diǎn)。
本報(bào)綜合消息