“只需一天，牙齒就真的白了”，看了這樣的廣告之后小伙伴們是不是“Duang”地一下就精神了？9日，上海市工商局披露，因構(gòu)成虛假?gòu)V告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬(wàn)元，這也是我國(guó)目前針對(duì)虛假違法廣告的最大罰單。

　　消費(fèi)者一般會(huì)認(rèn)為，能夠播出的廣告，肯定是經(jīng)過(guò)重重審核的，是可以信賴(lài)的。即便有些“略顯夸張”成分，也應(yīng)保持“基本屬實(shí)”底線(xiàn)�？涩F(xiàn)實(shí)往往不如愿景那般美好，一些廣為傳播的廣告，也可能是虛假?gòu)V告，如這佳潔士雙效炫白牙膏，“一天美白”都是后期做出來(lái)的。

　　出了事，本以為當(dāng)事方——佳潔士公司應(yīng)有所愧疚�？善浠貞�(yīng)卻底氣十足，缺乏應(yīng)有的反省誠(chéng)意。處罰603萬(wàn)元在情理之中，也是遏制虛假?gòu)V告的必要之舉。只是，我們得反思，還有多少佳潔士式虛假?gòu)V告在大行其道忽悠？據(jù)上海市工商局公布的數(shù)據(jù)，去年共查處各類(lèi)違法廣告案件2716件(其中虛假?gòu)V告案件1906件)。

　　佳潔士式虛假?gòu)V告宣傳，或許只是縮影。那么，我們的“監(jiān)管”顯然得硬起來(lái)。事先，應(yīng)進(jìn)行嚴(yán)格的審核，確保廣告的真實(shí)性；事中，要設(shè)立必要的舉報(bào)與反饋通道，讓虛假?gòu)V告露頭就被打；事后，則應(yīng)設(shè)立必要的懲戒機(jī)制，不僅處罰當(dāng)事企業(yè)，代言者、發(fā)布者，也應(yīng)有連帶責(zé)任。不如此，重罰一家也難根治行業(yè)問(wèn)題。龍敏飛