智能穿戴設(shè)備沒有預(yù)期火爆。
3C開年消費(fèi)似乎不容樂觀。
寒假促銷+年貨大促銷 數(shù)碼3C雙線逆襲
文/廣州日?qǐng)?bào)記者馬駿 圖/廣州日?qǐng)?bào)記者石忠情
開年之初的數(shù)碼3C消費(fèi)不甚給力，但在一番自詡為“開門紅”的唱和后，難掩看似紅火、實(shí)際遇冷的家電連鎖，火熱掀起3C寒促和年促雙線攻勢(shì)。于年貨大集的喧囂聲中，新鮮入市的指紋快網(wǎng)手機(jī)新品可謂“亮瞎眼球”，不過因團(tuán)購市場(chǎng)遇冷探底，不得不轉(zhuǎn)而“押寶”個(gè)體消費(fèi)市場(chǎng)，時(shí)髦的智能穿戴設(shè)備等又會(huì)否成為年前的“黑馬”？
3C開年消費(fèi)實(shí)際增速不樂觀
曾經(jīng)高增長(zhǎng)的“數(shù)碼3C”已全然沒有了過往的“威水”， 逐漸淪為“配角”。新年開局之初，盡管部分連鎖依然沉浸在“開門紅”之中，但實(shí)際增速并不樂觀。
“新年首個(gè)小黃金周期間，除手機(jī)線下銷售看漲三成多外，相機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品也有所增長(zhǎng)�！睎|莞蘇寧市場(chǎng)策劃部總監(jiān)丁怡稱，在電商的侵襲下，門店的購物和體驗(yàn)環(huán)境相應(yīng)提升，已不同程度吸引消費(fèi)者“回流”門店，反過來又有利于其線上非電器類商品的銷售，從而實(shí)現(xiàn)了線上線下“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”。
東莞國(guó)美亦一如既往地堅(jiān)稱，3C出游裝備需求在假日中呈現(xiàn)出“爆發(fā)式增長(zhǎng)”，不僅單反相機(jī)銷量倍增，手機(jī)和電腦也比往年增加30%左右，其中觸控本、平板電腦因“給力”促銷也賺足了眼球。
但時(shí)尚電器則直接“潑了一瓢冷水”，直言自去年開始，電視及數(shù)碼的市場(chǎng)份額已壓縮到一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)比重，因?yàn)樵趽碛辛看笾嘛柡偷那闆r下，新置裝備的人員并不多，開年消費(fèi)反以換購目的為主，因此行業(yè)增速整體不及往年。而手機(jī)受網(wǎng)上銷售、運(yùn)營(yíng)商話費(fèi)補(bǔ)貼等沖擊，其銷售集中度或多或少有所分流，加之當(dāng)下品牌創(chuàng)新不足、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，“對(duì)消費(fèi)者的刺激度也在減弱”。
手機(jī)陣營(yíng)表現(xiàn)更搶眼
在一派年貨大集的喧囂聲中，數(shù)碼3C年貨也悄然入市，盡管沒有往年那樣高調(diào)，但亦不缺乏一些可圈可點(diǎn)的年貨潮品，相對(duì)而言，手機(jī)陣營(yíng)表現(xiàn)更為搶眼。
記者走訪市場(chǎng)了解到，除了iPhone 6系和三星note 4兩大旗艦機(jī)型外，華為Mate 7和榮耀6成為連鎖家電主推的年貨潮機(jī)。本本和數(shù)碼相機(jī)方面，聯(lián)想筆記本S410、G50-80，以及佳能1200D、卡西歐TR500，都可納入年貨的采購名單之列，消費(fèi)者大可在操控體驗(yàn)、充分比貨后再?zèng)Q定是否“追風(fēng)趕潮”。
“寒促”+“年促”欲逆襲3C消費(fèi)
隨著寒假漸行漸近，春節(jié)的腳步聲也漸近，各式各樣的年會(huì)依次登場(chǎng)，而準(zhǔn)備張羅年貨的人們亦開始打起了自己的“小算盤”。將數(shù)碼3C納入年貨重點(diǎn)兵團(tuán)的家電連鎖，早已壓抑不住內(nèi)心的“撈金”沖動(dòng)，陸續(xù)發(fā)起年貨攻勢(shì)，整體上分為“三大沖擊波”，時(shí)長(zhǎng)普遍為期1個(gè)月左右。
東莞蘇寧相關(guān)部門負(fù)責(zé)人介紹稱，節(jié)前將打造3C團(tuán)購專場(chǎng)，“消費(fèi)者既可參與專場(chǎng)團(tuán)購，也可以自由合伙團(tuán)單�！睎|莞國(guó)美和時(shí)尚電器則同步推出3C寒促和年促，時(shí)間節(jié)點(diǎn)的把控上多有點(diǎn)等待學(xué)生“放假”的味道。
團(tuán)購或遇冷個(gè)體消費(fèi)走熱
今年春節(jié)消費(fèi)檔期有所拉長(zhǎng)，但在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)兒上，預(yù)期中的團(tuán)購消費(fèi)似乎并未熱起來，總體上平淡中偏冷。
就目前的3C年貨團(tuán)購消費(fèi)，蘇寧方面稱，從市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，3C與小家電團(tuán)購消費(fèi)方面波動(dòng)不是很明顯。東莞國(guó)美提供的材料則顯示，這方面的銷量比去年上升了27%。對(duì)此，時(shí)尚電器頗不以為然，明確表示大單采購數(shù)幾乎降至零狀態(tài)，“預(yù)計(jì)今年的團(tuán)購相比往年來說會(huì)減少一點(diǎn)”，甚或更多。
“隨著春節(jié)臨近，3C品類的消費(fèi)將持續(xù)攀升，并于節(jié)前集中爆發(fā)�！睎|莞蘇寧有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在年節(jié)好好犒勞家人和自己的消費(fèi)觀念刺激下，將直接拉動(dòng)個(gè)體消費(fèi)。值得一提的是，今年情人節(jié)恰在節(jié)前的檔期之內(nèi)，“這很有可能成為3C熱銷的催化劑�！� 東莞國(guó)美的有關(guān)人員張彤則表示，個(gè)體消費(fèi)將趁勢(shì)走熱，手機(jī)、電腦等是這類人群較為熱購的品類。
熱點(diǎn)1 智能穿戴設(shè)備尚不叫座？
記者：去年以來，各連鎖零售和線上電商都在搶食智能穿戴設(shè)備這一蛋糕，但這一原本被普遍看好的新玩意，是否依然叫好不叫座？它又能否趁年節(jié)紅火一把？
東莞蘇寧：目前可穿戴設(shè)備仍屬新興品類，因此消費(fèi)者在選擇購買方面有較高的體驗(yàn)需求，因此智能穿戴設(shè)備的市場(chǎng)前景依然可期。
時(shí)尚電器：穿戴設(shè)備還沒有得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，相對(duì)熱賣的僅有運(yùn)動(dòng)手環(huán)。
東莞國(guó)美：智能穿戴設(shè)備一直處于平穩(wěn)增長(zhǎng)狀態(tài)，但也沒有先前大家預(yù)期的那樣火爆。
熱點(diǎn)2 小家電中暖家電或成黑馬？
記者：除數(shù)碼3C外，小家電通常都會(huì)因節(jié)走熱，其中哪一品類有望成為年節(jié)市場(chǎng)的消費(fèi)“黑馬”？
東莞蘇寧：與往年相比，東莞年底的天氣有些反復(fù)無常，驟變因素較多，尤其是暖家電市場(chǎng)回暖趨勢(shì)比較明顯，與上幾個(gè)月對(duì)比大致增加了20%。根據(jù)有關(guān)的天氣預(yù)報(bào)，東莞未來一個(gè)月的氣溫將呈持續(xù)下降趨勢(shì)，暖家電市場(chǎng)很可能將形成熱賣效應(yīng)。
時(shí)尚電器：與氣溫走低同步，暖家電銷量逐漸上升，已超歷史同期銷量的130%。我們預(yù)計(jì)暖家電將成為今年年貨市場(chǎng)的熱賣品類。
東莞國(guó)美：今冬暖家電銷售一直處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，環(huán)比增加47%左右，而且今年春節(jié)熱銷的可能性很大。