品牌是企業(yè)核心競爭力的外在體現(xiàn)，是企業(yè)擴大資源、拓展市場、降本增效的尚方寶劍，中華老字號企業(yè)經(jīng)過幾十甚至上百年的發(fā)展，其品牌已經(jīng)成為中華民族文化、歷史的承載者和傳繼者。保護老字號，弘揚中華文化是每個國人責(zé)無旁貸的責(zé)任。
 
    12月25日，中華老字號、“涼茶品牌始祖”王老吉召開了主題為“中國紅王老吉”的新聞發(fā)布會，中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會、廣東省老字號協(xié)會、廣州老字號協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)和代表，王老吉大健康董事長陳矛，以及陳李濟、敬修堂、中一等廣州老字號企業(yè)的代表等悉數(shù)到場，共商老字號品牌的發(fā)展與建設(shè)。會上，王老吉宣布將投入3000萬元成立中華老字號?王老吉校園公益基金，旨在搭建老字號與青少年之間交流和互動平臺，讓更多年輕人認知和喜愛老字號，自覺推廣老字號品牌，弘揚中華文化。
 
    據(jù)悉，中華老字號?王老吉校園公益基金主要包含青少年走進老字號；推廣老字號品牌文化；青少年創(chuàng)業(yè)資金激勵計劃；青少年足球事業(yè)；貧困學(xué)生助學(xué)五大部分，立體式構(gòu)建青少年對老字號的認知體系。中華老字號工作委員會秘書長張健表示，青少年是助推中華老字號未來發(fā)展的生力軍，加強對青少年進行中華老字號的知識普及和文化認同教育，對中華老字號未來創(chuàng)新展現(xiàn)新的生命力有重要作用。
 
    王老吉始終秉承“干實事，重長效”的“正宗公益觀”，立足實踐，衍生出“輸血+造血”和“及時、專業(yè)、長效”三位一體的公益模式。自2012年“1.828億王老吉愛心基金”成立以來，先后開展了針對不同群體、不同區(qū)域開展的四季彩虹助學(xué)計劃、萬名大學(xué)生圓夢計劃、讓愛吉時回家等多個公益項目，實現(xiàn)了可持續(xù)的愛心援助。
 
    著名學(xué)者葉匡政指出，王老吉公益基金的成立承擔(dān)著向年輕人宣揚中國古代商業(yè)公益慈善文化與傳統(tǒng)的責(zé)任。近年來王老吉開展的一些公益項目，體現(xiàn)了這個老字號愈來愈成熟的企業(yè)認知與風(fēng)范。它一方面符合王老吉品牌的核心價值，另一方面通過傳播老字號的文化理念，也會使王老吉的品牌形象更清晰，讓年輕人想到老字號就聯(lián)想到王老吉。
 
    同時，公益的開展離不開法律的維護，老字號的推廣更離不開法律的支持。自2012年廣藥集團依法收回王老吉生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)后，王老吉面臨了競爭對手一次次的侵權(quán)，從“改名案”到“十罐七罐案”，從“七連冠”到“紅罐案”，正是法律的正義支持，維護了王老吉老字號的合法權(quán)益。12月19日，歷時896天，“中國裝潢第一案”——“紅罐之爭”落下帷幕，紅罐歸王老吉所有，加多寶構(gòu)成侵權(quán)，需賠償王老吉1.5億元。紅罐案的判定，既是對老字號的保護，也是對傳統(tǒng)文化的保護。王老吉大健康董事長陳矛指承諾，紅罐案1.5億賠償?shù)劫~之后,也將全部投入于中華老字號公益事業(yè)。
 
    在世界經(jīng)濟一體化日益加劇和知識經(jīng)濟迅速崛起的時代，品牌已經(jīng)跨越國界，成為企業(yè)走向國際市場的“金鑰匙”、“通行證”，只有過硬的品牌，才能立足于世界經(jīng)濟之林，在全球化的市場競爭中取得主動權(quán)。中華老字號走出國門，走向世界的那一天值得期待。