十一長假過后第一天，美麗說旗下全球時尚網(wǎng)購平臺HIGO以“婚禮蜜月升級”大促專場打響了海外購物十月第一炮。當天正是美麗說HIGO代言人兼CFO(首席時尚官)Angelababy大婚之日。
在這樣一個特殊的日子，剛剛簽下Angelababy的美麗說HIGO站內(nèi)訂單量呈現(xiàn)出井噴式增長，環(huán)比提升了200%，新增用戶量較平日增漲45%，一款名不見經(jīng)傳的法國小眾香水FREDERIC MALLE也意外地爆賣至斷貨。據(jù)悉，該款香水是Angelababy最鐘愛的香水品牌，且其格外喜歡狂野麝香香型。該款香水的熱賣，成為Angelababy出任美麗說HIGO首席時尚官后熱銷的首款單品。而美麗說HIGO也大方表示將以Angelababy的名義捐出該款香水全部銷售額用于慈善事業(yè)，以此作為Angelababy的大婚賀禮。
女神私愛“狂野麝香”，小眾沙龍香水賣至斷貨
小眾、私人、個性化、不易撞香是沙龍香水的最大特點，因此受到了許多包括明星大腕在內(nèi)的追求品質(zhì)生活人群的追捧。小眾卻不小牌，也為沙龍香水貼上了昂貴的標簽。而這款名為FREDRIC MALLE MUSC RAVAGEUR狂野麝香的香水正是Angelababy鐘愛的香型，她一直都有收藏和使用。
根據(jù)美麗說HIGO官方公布的消息，由于大多數(shù)人并不了解FREDRIC MALLE這個品牌，且價格較常見的大牌商品香水昂貴，因此日常產(chǎn)銷數(shù)量較低。然而在10月8日Angelababy大婚當日，HIGO主平臺宣布以成本價、零利潤發(fā)售此款香水后，僅兩個小時，這款單品在HIGO后臺搜索數(shù)據(jù)中迅速躥升至前5位，成交訂單量達到FREDRIC MALLE品牌全球日均銷量的10倍之多。目前，世界各地已有多家FREDRIC MALLE專柜的現(xiàn)貨被HIGO買手買斷。
一款平日里無人知曉且名字拗口的香水品牌，能夠出現(xiàn)這樣的搶購熱潮，歸根結底在于HIGO的用戶屬性與Angelababy的明星效應。HIGO平臺上的用戶群體具有非常突出的個性，追求時尚與品質(zhì)生活，她們認可Angelababy富有時尚品味的眼光與判斷力，這也是美麗說HIGO相中Angelababy作為品牌代言人和首席時尚官的重要原因。
大賣背后亦有大愛，慈善賀禮讓更多孩子愉快奔跑
在香水大賣之后，作為Angelababy的“娘家人”美麗說HIGO宣布，將之前售出香水所產(chǎn)生的全部銷售額，以Angelababy的名義捐贈給慈善基金會，以此作為Angelababy的大婚賀禮。善款將用于Angelababy參與的陽光跑道公益基金項目，為貧困地區(qū)的學校捐建現(xiàn)代化的操場與跑道，給那里的孩子們提供一個完善、健康的自由奔跑空間。
美麗說集團CEO徐易容表示，Angelababy是自家代言人與首席時尚官，也是一名公眾人物，因此賀禮既要有誠意也要有意義。同時美麗說HIGO希望借此次捐贈為契機，以自身為表率，號召更多的企業(yè)、明星及公益人士加入其中，共同造福貧困地區(qū)的孩子們。
美麗說HIGO平臺，高端品牌單日訂單量增長400%
爆款單品的成功僅僅是一個縮影，透過一瓶小小的香水，映射出的是美麗說HIGO平臺立體式的爆發(fā)以及它的獨特價值所在。在10月8日的“Baby婚禮蜜月升級”會場，各式各樣吸引眼球的專題，如蜜月浪漫服飾精選、最寄情懷禮物、公主和王子的代言等，每一個都足夠讓人逛上許久。Angelababy所代言的Adidas系列每10秒即有一筆成交，即便是價值不菲的YSL、MCQ等，單日訂單量也環(huán)比增長了400%。
美麗說HIGO利用其全球買手團強大的控貨、組貨優(yōu)勢，將優(yōu)選貨品準確推送給用戶，滿足了每一位用戶不同的心理需求。同時，重點開發(fā)非標品與小眾品類，讓那些追求品質(zhì)又不愿落俗的挑剔用戶總能在HIGO得到“發(fā)現(xiàn)、驚喜、個性化”的優(yōu)質(zhì)購物體驗。
隨著FREDERIC MALLE香水熱賣與baby婚禮蜜月專場的成功，接下來美麗說HIGO還將進一步擴大其在全球海外購物領域的優(yōu)勢，由美麗說HIGO獨家冠名的《奔跑吧兄弟》第三季即將于10月23日開播，屆時HIGO主平臺將開展更加豐富的專場與大型促銷活動，讓用戶體驗到“跑男+HIGO”的熱情與魅力。
【關于美麗說】
美麗說是國內(nèi)最大的時尚發(fā)現(xiàn)與購買平臺，用戶主要為年齡在18歲到35歲的年輕女性，注冊用戶已超過1億。徐易容先生于2009年創(chuàng)立美麗說，開創(chuàng)了社會化電商導購模式。2013年11月，美麗說開始搭建電商交易平臺，為用戶提供多品類的精選、優(yōu)質(zhì)的時尚貨品，成為女性時尚垂直品類電商時尚新款發(fā)布平臺。創(chuàng)立至今，美麗說已獲得四輪風險投資，分別來自紀源資本、紅杉資本、高瓴資本、藍馳創(chuàng)投、騰訊和清科創(chuàng)投等知名機構和公司的投資。2015年，美麗說簽約鹿晗為全球品牌代言人。近期，美麗說宣布旗下海淘平臺美麗說HIGO獲得《奔跑吧兄弟》第三季總冠名權，美麗說將重啟時尚新款發(fā)布平臺戰(zhàn)略。