所以，昨天晚上的朋友圈變成了曬廣告的海洋，還有各種借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。沒(méi)有刷到寶馬廣告的人各種怨念，“我明明只喝加多寶，為什么推給我可口可樂(lè)”。

可口可樂(lè)：要可口，也要可樂(lè)

與vivo在廣告中插入6張不同主題的圖片，表達(dá)另外的深意不同，可口可樂(lè)使用了拼圖的形式。通過(guò)四張圖片拼出了大瓶的可口可樂(lè)，畢竟不久之后就是農(nóng)歷春節(jié)了，而可口可樂(lè)的紅色也和這種氛圍有天然的契合度，在其廣告文案中也直接打出了“團(tuán)圓年味，就要可口可樂(lè)”的字樣，玩的是大巧不工路線。

可口可樂(lè)的H5頁(yè)面是可口可樂(lè)專(zhuān)屬的微信表情，而且其實(shí)在這套專(zhuān)屬的微信表情里也沒(méi)有可口可樂(lè)商標(biāo)或產(chǎn)品的植入。所以在廣告形式上顯得頗為克制，畢竟首次在朋友圈投放廣告，大家都想溫柔一點(diǎn)兒，愛(ài)范兒聯(lián)系到可口可樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，他們的想法是：

“(硬植入)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生反感，主要是情感的層面溝通，沒(méi)有直接提及產(chǎn)品本身，所以做了表情包。而且和新春相關(guān)的，消費(fèi)者的接受程度會(huì)更強(qiáng)。”上面就是可口可樂(lè)部分微信表情，是兩個(gè)具有中國(guó)特色的兒童形象，據(jù)可口可樂(lè)介紹，他們叫阿福和阿嬌，自2001年起，可口可樂(lè)就在使用這一套形象。

寶馬：據(jù)說(shuō)只有白富美和高帥富才收得到

在朋友圈廣告推送后不久，就有許多人開(kāi)玩笑說(shuō)，廣告推送是根據(jù)人群的消費(fèi)能力劃分的，所以許多人收到了寶馬廣告的推送后有了阿Q式的自豪感。和可口可樂(lè)類(lèi)似，寶馬的廣告也是采用了拼圖成字的形式，而這個(gè)字就是寶馬這兩年來(lái)一直力推的一個(gè)“悅”概念。而在“悅”字之中，依稀可見(jiàn)幾款寶馬車(chē)型。

相比于vivo和可口可樂(lè)相對(duì)簡(jiǎn)單的H5頁(yè)面，寶馬制作的H5頁(yè)面內(nèi)容上就多了許多，有滑動(dòng)操作，有音樂(lè)元素。過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)也是以“悅”為主題，后面則是寶馬車(chē)型的展示，包括5系、X5、M3、i8等熱門(mén)車(chē)型。