所以,昨天晚上的朋友圈變成了曬廣告的海洋,還有各種借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。沒(méi)有刷到寶馬廣告的人各種怨念,“我明明只喝加多寶,為什么推給我可口可樂(lè)”。
可口可樂(lè):要可口,也要可樂(lè)
與vivo在廣告中插入6張不同主題的圖片,表達(dá)另外的深意不同,可口可樂(lè)使用了拼圖的形式。通過(guò)四張圖片拼出了大瓶的可口可樂(lè),畢竟不久之后就是農(nóng)歷春節(jié)了,而可口可樂(lè)的紅色也和這種氛圍有天然的契合度,在其廣告文案中也直接打出了“團(tuán)圓年味,就要可口可樂(lè)”的字樣,玩的是大巧不工路線。
可口可樂(lè)的H5頁(yè)面是可口可樂(lè)專(zhuān)屬的微信表情,而且其實(shí)在這套專(zhuān)屬的微信表情里也沒(méi)有可口可樂(lè)商標(biāo)或產(chǎn)品的植入。所以在廣告形式上顯得頗為克制,畢竟首次在朋友圈投放廣告,大家都想溫柔一點(diǎn)兒,愛(ài)范兒聯(lián)系到可口可樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人,他們的想法是:
“(硬植入)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生反感,主要是情感的層面溝通,沒(méi)有直接提及產(chǎn)品本身,所以做了表情包。而且和新春相關(guān)的,消費(fèi)者的接受程度會(huì)更強(qiáng)。”上面就是可口可樂(lè)部分微信表情,是兩個(gè)具有中國(guó)特色的兒童形象,據(jù)可口可樂(lè)介紹,他們叫阿福和阿嬌,自2001年起,可口可樂(lè)就在使用這一套形象。
寶馬:據(jù)說(shuō)只有白富美和高帥富才收得到
在朋友圈廣告推送后不久,就有許多人開(kāi)玩笑說(shuō),廣告推送是根據(jù)人群的消費(fèi)能力劃分的,所以許多人收到了寶馬廣告的推送后有了阿Q式的自豪感。和可口可樂(lè)類(lèi)似,寶馬的廣告也是采用了拼圖成字的形式,而這個(gè)字就是寶馬這兩年來(lái)一直力推的一個(gè)“悅”概念。而在“悅”字之中,依稀可見(jiàn)幾款寶馬車(chē)型。
相比于vivo和可口可樂(lè)相對(duì)簡(jiǎn)單的H5頁(yè)面,寶馬制作的H5頁(yè)面內(nèi)容上就多了許多,有滑動(dòng)操作,有音樂(lè)元素。過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)也是以“悅”為主題,后面則是寶馬車(chē)型的展示,包括5系、X5、M3、i8等熱門(mén)車(chē)型。