近日，香港街頭又排起長隊，在每年的冬季購物季的最后一個月（1月份），內(nèi)地廣大購物狂集體奔赴香港，展開掃貨行動，即使在年初收到歐洲奢侈品漲價熱潮的影響，內(nèi)地人也毫不顧忌，依舊“狼吞虎咽”。
在記者奔赴香港時裝節(jié)期間，包括海港城、朗豪坊甚至是東薈城名店倉的各大奢侈品店門口都出現(xiàn)了這樣的壯觀景象。經(jīng)過了解，其中80%的顧客都是來自中國內(nèi)地，像東北、河南和江蘇的游客居多。而香港國際機(jī)場的免稅店同樣也是人山人海，LV、Gucci、Dior和愛馬仕等國人最愛的品牌最受推崇，內(nèi)地游客全部是滿載而歸，像是進(jìn)貨一般瘋狂的購物經(jīng)歷似乎要在香港引來全球奢侈品漲價潮之前告訴大家：“我要瘋狂購買！”
購物狂們在奢侈品店開門后蜂擁而入。
網(wǎng)易時尚直擊香港冬季購物季末潮全攻略
調(diào)查結(jié)果1.為什么會“漲價”？
對于此次“漲價潮”，有企業(yè)公開表示是因?yàn)樵仙蠞q，但財富品質(zhì)研究院院長周婷向記者表示，無論是營銷成本的上漲還是原料成本的上漲，其都是表象原因，真正原因在于價格策略，“中國市場奢侈品的需求非常強(qiáng)勁，企業(yè)保持漲價，是有意識地制造供求不平衡，實(shí)現(xiàn)利潤空間的最大化”。
調(diào)查結(jié)果2.漲價持續(xù)升高 香奈兒迪奧也來“湊熱鬧”
近日，不少赴歐洲購物的人都發(fā)現(xiàn)，LV漲價了。確實(shí)，就在10月上旬，LV法國官網(wǎng)的價格悄悄進(jìn)行了調(diào)整，此次調(diào)整涉及LV數(shù)款手袋，包括經(jīng)典系列Never Full、Speedy、Noe、Alma等，漲幅在8%至10%不等，折合人民幣相當(dāng)于提價200元至1840元。
自2012年12月29日貝玲妃的先行提價引發(fā)了奢侈品漲價潮，該品牌將一款面霜從原先的380元微漲至390元。今年1月4日，SK-II專柜上調(diào)了80%產(chǎn)品的價格，調(diào)價幅度從十幾元到幾百元不等，例如白瓶215ml的精華露，現(xiàn)已由原來的1210元漲至1270元，漲幅4.7%。
近日，香奈兒、迪奧兩大品牌同樣醞釀漲價。記者昨日致電北京百盛購物中心的香奈兒專柜以及迪奧專柜，分別證實(shí)了兩個品牌未來將會漲價的消息。兩個專柜的負(fù)責(zé)人均向記者表示，已經(jīng)收到來自總部的電子郵件表示未來將會漲價。至于具體漲價的時間，香奈兒專柜的負(fù)責(zé)人表示，約在1月15日或17日。迪奧專柜的負(fù)責(zé)人則表示在1月31日或2月1日。
調(diào)查結(jié)果3.奢侈品牌趁熱打鐵 一邊漲價一邊出新
以香奈兒、迪奧為代表的奢侈品牌經(jīng)典款紛紛“慣性上漲”，范圍涉及皮具、護(hù)膚品、彩妝和香水等方方面面。趕在這波漲價潮上，大牌們新品頻出：卡地亞推出全新Destinée系列婚戒及同名微電影；歐米茄推出全新華貴珠寶系列；BOBBI BROWN在南京舉辦春季新品發(fā)布會，推出無感持妝粉底露SPF15和清潤舒盈潔膚油兩款重磅新品；蘭蔻在北京四季酒店舉辦盛大派對，慶祝La vie est belle美麗人生香水中國上市……
調(diào)查結(jié)果4.奢侈品成本價遠(yuǎn)低于零售價
面對越來越快的漲價速度，不少消費(fèi)者都表示，“先看看再說吧。”對于漲價的原因，大部分人把它歸結(jié)為成本上漲所致。奢侈品大牌們每次的官方說辭都是，綜合考慮了原材料、匯率等變化，所以要在全球范圍內(nèi)上調(diào)價格。
但是，成本真的上漲了那么多嗎？記者找到了一個世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的奢侈品牌全球定價公式，按照這個公式記者注意到，在整個奢侈品成本里，品牌價值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越成本成為重要的一項(xiàng)，原材料和加工成本相對來說比較低。意大利奢侈品牌Gucci總裁帕特里齊奧·迪馬可就爆料稱，LV帆布包的材料成本是一米11歐元，合人民幣不到90元。一位業(yè)內(nèi)人士透露，代工讓Prada的成本下降很多，一個價格二、三萬元人民幣的Prada包包，目前成本不超過1000塊，利潤率甚至達(dá)到10倍、20倍。據(jù)某奢侈品代工廠管理人員介紹，一款價值10000元人民幣的Gucci新款皮質(zhì)包，在歐洲大概價值700歐元。其成本構(gòu)成中，布料約需50歐元，加上鉚釘、紐扣、拉鏈等材料，一款皮包總價不超過90歐元。