晨曦書(shū)店內(nèi)看書(shū)的年輕人。上海交通大學(xué)南洋通訊社供圖
南開(kāi)大學(xué) 馬宇平 中國(guó)人民大學(xué) 呂寧 華中科技大學(xué) 漆秋豆 上海交通大學(xué) 潘倩倩
在很多人看來(lái)，“曦潮”是在實(shí)體書(shū)店“倒閉潮”中掙扎著成長(zhǎng)起來(lái)的獨(dú)立書(shū)店。
2014年4月8日，在上海交通大學(xué)校慶日的這天，“曦潮”書(shū)店正式入駐華聯(lián)校園生活中心，那里被稱(chēng)為“五千畝交大最熱鬧的地方”。書(shū)店的門(mén)臉并不顯眼，掩映在周?chē)谋憷�、烤魚(yú)店中。
書(shū)店?duì)I業(yè)的第二天，創(chuàng)始人之一的趙憶嘉在學(xué)校BBS發(fā)帖寫(xiě)道：“大學(xué)需不需要一個(gè)書(shū)店？當(dāng)然不是必須。它既不關(guān)乎學(xué)科建設(shè)的健全，也不關(guān)乎學(xué)術(shù)課題的完成。大學(xué)大概就是這樣，它跟書(shū)店從純粹的邏輯上來(lái)說(shuō)其實(shí)沒(méi)有必然聯(lián)系。所以然后呢？你想要一個(gè)怎樣的大學(xué)？”
校園書(shū)店逐漸消失，在30%的高校內(nèi)“片甲不留”
似乎沒(méi)有人知道“悅讀時(shí)光”的牌子什么時(shí)候換成了“重慶雞公煲”。這家在南開(kāi)大學(xué)西門(mén)駐扎9年的書(shū)店，在夏天到來(lái)之前悄悄地搬離了校園。
在香港城市大學(xué)攻讀博士學(xué)位的楊春感慨道，“又一個(gè)校園里的文化標(biāo)志消失了�！痹谀祥_(kāi)讀書(shū)的6年中，她目睹了一個(gè)又一個(gè)實(shí)體書(shū)店成為“過(guò)去時(shí)”。
楊春掰著手指回憶，經(jīng)營(yíng)了20多年的人文書(shū)店“書(shū)香緣”，圖書(shū)館下的“滬文”，教學(xué)輔導(dǎo)類(lèi)的“儒林”，都在她本科二三年級(jí)時(shí)相繼寂寥地離開(kāi)。現(xiàn)在學(xué)校里僅存的一家獨(dú)立書(shū)店名叫“荒島”，隱居在一棟居民樓里，40平方米的空間排列著數(shù)千冊(cè)圖書(shū)。
“雖然實(shí)體書(shū)店消亡是大勢(shì)，但校園書(shū)店的倒閉仍讓人心寒�！睏畲核坪跻灿幸恍┍г�，“每次有書(shū)店倒了就有不少學(xué)生慨嘆，但平時(shí)學(xué)校和學(xué)生對(duì)書(shū)店都沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的保護(hù)�！�
2015年6月，針對(duì)高校校園實(shí)體書(shū)店生存狀況，中國(guó)高校傳媒聯(lián)盟開(kāi)展了問(wèn)卷調(diào)查，覆蓋全國(guó)100所高校。結(jié)果顯示，30%的高校內(nèi)不再有實(shí)體書(shū)店，78.57%的高校以教輔類(lèi)書(shū)店為主。在閱讀習(xí)慣上，76%的同學(xué)習(xí)慣閱讀紙質(zhì)書(shū)籍，每天閱讀課外書(shū)不足1小時(shí)的占64%。同時(shí)，77%的同學(xué)喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)書(shū)。
調(diào)查勾起了不少同學(xué)的校園書(shū)店記憶。2011年搬離北大南門(mén)、曾被稱(chēng)為京城民營(yíng)圖書(shū)零售業(yè)“四大天王”之一的“風(fēng)入松”，由畢業(yè)生自主創(chuàng)辦的中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)“五色土”書(shū)店，堅(jiān)持13年卻在兩年前關(guān)門(mén)的武大三聯(lián)書(shū)店……
中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)2010級(jí)本科生徐立人回憶，“五色土”書(shū)店在男生宿舍樓下，離食堂不遠(yuǎn)，主要賣(mài)教輔書(shū)和文具。“空間不大，書(shū)卻擺得密密麻麻，進(jìn)去久了有種窒息的感覺(jué)�！钡瑫r(shí)感嘆，“我畢業(yè)的時(shí)候農(nóng)大東區(qū)校園內(nèi)沒(méi)有一家書(shū)店，更不要說(shuō)是人文書(shū)店了�！�
租金上漲、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的沖擊、閱讀習(xí)慣的改變都成為校園實(shí)體書(shū)店消失的原因。武大三聯(lián)書(shū)店的經(jīng)營(yíng)者郜定峰曾在2009年寫(xiě)下困惑，“武漢大學(xué)可是全國(guó)有名的大學(xué)啊，為什么？難道各位老師都不看書(shū)嗎？”不過(guò)，那時(shí)的他依然充滿(mǎn)斗志，積極尋求解決辦法，改善不足。然而2013年1月15日，他在同一個(gè)帖子里發(fā)表了告別信，“做了這么多年，對(duì)書(shū)是很有感情的，但是我要還房貸、買(mǎi)奶粉、生活�！�
對(duì)部分受訪者而言，關(guān)于校園書(shū)店的記憶甚至空白的。
在廣州某高校讀書(shū)的宋鵬坦承，自己從大一入學(xué)時(shí)便沒(méi)有見(jiàn)過(guò)校園書(shū)店，他和同學(xué)們習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)。宋鵬不無(wú)幽默地說(shuō)，“為什么學(xué)校沒(méi)有好的人文書(shū)店？可能老板覺(jué)得我們買(mǎi)不起他的咖啡，也買(mǎi)不起他的書(shū)吧�！�
與宋鵬境況類(lèi)似，就讀于四川農(nóng)業(yè)大學(xué)的路涵(化名)也表示，自己就讀的學(xué)校沒(méi)有書(shū)店，“校外的全是復(fù)印店，賣(mài)考試資料的，根本就不是書(shū)店�！�
人文書(shū)店成追憶，教輔類(lèi)書(shū)店變主流
中國(guó)人民大學(xué)圖書(shū)館地下一層北側(cè)盡頭有一家“靜閑齋”書(shū)店。在大二學(xué)生程雪眼中，這是一個(gè)“別有洞天”的地方——二三十平方米的屋里吊著12盞昏黃的燈，書(shū)架上都是學(xué)術(shù)類(lèi)的書(shū)籍。她在這里買(mǎi)到了很多“難得的國(guó)學(xué)類(lèi)的書(shū)”，還有一些關(guān)于敦煌的書(shū)。
“靜閑齋”主營(yíng)文史哲圖書(shū)，也給各大院校圖書(shū)館、資料室配送圖書(shū)。書(shū)籍一般打6.5~7.5折，也有3~5折的特價(jià)書(shū)。談到每月?tīng)I(yíng)業(yè)額時(shí)，老板王培臣表示，“實(shí)體書(shū)店早就不應(yīng)該存在，不指望零售能帶來(lái)收入�！�
“以前人大不只有我們一家書(shū)店。”王培臣說(shuō)。從2008年以來(lái)，人大校園里的書(shū)店陸續(xù)消失�，F(xiàn)在，王培成更多是將書(shū)店當(dāng)做庫(kù)房。他大部分時(shí)間面對(duì)著電腦，手邊放著快遞單。在給各個(gè)圖書(shū)館配書(shū)的同時(shí)，經(jīng)營(yíng)著互聯(lián)網(wǎng)上的一家書(shū)店。
“喜歡書(shū)嗎？非常喜歡。要不為什么選擇文史不做教輔呢？理想與現(xiàn)實(shí)？我早就面對(duì)現(xiàn)實(shí)了�！蓖跖喑继寡�，經(jīng)營(yíng)不下去，錢(qián)是最大的問(wèn)題。在他看來(lái)，紙質(zhì)書(shū)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、人們不愿意看書(shū)是書(shū)店生存不下去主要的原因。不僅是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的沖擊，考試周期間，書(shū)店外的自習(xí)區(qū)坐滿(mǎn)了同學(xué)，但幾乎一整天沒(méi)有人來(lái)書(shū)店。
比起一般校園實(shí)體書(shū)店慘淡的經(jīng)營(yíng)狀況，華中科技大學(xué)韻苑食堂附近一家小書(shū)店“門(mén)庭若市”。這家不足40平方米的小小門(mén)面，用半堵墻將其劃分為打印店和書(shū)店兩個(gè)區(qū)域，支撐著一家五口的生計(jì)，老板陳玲直言“生意很好”。
每當(dāng)考試周來(lái)臨之際，小小的店面內(nèi)人頭攢動(dòng)，都是前來(lái)購(gòu)書(shū)“臨時(shí)抱佛腳”的學(xué)生。一些全校范圍的公共基礎(chǔ)課教材，例如《軍事理論教程》、《馬克思主義基本原理概論》到期末還會(huì)出現(xiàn)脫銷(xiāo)的狀況。
陳玲一家來(lái)自湖南新化，最開(kāi)始只是經(jīng)營(yíng)打印生意，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間觀察，她發(fā)現(xiàn)“這里的學(xué)生只買(mǎi)教材忙考試，一般的書(shū)根本賣(mài)不出去�！�
因此，打印店改變經(jīng)營(yíng)策略，開(kāi)始賣(mài)“便宜”的教材。一本《簡(jiǎn)明社會(huì)學(xué)教程》分為三個(gè)價(jià)格，盜版書(shū)10元，打印店從學(xué)生手中回收的二手書(shū)8元，而正版書(shū)即便打折也要25元。
書(shū)店里“便宜”的書(shū)很受學(xué)生歡迎。一名計(jì)算機(jī)系的大二學(xué)生透露，計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)的書(shū)普遍都很貴，一年教材價(jià)格大概900余元�，F(xiàn)在，他的同學(xué)都不在學(xué)校訂教材，都是在學(xué)校小書(shū)店購(gòu)買(mǎi)，能省下一大筆錢(qián)。
光電專(zhuān)業(yè)大三的陳敬表示，“學(xué)科有文理工之分，但生活是沒(méi)有學(xué)科之分的�！彼芟Ｍ麑W(xué)校能有人文書(shū)店，能在這紛繁浮躁的現(xiàn)實(shí)社會(huì)和信息化的個(gè)人生活中，留住一份人文情懷。
人文書(shū)店消失，教輔書(shū)店成為主導(dǎo)，對(duì)此，華中科技大學(xué)新聞學(xué)院的教師閆雋也表達(dá)了自己的擔(dān)憂。在課堂上，她曾要求同學(xué)們?nèi)?shū)店拍下不同報(bào)紙的報(bào)頭、去尋找報(bào)刊雜志上出現(xiàn)的錯(cuò)誤，可許多同學(xué)告訴她，不知道學(xué)校哪里有賣(mài)雜志、報(bào)紙的�！皶�(shū)店不僅是販賣(mài)書(shū)籍的場(chǎng)所，好的書(shū)店能孕育閱讀和思考碰撞的環(huán)境，構(gòu)建一種人文生活的常態(tài)。連像樣的書(shū)店都沒(méi)有，的確是很大的遺憾�！�
建立文化空間，校園實(shí)體書(shū)店力求突破重圍
“曦潮”書(shū)店是上海交通大學(xué)“學(xué)人”書(shū)店的舊址，這家書(shū)店2013年11月關(guān)店。當(dāng)時(shí)“交大即將沒(méi)有人文書(shū)店”的消息快速傳播，已在北京成為專(zhuān)利律師的交大03級(jí)校友趙憶嘉決定辭職回校創(chuàng)辦書(shū)店。
“曦潮”的設(shè)計(jì)十分具有藝術(shù)感。入門(mén)處的小桌子上放著一套張愛(ài)玲全集，以及種種與張氏有關(guān)的評(píng)論、演義。擺放繪本的小書(shū)架前面，一位母親坐在小板凳上，津津有味地向她年幼的孩子說(shuō)著什么，一本色彩絢爛的圖書(shū)攤在膝上。旁邊的沙龍區(qū)，原木桌子、投影儀、屏幕、蒲團(tuán)，一應(yīng)俱全，它有一個(gè)好聽(tīng)的名字——“月上柳梢頭”。
在趙憶嘉的定位中，“曦潮”書(shū)店是社會(huì)企業(yè)，這間書(shū)店努力所要建構(gòu)的是大學(xué)人文生活的常態(tài)。辦讀書(shū)會(huì)，建立“O2O”線上文化分享互動(dòng)平臺(tái)，線下文化沙龍和書(shū)籍服務(wù)的結(jié)合，辦理書(shū)店雜志，與校內(nèi)各個(gè)社團(tuán)合作，“曦潮”努力通過(guò)整個(gè)校園內(nèi)的聯(lián)動(dòng)經(jīng)營(yíng)逐步盤(pán)活實(shí)體書(shū)店。
她和團(tuán)隊(duì)希望回歸書(shū)店的本質(zhì)。在她眼中，實(shí)體書(shū)店存在的意義，并非只是為社區(qū)讀者提供書(shū)籍販賣(mài)場(chǎng)所，而更應(yīng)在于它帶來(lái)的“人之為人”的觸及，比如思考的樂(lè)趣、自己與自己的相處發(fā)現(xiàn)，或是社交之外人與人、與思想、與審美直觸靈魂的碰撞。
“曦潮”書(shū)店得到了學(xué)校的支持。交大校長(zhǎng)張杰曾到書(shū)店拜訪，也曾在畢業(yè)典禮上分享“曦潮”的故事。
伴隨著書(shū)店的名氣擴(kuò)大，很多高校慕名而來(lái)邀請(qǐng)他們?nèi)マk分店，也給出了不少優(yōu)惠條件。而趙憶嘉內(nèi)心自有一份篤定——書(shū)店的價(jià)值不在于開(kāi)連鎖店，而在于智識(shí)心靈，“連鎖店與標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)相關(guān)，一旦標(biāo)準(zhǔn)化，事實(shí)上就損害了其所依存的文化土壤”。
在趙憶嘉的構(gòu)想中，“曦潮”應(yīng)該是立體的。它的發(fā)展首先是實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)，同時(shí)嘗試涉足出版，然后是構(gòu)建“人文生活的常態(tài)”。
南開(kāi)大學(xué)文學(xué)院教師馬瑞潔認(rèn)為，“實(shí)體書(shū)店未來(lái)的發(fā)展就是社區(qū)書(shū)店。大學(xué)也是一種社區(qū)。”在她看來(lái)，大學(xué)生比較追求品味、環(huán)境、氣氛，但同時(shí)對(duì)價(jià)格又是敏感的�！按髮W(xué)校園書(shū)店應(yīng)該適應(yīng)這樣一個(gè)群體，如果單純是紙質(zhì)書(shū)消費(fèi)的話，學(xué)生可能更傾向在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)�！�
對(duì)于喜歡的實(shí)體書(shū)店的形式，調(diào)查結(jié)果顯示，66%的受訪者希望“集休閑學(xué)術(shù)于一體，經(jīng)常有沙龍活動(dòng)”，22%的受訪者期待“超市自助式書(shū)店”。
“重要的是有一個(gè)地方讓大家愿意讀書(shū)，或者說(shuō)是把讀書(shū)作為一種生活方式，這個(gè)對(duì)校園文化是很重要的。”馬瑞潔說(shuō)。
同樣對(duì)人文書(shū)店逐漸消失感到痛心的，還有華中科技大學(xué)新聞學(xué)院副教授張明新。他認(rèn)為，人文書(shū)店逐步失落，主要是因?yàn)槭袌?chǎng)需求的減少，其根本在于消費(fèi)和流行文化的盛行，以及國(guó)民閱讀習(xí)慣的缺失。從根本上講，只有人們認(rèn)識(shí)到人文性閱讀在生命中的價(jià)值時(shí)，人文書(shū)店才會(huì)有生機(jī)復(fù)現(xiàn)那一天的到來(lái)。當(dāng)然，新媒體的發(fā)展使得實(shí)體類(lèi)的人文書(shū)店面臨更加窘困的局面，因?yàn)椴糠肿x者可能在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)了電子版的人文書(shū)籍。
張明新建議人文書(shū)店通過(guò)全媒體營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)營(yíng)，充分掌握讀者的各種信息，為讀者提供和推送極具針對(duì)性的人文書(shū)籍�！爸袊�(guó)具有13億多的人口，這是一個(gè)非常廣闊的市場(chǎng)；一本人文書(shū)籍只要找到屬于它的那1萬(wàn)或者數(shù)萬(wàn)名讀者，實(shí)現(xiàn)比較充分的銷(xiāo)售，就是比較不錯(cuò)的成績(jī)了�！�