一個(gè)富有前瞻性思維的企業(yè)，一舉一動(dòng)都體現(xiàn)出它的戰(zhàn)略眼光——哪怕一場(chǎng)小小的發(fā)布會(huì)或事件營銷，都是在為公司未來發(fā)展布子�？傊�，每一支射出去的箭都正中前方靶心，有時(shí)一箭雙雕，甚至一石三鳥。
舉一個(gè)近期把“一石三鳥”體現(xiàn)得淋漓盡致的例子：網(wǎng)秦搞的那個(gè)“我罩你”活動(dòng)向公眾發(fā)口罩。發(fā)口罩？！對(duì)，你沒看錯(cuò)，就是各行各業(yè)都在發(fā)的口罩。說“一石三鳥”之前，先來看看網(wǎng)秦“我罩你”的出彩之處。
一是宣傳到位：活動(dòng)前期宣傳堪稱緊鑼密鼓，各大門戶網(wǎng)站、微信、微博到處可見“我罩你”的活動(dòng)預(yù)告。二是包裝大牌：網(wǎng)秦專門做了一組很有feel的海報(bào)，主題為“絕不霾怨”，海報(bào)主角都是網(wǎng)秦的員工，但是看起來相當(dāng)有好萊塢的范兒，而且還分表情版和動(dòng)作版（專業(yè)啊）。三是規(guī)模轟動(dòng)：3M口罩一發(fā)就是30萬個(gè)，志愿者一動(dòng)員就是1000多個(gè)，社區(qū)一覆蓋就是46個(gè)……
可是，可是，發(fā)個(gè)口罩怎么就“一石三鳥”了？您別急，網(wǎng)秦意欲何為，且聽我慢慢道來。
先說用戶。網(wǎng)秦正在從一個(gè)安全技術(shù)公司向一個(gè)平臺(tái)化公司轉(zhuǎn)型，通過新收購或投資的壁紙、手游業(yè)務(wù)，網(wǎng)秦已經(jīng)完成了產(chǎn)品的布局。下一階段最迫切需要解決的問題是：如何增強(qiáng)跟用戶之間的互動(dòng)，提升用戶對(duì)產(chǎn)品的粘性，從而為平臺(tái)引流。網(wǎng)秦的目標(biāo)客戶是誰？年輕的都市白領(lǐng)們（這部分人有著更強(qiáng)大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)粘性）。“我罩你”顯然使盡了渾身解數(shù)去贏得這一人群的好感，這一點(diǎn)從“絕不霾怨”的海報(bào)就可窺探一二：時(shí)尚又活力的身影，年輕又搞怪的面孔，自嘲又雞血的語錄，完全是為年輕白領(lǐng)量身打造。不難看出，網(wǎng)秦努力“賣萌”贏好感只是第一步，下一步就要加速推廣旗下的微樂壁紙、音樂雷達(dá)、還有傳說中秘密研發(fā)的前端產(chǎn)品神馬的了。
再說市場(chǎng)。網(wǎng)秦這次“我罩你”活動(dòng)也處處體現(xiàn)了抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的用心。去年10月網(wǎng)秦遭遇渾水做空，渾水一口咬定網(wǎng)秦沒有收入。網(wǎng)秦通過各種手段回應(yīng)渾水，力挽狂瀾恢復(fù)股價(jià)的同時(shí)，也對(duì)被資本市場(chǎng)做空和質(zhì)疑的風(fēng)險(xiǎn)有了充分的認(rèn)識(shí)。此后，網(wǎng)秦干脆改變舊有的市場(chǎng)化操作套路：其中最重要的一步就是通過“炫富”證明實(shí)力。這種炫富的味道，在“我罩你”中也很明顯，網(wǎng)秦?zé)o非是為了證明：一、有錢，3M口罩敞開了送，而且歡迎打劫；二、不光有錢，還有社會(huì)責(zé)任心（這是任何上市公司體量達(dá)到一定程度后都要面對(duì)的問題）�？傊幪幉煌o渾水一記響亮的耳光。
還有政府。不可否認(rèn)，網(wǎng)秦通過“我罩你”公益活動(dòng)很有可能會(huì)有贏得更多政府資源支持。這從何說起？北京現(xiàn)在最熱的話題非霧霾莫屬，然而PM2.5看得人心驚肉跳，人人談霾色變卻只能“等風(fēng)來”，因?yàn)榭諝庵卫磉h(yuǎn)非一時(shí)就能解決。在某種程度上，空氣質(zhì)量是民眾的呼吸之痛，也是政府的心頭之痛。網(wǎng)秦很好地意識(shí)到了這一點(diǎn)，它不失時(shí)機(jī)地借“霧霾”做文章，又是發(fā)口罩，又是號(hào)召大家樂觀起來、“絕不霾怨”，可以說恰好契合政府對(duì)企業(yè)的期望，也向政府展示了充滿社會(huì)責(zé)任心的企業(yè)的形象。下一步向政府爭(zhēng)取資源，豈不更好開口？
所以說，網(wǎng)秦在“我罩你”活動(dòng)上用意之深，真是令人嘆為觀止：乍一看，為發(fā)口罩大費(fèi)周折；細(xì)琢磨，小小口罩贏了用戶、市場(chǎng)、政府，一石三鳥毫不夸張！依鄙人陋見，網(wǎng)秦此舉可以寫入企業(yè)戰(zhàn)略眼光教科書讓其他發(fā)口罩的膜拜一下了……