在剛剛結(jié)束的北京通信展上，中國移動以全新的企業(yè)LOGO亮相，令傳統(tǒng)品牌散發(fā)出新的活力。同樣，作為中移動旗下唯一為全網(wǎng)用戶提供音樂服務(wù)的專業(yè)機構(gòu)，無線音樂基地也正在極力籌劃大數(shù)字時代下的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，目標(biāo)直指打造國內(nèi)音樂夢工廠，為全產(chǎn)業(yè)鏈提供全方位、多樣化的音樂產(chǎn)品和服務(wù)。
內(nèi)修，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展
2006年5月，中國移動無線音樂基地正式落戶四川成都，在這里深厚音樂底蘊的浸潤下，7年間，音樂基地不斷壯大，先后經(jīng)歷了產(chǎn)品開發(fā)、運營、再到營銷層層遞進的重要發(fā)展階段，至今已具備了市場的先發(fā)優(yōu)勢及相當(dāng)?shù)男袠I(yè)影響力，用戶群超過4億，銷量占年國內(nèi)數(shù)字音樂市場75%的份額。
在發(fā)展的同時，音樂基地的可用資源正在被不斷豐富起來。250萬首正版歌曲，1100余家內(nèi)容合作伙伴，6000余萬咪咕特級會員……在國內(nèi)無線音樂市場，堪稱國內(nèi)無線音樂市場最為龐大的正版內(nèi)容庫和運營平臺。而最高1250萬次的單曲銷量、98%的新歌覆蓋率，以及每年300余場落地演出的成績，令音樂基地成為國內(nèi)音樂作品首發(fā)和藝人活動平臺的首選之一。
在繁榮之下，堅持100%正版無疑是音樂基地保持健康發(fā)展的重要的原因之一。此外，音樂基地還號召門戶互聯(lián)網(wǎng)渠道組成聯(lián)盟，推動行業(yè)加強版權(quán)保護意識。格萊美“掌門人”尼爾帕特諾曾對此高度贊許，并表示，“中國移動使原創(chuàng)音樂得到公正的市場回報，與格萊美有著相同的運營理念”。
外攻，加快信息化轉(zhuǎn)型步伐
作為中國移動在全國的第一個產(chǎn)品創(chuàng)新基地，無線音樂基地自成立之初就具備了先天的“創(chuàng)新”基因。在傳統(tǒng)唱片業(yè)面臨數(shù)字時代沖擊的當(dāng)下，音樂基地迎合潮流發(fā)展趨勢，利用智能終端、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的優(yōu)勢建立的全新產(chǎn)業(yè)鏈，不但挽救了傳統(tǒng)唱片業(yè)，同時也為音樂行業(yè)打開了新的局面。
“2012年，音樂基地明顯加快了向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的節(jié)奏，迅速推出了包括能力開放平臺、咪咕客戶端族群、杜比高清技術(shù)、第三方支付等在內(nèi)的新穎的音樂產(chǎn)品和多元化的服務(wù)體系。”音樂基地開發(fā)部相關(guān)負(fù)責(zé)人進一步解釋道，以去年重磅推出的音樂能力開放平臺為例，它將海量正版曲庫、彩鈴、MP3歌曲的計費下載等基礎(chǔ)音樂服務(wù)通過20多個API接口向開發(fā)者開放，繼而通過新浪、搜狐、豆瓣等700多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和個人實現(xiàn)互通合作；而咪咕客戶端族群則涵蓋了咪咕音樂、咪咕鈴聲等一系列的手機應(yīng)用，可以方便用戶隨時實現(xiàn)正版音樂和彩鈴的試聽、搜索和訂購，以及其它豐富的移動網(wǎng)絡(luò)社交和互動活動。“類似這樣創(chuàng)新、開放的產(chǎn)品格外受歡迎。”
對數(shù)字時代運營模式的創(chuàng)新和探索，令音樂基地贏得了包括國家文化部在內(nèi)的權(quán)威單位認(rèn)可，先后獲得全國首批“網(wǎng)絡(luò)音樂創(chuàng)新示范單位”稱號、第十屆中國國際網(wǎng)博會“網(wǎng)絡(luò)音樂品牌獎”以及第十一屆中國國際網(wǎng)博會（寶鼎獎）“最佳網(wǎng)絡(luò)音樂人平臺”等多個數(shù)字音樂大獎。最新的消息是，咪咕音樂（無線音樂基地運營的音樂品牌）即將與新浪微博達(dá)成戰(zhàn)略合作，開啟新一輪的互聯(lián)網(wǎng)合作模式創(chuàng)新。未來，音樂基地將以高新技術(shù)為動力，以音樂內(nèi)容為核心，把音樂基地建設(shè)成為國內(nèi)領(lǐng)先與國際接軌的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)基地和創(chuàng)新陣營。
關(guān)于中國移動無線音樂基地
2006年5月，作為中國移動唯一為全網(wǎng)用戶提供音樂服務(wù)的專業(yè)機構(gòu)，中國移動無線音樂基地在四川成都正式成立。同時，作為中國移動在全國的第一個產(chǎn)品創(chuàng)新基地，音樂基地成功實現(xiàn)了總部關(guān)于“基地模式”的構(gòu)想，實踐了中國移動從移動通信專家向移動信息專家轉(zhuǎn)型的過程。截止到目前為止，其服務(wù)的用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了7.2億。作為國內(nèi)最大的整版音樂內(nèi)容曲庫，音樂基地的內(nèi)容合作伙伴已經(jīng)達(dá)到了1100余家，收錄了正版歌曲數(shù)量達(dá)到250萬。