北京時間7月3日凌晨消息，摩托羅拉移動已經(jīng)為Moto X智能手機的廣告宣傳活動設(shè)定了愛國的基調(diào)，這是摩托羅拉移動自去年夏天被谷歌收購以來首次開展廣告活動。
摩托羅拉移動的全球品牌和產(chǎn)品營銷副總裁布萊恩·華萊士(Brian Wallace)在接受采訪時稱：“我們在做到事情與在美國組裝Moto X智能手機有很大不同，在7月4日發(fā)出這樣的信息是最好的時間點。”
摩托羅拉移動稱，該公司將在7月3日版的《紐約時報》、《今日美國》和《華盛頓郵報》上發(fā)布全頁廣告。這是摩托羅拉移動首次為即將推出的Moto X智能手機做廣告，從選擇的時間點來看，該公司將重點放在了強調(diào)自由的問題上。這則廣告是由摩托羅拉移動新的創(chuàng)意機構(gòu)、獨立廣告公司Droga5制作的，陽獅集團(Publicis Groupe)旗下互動廣告公司Digitas將為此次廣告宣傳活動提供創(chuàng)意和策略上的幫助。
這則廣告稱，Moto X將是“你能自主設(shè)計的第一款智能手機”。摩托羅拉移動在廣告中承諾，用戶將可設(shè)計與其個性相符的“獨特的”手機。華萊士稱：“智能手機與消費者手中的其他科技產(chǎn)品有很大不同，更接近于鞋子或手表。你可以帶著智能手機到所有地方去，人們都會看到你拿什么手機，并以此為依據(jù)來對你作出判斷。在你隨身攜帶的東西中，智能手機是可定制化程度最低的一種產(chǎn)品。”
華萊士拒絕就Moto X的哪些方面將可定制的問題置評，但表示這款手機在某種程度上注入了“谷歌式的態(tài)度”，這種態(tài)度已經(jīng)融入摩托羅拉移動的業(yè)務(wù)和品牌形象。上周，摩托羅拉移動剛剛推出了新的公司Logo。
華萊士稱，谷歌所做的事情是改變?nèi)藗兪褂闷渌阉饕鏋g覽網(wǎng)頁的方式，或利用Gmail改變?nèi)藗兪褂秒娮余]件的方式，而摩托羅拉移動現(xiàn)在希望用手機來做同樣的事情。
在出售這種高端智能手機的問題上，老式的美國愛國主義也將是一個關(guān)鍵的方面。廣告稱，Moto X智能手機是“第一款在美國設(shè)計、制造和組裝的智能手機”。華萊士稱，某些Moto X部件將在海外市場上生產(chǎn)，但最終的組裝在美國國內(nèi)進行。Moto X現(xiàn)在的口號是“由你設(shè)計，在美國組裝”。
華萊士表示，雖然隨著廣告宣傳活動的進展，口號可能會發(fā)生變化，但后續(xù)工作將符合同樣的精神。他指出，摩托羅拉移動不會像其他品牌那樣“追逐第一”，也就是不會像其他廠商那樣宣傳自己的智能手機是第一個擁有特定功能的手機。