2012的商業(yè)江湖，戰(zhàn)火紛飛在不同行業(yè)，風(fēng)波迭起，硝煙彌漫�；鹚幬哆�未退去，各種不同類(lèi)型的戰(zhàn)爭(zhēng)恍如昨日。
消費(fèi)品市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)慘烈。廣藥集團(tuán)和加多寶，爭(zhēng)商標(biāo)、控渠道、搶廣告、拼數(shù)據(jù)，戰(zhàn)爭(zhēng)全面而立體。在800億元的方便面行業(yè)，政治因素直接將商戰(zhàn)升級(jí)成血統(tǒng)戰(zhàn)。
互聯(lián)網(wǎng)江湖吐沫紛飛。4月，騰訊和奇虎360上演“3Q大戰(zhàn)”；5月，小米科技與奇虎360公司因“撞機(jī)”事件爆發(fā)“小3大戰(zhàn)”；8月，國(guó)美、蘇寧、京東再次微博約架，發(fā)誓將“價(jià)格戰(zhàn)”進(jìn)行到底，卻雷聲大、雨點(diǎn)小。而緊隨其后發(fā)生的奇虎360和百度大戰(zhàn)（3B大戰(zhàn)），則讓搜索市場(chǎng)再起波瀾。
傳統(tǒng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，三一因中聯(lián)恨別長(zhǎng)沙，復(fù)興與SOHO為決戰(zhàn)土地優(yōu)先認(rèn)購(gòu)權(quán)吵得熱火朝天。
王老吉和加多寶 商標(biāo)戰(zhàn)貼身肉搏
歷時(shí)445天的王老吉和加多寶的商標(biāo)大戰(zhàn)終于在7月16日落下帷幕。當(dāng)完勝的廣藥集團(tuán)宣布法院駁回加多寶母公司鴻道集團(tuán)關(guān)于撤銷(xiāo)王老吉仲裁結(jié)果申請(qǐng)的終審判決書(shū)時(shí)，痛失王老吉商標(biāo)權(quán)的加多寶只有“無(wú)奈和遺憾”。
加多寶有理由委屈：是他，讓2003年“怕上火喝王老吉”的廣告詞紅遍大江南北；是他，在2008年汶川地震之后捐款一億元，創(chuàng)造了迄今國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)單筆捐款的最高紀(jì)錄；是他，在2011年的銷(xiāo)售收入高達(dá)160億元，銷(xiāo)量超過(guò)了可口可樂(lè)�？杉幢闳绱�，自己辛辛苦苦養(yǎng)了15年、錢(qián)途一片光明的寶貝兒子“紅罐王老吉涼茶”終究還是被“親媽”廣藥集團(tuán)領(lǐng)回家了。
面對(duì)勝利，廣藥的笑容略顯復(fù)雜。從眼看著每年幾百億的銷(xiāo)售額被加多寶納入囊中，卻僅換來(lái)幾百萬(wàn)的租金的羨慕嫉妒恨，到成功收回商標(biāo)租用權(quán)后該如何經(jīng)營(yíng)的迷茫。
其實(shí)，戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。從“紅罐”專(zhuān)利戰(zhàn)到電視廣告營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，再到近日沸沸揚(yáng)揚(yáng)的數(shù)據(jù)戰(zhàn)，究竟誰(shuí)才是真正的市場(chǎng)銷(xiāo)售份額第一？未來(lái)勝負(fù)還得由市場(chǎng)評(píng)斷。
國(guó)美、蘇寧和京東 價(jià)格戰(zhàn)故弄玄虛
8月15日，國(guó)美、蘇寧和京東齊聚電商江湖，上演了一場(chǎng)雷聲大雨點(diǎn)小的價(jià)格戰(zhàn)，成功吸引商務(wù)部的重點(diǎn)關(guān)注，也傷害了不少消費(fèi)者的一片真心。
8月8日，蘇寧電器副董事長(zhǎng)孫為民發(fā)出“不賺錢(qián)也要堵截京東”的言論之后，京東商城CEO劉強(qiáng)東發(fā)微博強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)，“從今天9點(diǎn)起，京東商城無(wú)底價(jià)的便宜，如果蘇寧敢賣(mài)1元，京東商城的價(jià)格一定是0元。”口水戰(zhàn)一觸即發(fā)。
14日當(dāng)天，三大巨頭在微博上指名道姓、言辭激烈地喊話(huà)，儼然一副血戰(zhàn)到底的架勢(shì)。
價(jià)格戰(zhàn)的微博營(yíng)銷(xiāo)效果空前，但消費(fèi)者沒(méi)從價(jià)格戰(zhàn)中得到實(shí)惠，反而看到了不少貓膩。首先，三者的商品重復(fù)性低，價(jià)格上沒(méi)有可比性，各種承諾成為空談。其次，不少商品備貨量很有限，消費(fèi)者頻遭“無(wú)貨”煩惱。第三，降價(jià)產(chǎn)品極其有限，品類(lèi)小眾，甚至還有價(jià)格明降暗升的行為發(fā)生。
三一重工與中聯(lián)重科 遷都戰(zhàn)隔空喊話(huà)
三一重工與中聯(lián)重科的老死不相往來(lái)已經(jīng)是行業(yè)的公開(kāi)秘密。11月13日，一則關(guān)于“三一重工涉嫌派遣間諜和技術(shù)手段竊取商業(yè)秘密”的爆料帖在各大網(wǎng)站擴(kuò)散。29日，某媒體發(fā)布了《三一恨別長(zhǎng)沙 梁穩(wěn)根的內(nèi)心獨(dú)白》一文為三一集團(tuán)背書(shū)。文章表示，近年來(lái)，三一重工被同城競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)視監(jiān)聽(tīng)、不堪其擾，為回避惡性競(jìng)爭(zhēng)將總部遷至北京。但中聯(lián)重科卻在同日發(fā)布一紙聲明怒斥媒體文章嚴(yán)背事實(shí)、顛倒黑白。
是怎樣的恩怨，讓同為中國(guó)機(jī)械制造行業(yè)巨頭的兩家企業(yè)同室操戈？為何在固定資產(chǎn)投資高速增長(zhǎng)時(shí)期，兩者能相安無(wú)事甚至產(chǎn)生聚集優(yōu)勢(shì)，但當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，市場(chǎng)需求又出現(xiàn)萎縮的時(shí)候，卻兵戎相見(jiàn)？行業(yè)低迷時(shí)，積極尋求自身出路才是首要任務(wù)，如果一味地惡性競(jìng)爭(zhēng)，不僅對(duì)自身發(fā)展毫無(wú)益處，還有可能兩敗俱傷，甚至?xí)o整個(gè)行業(yè)帶來(lái)傷害。