京東融資3億美金的消息已經(jīng)過(guò)去近一周了，一開始得知京東融資消息的時(shí)候，筆者和朋友笑談，這個(gè)消息一定是真的，雖然投資者的心思我們普通人別去猜，或者說(shuō)要是換自己，一分錢也不會(huì)去投京東，但是投資卻是肯定的，一個(gè)很淺顯的道理，按照京東目前的模式，沒(méi)有投資怎么維持。另一方面，如果京東難以為繼，以前的投資人怎么辦？因此京東實(shí)際上已經(jīng)走上了一條不歸路，而且是拉著投資人一起走的不歸路，不成功便成仁，不只是對(duì)京東而言。
問(wèn)題不在于投資本身，而在于這一筆筆投資就能讓京東安枕無(wú)憂不？答案當(dāng)然是否定的。
京東的問(wèn)題，不在資金，而在模式，我們都不反對(duì)自建倉(cāng)儲(chǔ)，都不反對(duì)擴(kuò)大品類，問(wèn)題在于，所有的經(jīng)營(yíng)最后都要回到怎么賺錢這個(gè)本質(zhì)問(wèn)題上面了，而京東卻是自己開了個(gè)壞頭，走錯(cuò)了路，一開始就把虧損作為擴(kuò)大規(guī)模的金鑰匙，可能京東以為，自己先虧損做大，再來(lái)想辦法盈利，就像亞馬遜一樣，問(wèn)題在于，京東根本不是亞馬遜，國(guó)內(nèi)不僅有淘寶系大山在前面，還有諸如當(dāng)當(dāng)、易迅等眾多一起的同路人，京東靠什么建立或者掌控整個(gè)鏈條？難道一直靠講一個(gè)根本完不成的美景去不停拉投資？
想想京東貿(mào)然進(jìn)入圖書，再到京東進(jìn)入百貨，再到什么旅游現(xiàn)在的在線數(shù)字音像，給人的感覺(jué)就是病急亂投醫(yī)，以現(xiàn)在國(guó)內(nèi)各個(gè)品類市場(chǎng)的成熟程度，難道京東擴(kuò)充一個(gè)品類就找到了利潤(rùn)來(lái)源？恐怕結(jié)果適得其反，不僅四處樹敵，而且每個(gè)品類都占用了京東大量資源，擴(kuò)充的結(jié)果是，原本只有3C的京東如果是一個(gè)精干的特種部隊(duì)的話，現(xiàn)在全品類的京東反而成了虛弱的集團(tuán)軍，除了給投資人講故事更好講以外，究竟收獲了什么？
問(wèn)題是，虛胖之后，自己的核心力量是什么？還在不？
上午一個(gè)以前商界的兄弟說(shuō)要換手機(jī)，我推薦了自己用的s3，他嫌貴，我讓他上網(wǎng)上看看，我也幫他去看看，心想3C是京東的核心品類，應(yīng)該價(jià)格便宜，沒(méi)想到搜索的結(jié)果，當(dāng)當(dāng)正在搞一個(gè)什么終極斬首的3C活動(dòng)，居然當(dāng)當(dāng)?shù)膬r(jià)格比京東的還便宜200塊，再繼續(xù)對(duì)比了多種商品，居然當(dāng)當(dāng)都比京東便宜，好嘛，這不是抄了京東的后院？為了說(shuō)明不是空口白話，再舉兩個(gè)熟悉的商品例子，比如ipad2，當(dāng)當(dāng)便宜200還送六件禮品包，比如另外一款蘋果的耳機(jī)，當(dāng)當(dāng)?shù)膬r(jià)格居然只有京東的一半不到，當(dāng)然，可能也會(huì)有京東價(jià)格更低的，但是在京東一直最強(qiáng)大的3C品類，都能容忍最大的冤家對(duì)頭當(dāng)當(dāng)使出價(jià)格殺手锏，只能說(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題，要么當(dāng)當(dāng)?shù)?C豁出去了打京東，要么京東已經(jīng)沒(méi)辦法再降價(jià)跟隨了。
個(gè)人看法，很可能后面一個(gè)原因更靠譜，京東融資已經(jīng)說(shuō)明其資金鏈緊張，那么錢更應(yīng)該用在要命的或者是更能講故事的地方，聯(lián)系一下今天四處說(shuō)的京東準(zhǔn)備做天貓加亞馬遜的組合體的消息吧，這個(gè)故事越講越玄乎了，但是要把故事編好，就肯定需要去做些實(shí)事，這樣的話，資金肯定會(huì)用在諸如倉(cāng)儲(chǔ)、在線支付等，今天又冒出來(lái)說(shuō)要做金融服務(wù)，看看，這些事情哪一樣不要錢？至于價(jià)格戰(zhàn)，要是我是京東，為了省錢和造勢(shì)的雙重需要，也肯定會(huì)選擇以弱搏強(qiáng)，比如搞圖書，搞服飾，至于3C，既然消費(fèi)者都已經(jīng)有了我就是3C強(qiáng)的先入為主，我為什么還要去搞呢？
問(wèn)題是，現(xiàn)在3C也已經(jīng)被人盯上了，在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，壞消息總是傳得比較快的，要是讓京東的核心用戶知道當(dāng)當(dāng)居然3C比京東還便宜，會(huì)發(fā)生什么事情呢？
回到本文開頭的話題，融資對(duì)于京東而言，就像是吃鴉片，現(xiàn)在不吃已經(jīng)不行了，問(wèn)題在于，融資再多都沒(méi)有解決京東最核心的盈利問(wèn)題，綁架投資者一起，最后還不是一個(gè)死字？有多大的分別？我想，這恐怕不是京東劉強(qiáng)東這個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)希望看到的結(jié)果吧？那么能不能老老實(shí)實(shí)想點(diǎn)盈利的事情，老老實(shí)實(shí)做些增加利潤(rùn)率降低開支的事情呢？問(wèn)題是投資人想的又是盡快變現(xiàn)，無(wú)法等待京東的慢慢轉(zhuǎn)變，真是悖論啊，京東應(yīng)該何去何從呢？