加強對微博傳播內(nèi)容的管理創(chuàng)新。如何加強對微博傳播內(nèi)容的管理，如何趨利避害，將微博的積極作用最大限度地發(fā)揮出來，是當(dāng)前我們面臨的一個新問題。
首先，應(yīng)倡導(dǎo)健康的信息發(fā)布理念，并充分發(fā)揮微博的“自我凈化”能力。如新浪微博正在通過調(diào)整傳播機制，來避免虛假信息或錯誤信息的傳播，并針對微博里的不良信息，做集中的定向清理。
其次，應(yīng)加強對微博信息分析方法和分析工具的研發(fā)，以實現(xiàn)對海量微博信息的分析和整理，剔除虛假信息，將民眾真正關(guān)心的問題及時篩選出來。
此外，加強微博服務(wù)商與政府、傳統(tǒng)媒體的有效合作，也是尋求微博傳播內(nèi)容管理創(chuàng)新的有效途徑。
鼓勵開展基于微博平臺的應(yīng)用開發(fā)研究。微博在短短兩三年的時間里，能夠掀起全球性的浪潮，除了得益于微博獨特的傳播魅力以外，也得益于其是一個開放的應(yīng)用開發(fā)平臺。開放，可以為微博帶來核心產(chǎn)品的豐富應(yīng)用，增加微博使用的易得性和易用性，同時也有利于增加用戶對微博的依賴性和對信息的分類管理。開放，也可以加強微博同其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和移動終端的廣泛對接。在國外，基于微博的第三方應(yīng)用類型主要包括：數(shù)據(jù)分析、信息同步、搜索、地圖定位，等等。因此，鼓勵開展基于微博平臺的各種應(yīng)用開發(fā)，創(chuàng)建更加新穎的微博平臺應(yīng)用，是當(dāng)前國內(nèi)微博平臺提供商面臨的重要課題。
加強微博商業(yè)贏利模式的研究與探索。當(dāng)前，微博還處于不贏利階段。有研究表明，微博的商業(yè)價值主要表現(xiàn)在三個方面：一是微博平臺，積累了龐大的用戶群數(shù)據(jù)；二是個人微博，積累了眾多的粉絲；三是企業(yè)微博，可以成為企業(yè)信息發(fā)布的平臺、企業(yè)快速的客服通道、企業(yè)深度了解消費者以及口碑監(jiān)測的平臺。我國一些微博平臺的商業(yè)化推廣，目前是以廣告自助和應(yīng)用增值兩個方面為主。廣告自助是指提供更加多元化的廣告模式，應(yīng)用增值是指增值服務(wù)開發(fā)者可與微博平臺，以固定的比例分享獲得的利潤。而如何真正實現(xiàn)微博的商業(yè)贏利，仍然需要結(jié)合我國微博發(fā)展的現(xiàn)狀，有組織、有針對性地開展研究與探索。(新華社)