近日，國(guó)家工商總局等八部委聯(lián)合開(kāi)展“打擊違法虛假醫(yī)藥廣告專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”。與此同時(shí)，民間組織的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督活動(dòng)“隨手拍曝光醫(yī)療廣告”也在微博上展開(kāi)。識(shí)別虛假醫(yī)療廣告，讓更多消費(fèi)者遠(yuǎn)離虛假醫(yī)療信息帶來(lái)的各種危害，是一系列活動(dòng)的重要目的。“隨手拍曝光醫(yī)療廣告”發(fā)起人之一、中國(guó)醫(yī)院協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)莊一強(qiáng)告訴記者，虛假醫(yī)療廣告有“三板斧”：絕對(duì)化，假權(quán)威，靠名人。
其實(shí)，虛假醫(yī)療廣告不難辨別，它們都有著共同的明顯特征。莊一強(qiáng)說(shuō)，首先是“絕對(duì)化”。“正因?yàn)樗翘摷�，所以它越是虛假的，它越往絕對(duì)化說(shuō)。‘不打針、不吃藥、不開(kāi)刀’，保證你怎么樣，‘無(wú)效退款’……它用絕對(duì)化的語(yǔ)言。越科學(xué)的越相對(duì)的，越偽科學(xué)的越絕對(duì)化，因?yàn)榇档枚唷?rdquo;
第二個(gè)特點(diǎn)，是“假權(quán)威”。虛假醫(yī)療廣告常常會(huì)拿一些權(quán)威機(jī)構(gòu)、權(quán)威人士來(lái)宣傳，比如某某院士、某某科學(xué)院，騙取消費(fèi)者的信任。莊一強(qiáng)特別提醒：“據(jù)我了解，中國(guó)工程院和中國(guó)科學(xué)院是明文禁止院士做廣告的。不管是真廣告還是假?gòu)V告，不管是電視、報(bào)紙還是雜志，說(shuō)某某院士代言某個(gè)廣告，基本上你可以判斷它是假的。”
第三大特點(diǎn)，是“靠名人”。也就是常借一些明星、名人來(lái)宣傳產(chǎn)品。“當(dāng)然，演員和名人也不一定是假的，里頭有真有假，消費(fèi)者一定要注意。”（人民網(wǎng)）