“唉，又是這樣的電話。”看著辦公室同事一臉的迷茫，馮磊一邊掛上電話一邊跟他們解釋：“又有人冒充我們科學(xué)院下屬的醫(yī)療機(jī)構(gòu)行騙，剛才就是一位外地患者打來(lái)的電話，問(wèn)我們有沒(méi)有這個(gè)機(jī)構(gòu)。”
作為中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院院辦的一名工作人員，馮磊已經(jīng)記不清接了多少這樣的電話。說(shuō)起這事兒，馮磊很無(wú)奈：“打電話咨詢的患者還算是聰明的，起碼我們可以告訴他沒(méi)有這個(gè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)。那些沒(méi)打電話的患者還不知道有多少人上當(dāng)呢。”
說(shuō)起虛假醫(yī)療廣告，四川成都的盧先生就氣不打一處來(lái)。兩年前，因?yàn)槠つw瘙癢的問(wèn)題，盧先生看了很多醫(yī)生，嘗試了各種中西醫(yī)治療的方法和手段，效果卻總是很反復(fù)。后來(lái)他從一個(gè)朋友處得知，網(wǎng)上有家專門(mén)治療各種皮膚病的中醫(yī)醫(yī)院，據(jù)說(shuō)全是國(guó)內(nèi)很有名的中醫(yī)皮膚病專家坐診，只需通過(guò)視頻看看患者的癥狀，就能判斷出患者得的是哪種皮膚病，患者只要通過(guò)郵局或轉(zhuǎn)賬匯款后，就能收到醫(yī)院寄來(lái)的獨(dú)家中藥秘方。盧先生上網(wǎng)一看，原來(lái)這是北京的一家中醫(yī)醫(yī)院，上面刊登著許多治好的病例所寫(xiě)的感謝信，其中一個(gè)寫(xiě)感謝信的患者跟自己情況差不多。盧先生抱著試試看的心態(tài)，與“專家”視頻聊天，發(fā)現(xiàn)“專家”給出的診斷還挺對(duì)的，于是第二天就趕緊給對(duì)方轉(zhuǎn)賬1000多元。一周后，收到一個(gè)大包裹，打開(kāi)一看，是數(shù)包草藥，盧先生滿懷期待地按照說(shuō)明用了半個(gè)多月，結(jié)果可想而知，跟沒(méi)用一樣！盧先生于是就上網(wǎng)向該醫(yī)院討要說(shuō)法，可發(fā)的帖子一會(huì)兒就被刪除了，最后只好放棄了事。
近年來(lái)，像盧先生一樣被這類(lèi)虛假醫(yī)療廣告騙走錢(qián)財(cái)?shù)拇笥腥嗽凇?jù)國(guó)家中醫(yī)藥管理局5月9日通報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，自國(guó)家中醫(yī)藥局2008年建立中醫(yī)醫(yī)療廣告監(jiān)測(cè)機(jī)制以來(lái)，截止到2012年年底，通過(guò)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)的虛假違法中醫(yī)醫(yī)療廣告就達(dá)到了9914條次。
為何如此眾多的虛假醫(yī)療廣告都打著中醫(yī)藥的旗號(hào)？5月9日，在國(guó)家中醫(yī)藥管理局舉行的新聞通氣會(huì)上，該局醫(yī)政司副司長(zhǎng)麻穎在接受科技日?qǐng)?bào)等媒體采訪時(shí)認(rèn)為，這既有共性的問(wèn)題，也有個(gè)性的問(wèn)題。
麻穎認(rèn)為，虛假醫(yī)療廣告之所以能大行其道，從共性上看一是有利益驅(qū)動(dòng)，二是有社會(huì)需求。從個(gè)性上看，則是由中醫(yī)藥的特點(diǎn)所決定的。
麻穎解釋道：“一方面，整個(gè)廣告的經(jīng)營(yíng)發(fā)布實(shí)際上已經(jīng)形成了一個(gè)利益的鏈條，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者這三方面進(jìn)行了一種互動(dòng)：醫(yī)療機(jī)構(gòu)為了宣傳，擴(kuò)大影響，增加業(yè)務(wù)收入，要做廣告；廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者通過(guò)這種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、發(fā)布活動(dòng)也能獲取廣告的收益，形成了一種利益捆綁。”
為什么明明是虛假醫(yī)療廣告，卻能夠打動(dòng)患者？面對(duì)記者的疑惑，麻穎說(shuō)：“從個(gè)性上看，中醫(yī)藥的特點(diǎn)決定了這種宣傳能夠奏效。人民群眾或者說(shuō)患者對(duì)于中醫(yī)藥的認(rèn)識(shí)還有一定的局限，要把握、理解中醫(yī)理論和方法還有一定的難度，而且中醫(yī)藥在我國(guó)傳承了幾千年，在一些疑難病癥的治療方面也的確有著特殊的療效，所以打著中醫(yī)的旗號(hào)行騙。”
“特別是隨著虛假醫(yī)療廣告的改頭換面，越來(lái)越多的虛假?gòu)V告呈現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的欺騙性。”麻穎透露，在國(guó)家中醫(yī)藥管理局2013年第一季度監(jiān)測(cè)到的739條次虛假違法中醫(yī)醫(yī)療信息中，99%以上都是以變相廣告的身份出現(xiàn)的。
“從這次監(jiān)測(cè)結(jié)果來(lái)看，虛假違法中醫(yī)醫(yī)療廣告的發(fā)布呈現(xiàn)出一個(gè)新的動(dòng)向，由以前經(jīng)過(guò)審批的有醫(yī)療廣告審查證明的真正的廣告，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N變相廣告，多是以新聞報(bào)道、講座、講壇等方式來(lái)發(fā)布。而這種方式繞過(guò)了中醫(yī)藥管理部門(mén)的監(jiān)管，因?yàn)樗恍枰獙彶�，而且它給人的感覺(jué)不是一個(gè)廣告，這實(shí)際上就增強(qiáng)了它的欺騙性。雖然老百姓對(duì)于一些虛假?gòu)V告的警覺(jué)和識(shí)別能力在不斷提高，但是作為一種新聞報(bào)道，一種治療方法、一個(gè)專利技術(shù)的宣傳性資訊，他們的警惕性還不高。而且這種資訊可以連篇累牘，以專門(mén)的版面，刊載各種治療方法，包括病例、各種獲獎(jiǎng)的宣傳和照片，使得這些廣告更具有欺騙性。”（新華網(wǎng)）