因認(rèn)為自己購(gòu)買的湯臣倍健魚油軟膠囊存在虛假宣傳問(wèn)題，日前，北京市市民馮長(zhǎng)順將經(jīng)銷商北京百姓陽(yáng)光大藥房有限公司及該產(chǎn)品代言人姚明告上法庭。記者從北京市西城區(qū)人民法院了解到，該案已正式立案。馮長(zhǎng)順表示，“買這個(gè)產(chǎn)品，就是沖著姚明買的。我是姚明的球迷，一看這個(gè)產(chǎn)品宣傳的療效正好有適合自己的，那就買吧”。（5月14日《中國(guó)青年報(bào)》）
評(píng)價(jià)
具有里程碑意義
國(guó)內(nèi)明星名人因涉嫌產(chǎn)品虛假代言被曝光的，近年來(lái)可謂不計(jì)其數(shù)，趙本山、唐國(guó)強(qiáng)、葛優(yōu)、鞏俐、范偉、王剛、張鐵林、侯耀華等大牌都一一中槍過(guò)。至于因此被訴至法院的，也不在少數(shù)。如鄧婕代言三鹿奶粉、郭德綱代言“藏秘排油”、劉曉慶代言“番茄膠囊”、陳道明因代言“和其正”涼茶、楊瀾代言藍(lán)月亮等均被起訴過(guò)。不無(wú)夸張地說(shuō)，國(guó)內(nèi)名人明星涉嫌虛假代言、濫代言，是為痼疾。但到目前為止，其涉假宣傳的代價(jià)，除了名譽(yù)、操守被質(zhì)疑受損外，其他方面可謂沒有或者很小，幾乎可以忽略不計(jì)。這也進(jìn)一步刺激了國(guó)內(nèi)明星名人虛假代言、濫代言的頻繁發(fā)生，遭到輿論的一再關(guān)注和譴責(zé)。
今年3月15日新《消法》生效，其第45條明確規(guī)定：廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。這就意味著，承擔(dān)連帶責(zé)任的主體增加了個(gè)人，即包括代言廣告的明星。
此次，姚明因作為新《消法》生效后涉嫌虛假代言的第一位名人明星，被消費(fèi)者起訴，也被法院以新《消法》的規(guī)定等予以立案，無(wú)疑打響了新《消法》治理名人明星虛假代言、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的第一槍。無(wú)論最終的結(jié)果如何，這樣的消費(fèi)者起訴和法院受理，都具有重大意義。
首先，開啟了消費(fèi)者用新《消法》維權(quán)的新局面。新《消法》虛假?gòu)V告連帶責(zé)任的規(guī)定，讓消費(fèi)者起訴明星名人代言侵權(quán)的法律依據(jù)更充分、更明確了，這改變和終結(jié)了以往明星違規(guī)代言侵權(quán)、消費(fèi)者卻維權(quán)無(wú)依據(jù)、法院難受理的局面。
其次，此次法院對(duì)消費(fèi)者起訴的受理立案，正式啟動(dòng)了其以新《消法》的規(guī)定治理國(guó)內(nèi)名人明星虛假代言、濫代言，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的實(shí)質(zhì)步伐，顯示了司法部門用新《消法》維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的決心和勇氣。無(wú)疑，這對(duì)國(guó)內(nèi)其他名人明星正在進(jìn)行或下一步有關(guān)商品或服務(wù)的謹(jǐn)慎代言，起到了強(qiáng)大的威懾和警示作用。
再次，在這一案例的帶動(dòng)下，相信會(huì)有更多的消費(fèi)者會(huì)加入到用《消法》同明星名人打虛假代言侵權(quán)的官司的行列中來(lái)。同時(shí)，這對(duì)其他法院來(lái)說(shuō)，以類似的案由和理由立案處理消費(fèi)者等訴求，也是一個(gè)范例。余明輝
理解
姚明是否躺著中槍
虛假宣傳一旦涉及明星，自然就會(huì)引起強(qiáng)大的輿論效應(yīng)。相關(guān)法律專家表示，廣告代言是法律行為而不是藝術(shù)活動(dòng)，這話不假，但筆者以為，這里市民將姚明告上法庭，頗有些城門失火殃及池魚的味道，姚明做“被告”有躺著中槍的味道。
從相關(guān)調(diào)查可知，湯臣倍健官方網(wǎng)站上對(duì)該產(chǎn)品的介紹中，適宜人群為血脂偏高者，與《國(guó)產(chǎn)保健品批準(zhǔn)證書》的批準(zhǔn)內(nèi)容相符，公司本身并不存在虛假?gòu)V告。只是經(jīng)銷的門店對(duì)功效添油加醋，過(guò)度發(fā)揮了。
姚明為湯臣倍健公司代言，并不是與底下門店合作。公司本身宣傳沒問(wèn)題，姚明的代言也沒問(wèn)題。當(dāng)時(shí)產(chǎn)品的定位是“保健食品”而非保健藥品。只要姚明代言并沒有像底下門店宣傳的那樣把產(chǎn)品功效吹得天花亂墜，那么，門店吹牛皮是門店的事，代言是姚明的事，這兩者一碼兒歸一碼兒，其實(shí)本就不能混為一談。
在該案例中，門店可能是打著姚明的旗號(hào)為產(chǎn)品大肆吶喊，借助明星效應(yīng)在市場(chǎng)賺得盆滿缽溢。這是門店個(gè)體行為，與他人無(wú)尤。清者自清，濁者自濁。相信執(zhí)法部門經(jīng)過(guò)調(diào)查后最終會(huì)給出一個(gè)公正的裁決。法律不會(huì)因?yàn)槊餍堑纳矸荻鴮?duì)有虛假代言嫌疑的行為網(wǎng)開一面，也不會(huì)因?yàn)樗麄児娙宋锏纳矸荻屗麄兲芍袠�！馮海燕
建議
不妨學(xué)學(xué)宋丹丹
會(huì)出現(xiàn)什么樣的判決結(jié)果，肯定是有人關(guān)心有人著急，暫且不論。單就姚明來(lái)說(shuō)，如果虛假宣傳成立，應(yīng)該怎么做？
或許，姚明會(huì)覺得自己很冤枉：“我怎么知道產(chǎn)品是有問(wèn)題的。”事實(shí)上，在以往發(fā)生的明星代言被訴事件中，為明星代言人辯護(hù)的聲音一直是很強(qiáng)大的。比如，“明星也是凡人，并不具備更強(qiáng)的鑒別、審查和監(jiān)督能力”。再比如，“產(chǎn)品本身具備國(guó)家質(zhì)檢機(jī)構(gòu)核發(fā)的合格證書，并未出現(xiàn)什么質(zhì)量問(wèn)題，作為僅僅參與代言的明星來(lái)說(shuō)，就不該為此負(fù)責(zé)”等等。結(jié)果是，明星們都相安無(wú)事。
但是，新《消法》的規(guī)定使明星代言廣告已被上升為一種法律活動(dòng)了。
姚明該怎么做呢？不妨學(xué)學(xué)丹丹姐。當(dāng)年，“家有兒女，常備優(yōu)卡丹”一句人們耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，讓宋丹丹深陷“代言門”事件。事件曝光后，宋丹丹勇敢站出來(lái)道歉并承諾不再代言任何藥品類廣告，讓公眾對(duì)“小品女王”又厚愛三分。
明星們身上的光環(huán)也是靠汗水打拼出來(lái)的，姚明歷經(jīng)的艱辛更多，面對(duì)涉嫌虛假宣傳，應(yīng)該怎么做，恐怕姚明比誰(shuí)都清楚。王軍
延伸
很好的法律宣傳課
如今的“姚明被訴”，完全可以當(dāng)成一個(gè)范本來(lái)分析與闡釋。
就此案來(lái)說(shuō)，主要涉及的是虛假宣傳的問(wèn)題，此前，卓越公司對(duì)八種保健食品（包括湯臣倍健魚油軟膠囊）所做的宣傳用語(yǔ)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，為消除影響，北京市工商局決定對(duì)其處以罰款20萬(wàn)元。市民馮長(zhǎng)順也因此將當(dāng)事公司及產(chǎn)品代言人姚明告上法庭，以期獲得必要的權(quán)利救濟(jì)。
客觀來(lái)說(shuō)，姚明和湯臣倍健公司簽約是在2011年，而新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》是今年3月15日才正式實(shí)施的。之前的法律法規(guī)，雖然也明確了明星代言的連帶責(zé)任，但主要集中在食品衛(wèi)生領(lǐng)域，并沒有涉及保健品行業(yè)，覆蓋范圍有限；新《消法》雖然涵蓋了所有的消費(fèi)領(lǐng)域，但今年才開始實(shí)施。一般情況下，法律的溯源力是有限的，這就意味著，馮長(zhǎng)順對(duì)姚明連帶責(zé)任的起訴，贏面并不是很大。
贏面不大，并不意味著價(jià)值不大、意義不大�！耙γ鞅辉V”擺到臺(tái)面上來(lái)探討，就是對(duì)明星代言價(jià)值觀的一種普及與警示，即明星應(yīng)該學(xué)會(huì)怎么去代言產(chǎn)品——什么樣的產(chǎn)品可以代言，什么樣的產(chǎn)品需要謹(jǐn)慎代言，這是每個(gè)明星及其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)都必須思考的問(wèn)題。
與此同時(shí)，“姚明被訴”也是一堂很好的法律宣傳課。新《消法》雖然明確了明星代言的連帶責(zé)任，但僅僅是一種紙面上的呈現(xiàn)，這很難被人記住。若希望其更加深入人心，需輔之以現(xiàn)實(shí)案例。如今，“姚明被訴”一案，則很好地填補(bǔ)了案例缺失的遺憾，為明星代言需承擔(dān)連帶責(zé)任這一法律規(guī)定，做了一次很有價(jià)值的宣傳。
這就意味著，“姚明被訴”一案理應(yīng)給明星代言帶來(lái)警示價(jià)值。作為公共人物，擁有萬(wàn)千粉絲，他們的一舉一動(dòng)、一言一行，都會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生極大的影響。在這樣的境況下，明星代言絕不能再過(guò)于隨便，而應(yīng)保持必要的理性與謹(jǐn)慎。
畢竟，明星代言的產(chǎn)品，一旦出了問(wèn)題，不僅會(huì)有損自己的公共形象，還可以給粉絲們帶去不必要的傷害。這背后的利益關(guān)系，每個(gè)明星代言前，都應(yīng)進(jìn)行必要的權(quán)衡，再?zèng)Q定要不要代言。龍敏飛
■三言兩語(yǔ)
●自稱是姚明大球迷，就不要起訴人家�？芍苯悠鹪V廠家。
——展點(diǎn)
●凡是名人做的廣告，一律不信！呼吁廣大國(guó)民，寧可相信太陽(yáng)從西邊出來(lái)，也不相信什么名人！
——朱立樺
●廣告費(fèi)不是那么好賺的！
——方巖
●拿姚明開刀，好事。姚明也有錢賠，贊了。
——李存星
●時(shí)間和市場(chǎng)才是檢驗(yàn)品質(zhì)的尺子。
——郭貞秀
●為什么要找明星代言廣告？為的就是騙你們這些粉絲。
——孫悟
●這些明星說(shuō)的話也能信��？
——趙定義
●代言廣告謹(jǐn)言慎行，良好形象無(wú)價(jià)之寶。
——?jiǎng)⒁恍?/p>
●考驗(yàn)新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》保護(hù)指數(shù)多少？?jī)r(jià)值幾何？當(dāng)有些明星毫無(wú)責(zé)任心地、心安理得地從消費(fèi)者口袋里拿走錢，甚至連聲謝謝都沒有，該當(dāng)責(zé)。
——景風(fēng)
●明星代言醫(yī)藥、醫(yī)療保健類食品最容易出問(wèn)題，因?yàn)榇蟛糠謴S家、商家為了忽悠消費(fèi)者，最愛虛假宣傳。
——?jiǎng)⒋撼?/p>