本就是硝煙四起的定制家居領(lǐng)域，隨著廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司(以下簡稱“好萊客”)的敲鐘上市，氣氛更加緊張。春節(jié)前兩日的2月17日，繼華日家居控股KD整體家居塵埃落定之后，好萊客又成功登陸上海證券交易所，成為A股上海主板第一家定制家居上市企業(yè)，也是繼索菲亞上市后的第二家衣柜企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認為，未來三年，中國定制家居的發(fā)展空間十分巨大，好萊客的上市，將定制這一領(lǐng)域瞬間攪熱。
好萊客上市飆漲
2月17日，除夕將近，全國人民都沉浸在迎接新年的喜悅中，此時家居業(yè)傳來一個重磅消息：好萊客在上海證券交易所敲鐘上市，成為定制家居行業(yè)首家A股上海主板上市企業(yè)，證券簡稱“好萊客”、股票代碼“603898”、發(fā)行價格為每股19.57元。
好萊客上市在時間選擇上，與兔年除夕京東宣布赴美上市頗有異曲同工之妙，一時間消息迅速傳播形成轟炸之勢，將人們放假的神經(jīng)快速拉了回來，在驚嘆之余瘋搶股票，股價直線攀升。據(jù)當日上交所實時行情大屏幕顯示：9：30開盤好萊客價格為23.48元，較公開發(fā)售價19.57元呈現(xiàn)20%的漲幅，9：31股價已經(jīng)漲至28.18元，漲幅為44%，漲停！醒目的紅色數(shù)字有力地刺激著行業(yè)的心臟。
上市并不容易。在過去的2014年，家居行業(yè)出現(xiàn)眾多企業(yè)扎堆沖刺IPO的現(xiàn)象，紅星美凱龍、曲美家具、顧家家居、帝王潔具、亞振家具、歐普照明等十幾家泛家居企業(yè)積極加入IPO大軍，但惟有好萊客一家的首發(fā)申請獲證監(jiān)會發(fā)審委審核通過，成為2014年惟一一家沖刺IPO成功的家居企業(yè)。
好萊客為何能成功上市并取得首發(fā)漲停的驚人業(yè)績？也許是盈利數(shù)據(jù)給了投資者信心。據(jù)好萊客上市公告書顯示， 2014年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入90107.79萬元，較上年同期增長38.7%；凈利潤14264.74萬元，較上年同期增長41.86%。在好萊客這兒，沒有絲毫的冬意，只有大好春光。
“花錢”規(guī)劃宏大
好萊客尤為引人關(guān)注，是因為它并非定制領(lǐng)域的老大，頭頂“A股上海主板定制家居第一股”光環(huán)成功上市之后，會把募集來的錢做什么，是否會刺激現(xiàn)有定制領(lǐng)域格局改變，這讓同行們十分緊張。
據(jù)稱，好萊客的宏觀上市目標是：進一步增強在整體衣柜行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，積極提升設(shè)計創(chuàng)新能力，將其打造成為國內(nèi)一流的整體衣柜產(chǎn)品服務(wù)商。在此基礎(chǔ)上，逐步將產(chǎn)品由以整體衣柜及配套家具為主，拓展為包括臥室、客廳、餐廳、書房在內(nèi)的整體家居產(chǎn)品，成為整體家居領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。為達此目標，好萊客擬募集資金4.29億元，此資金按輕重緩急將投向整體衣柜技術(shù)升級擴建、信息系統(tǒng)升級技術(shù)改造、補充流動資金三個項目。其中，整體衣柜技術(shù)升級擴建項目總投資約3.2億元，補充流動資金項目計劃占用6000萬元，還有4122萬元用于信息系統(tǒng)升級技術(shù)改造項目。根據(jù)計劃，募投項目完工投產(chǎn)后將新增250萬平方米產(chǎn)能，可以有效滿足快速增長的市場需要。中銀國際的一份研報指出，目前好萊客的產(chǎn)能緊張，2013、2014年的利用率均為90%，未來募投項目產(chǎn)能釋放將帶來收入的大幅增長。
如此看來，好萊客上市成功斂金之后，或?qū)⑵瞥a(chǎn)能瓶頸，在繼續(xù)發(fā)揮技術(shù)研發(fā)、品牌管理、銷售渠道、綜合服務(wù)等方面的競爭優(yōu)勢基礎(chǔ)上，“通過原創(chuàng)設(shè)計、產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)設(shè)計中高端原創(chuàng)產(chǎn)品，掌握市場定價權(quán)”并非不可能。
搶奪定制話語權(quán)
如果說在家居行業(yè)從大幸福邁向微幸福的當下，還有令人垂涎的蛋糕存在，那或許就是令各行各業(yè)虎視眈眈的定制家居。
來自京城主流家居賣場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年家具、建材呈整體下滑態(tài)勢，惟有定制家居一枝獨秀，增長迅猛，有的品牌增幅達50%以上。國泰君安的研究報告也指出，國內(nèi)整體衣柜市場仍處于朝陽成長期，2015年市場容量約為200億元，在家具整體行業(yè)占比僅為20%。受益于家居消費群體年輕化和住宅二次裝修趨勢，國內(nèi)整體衣柜滲透率提升空間大，市場容量有望加速提升，年均增速或超30%。
好萊客在A股上海主板上市，成功將券商的眼光吸引過來，將已經(jīng)硝煙四起的定制家居領(lǐng)域攪得更加火熱。值得注意的是，除了資本的涌入，還有企業(yè)間的強強聯(lián)合也在定制領(lǐng)域出現(xiàn)，華日家居控股KD整體家居，注入的就不僅僅是資金，還有木作生產(chǎn)能力和渠道，下一步雙方將加強渠道整合、產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣。2015年伊始，定制家居被好萊客上市攪熱，話語權(quán)將屬于誰，值得期待。北京商報記者 謝佳婷