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                  實木家具企業(yè)未來發(fā)展五大出路

                  2015-01-28 09:05:17 來源:第一家具網(wǎng)

                    木材是大自然的饋贈,她和人類的關(guān)系從來都是形影相隨,不斷地造福于我們,自遠古開始,人類生活就已經(jīng)離不開木材,中國的建筑與家具史幾乎是一部木文化的歷史。我們對木材的情結(jié)已經(jīng)從物質(zhì)層面延伸到了精神生活的方方面面。

                    我們無意否定實木家具,同時也反對為了一己私利而毫無根據(jù)地抹黑板式家具,有人聲稱板式家具的使用壽命只有3~5年,這是不負責(zé)任的,也沒有人會相信。很簡單,看看今天的歐洲家具主流就什么都清楚了。

                    然而,這不是我們今天要說的主題,我們倡導(dǎo)的是以下的原則,即:實木的使用要有節(jié)制;實木的使用要更加科學(xué);實木作為一種基礎(chǔ)原料,當設(shè)計與制作為家具成品時,應(yīng)當提升其價值,而不是相反,更不能予以糟蹋。

                    地球是我們共同的家園,愛護地球資源是我們每個人所應(yīng)盡的義務(wù),我們沒有權(quán)利把子孫后代的資源全部消耗殆盡而成為歷史的罪人。我們在上一篇文章中已經(jīng)說明中國是一個少林的國家,這還不是問題的全部,比森林覆蓋率更加可怕的是家具所用的硬闊葉材已經(jīng)瀕臨枯竭,現(xiàn)有的人工林幾乎都是上世紀70年代才開始種植的速生材種。今天,原始森林的砍伐在全世界都是非法的,國際森林認證(FSC)已經(jīng)禁止出售其產(chǎn)品。

                    即便如此,我們也不想只從道義的角度來探討這個問題,而是就實木家具企業(yè)的現(xiàn)狀來提供我們的分析意見,這也是此類企業(yè)未來可能的出路。

                    出路一:風(fēng)格化經(jīng)典產(chǎn)品路線

                    無論是東方還是西方,歷史上有許多經(jīng)典風(fēng)格的家具類型,如西方的巴洛克、洛可可、新古典風(fēng)格等,東方的中國明式家具、清式家具等。

                    這種路線符合金字塔頂尖的用戶需求,純正、地道、專業(yè)、經(jīng)典、文化是其核心要義,此類產(chǎn)品用純實木材料來制作是合理的,同時保留相當部分的手工含量,但手工不是用在機器本可以做得更好的地方,而是做機器難以勝任、又能增加其價值感的地方。如機器雕刻后用人工來修出韻味,油漆藝術(shù)效果的賦予等等。美克與亞振等品牌已經(jīng)做了卓有成效的探索,開辟了這種路線。意大利有很多此類家具品牌,不求量,只求質(zhì),占據(jù)著市場的制高點,也擁有最高的附加值,企業(yè)主往往是帶著信仰和夢想在經(jīng)營一種歷史和文化的事業(yè),這些企業(yè)的成功要素在于成為該領(lǐng)域的專家或超級專家。

                    此類家具的設(shè)計要求尊重其風(fēng)格的經(jīng)典性,但是,古代的家具不能完全滿足現(xiàn)代人的生活需求,如以前沒有電視、不用電腦,人體工程學(xué)的理論還沒有出現(xiàn)等等。因此,還需要進行設(shè)計拓展與優(yōu)化?傮w而言,有五種設(shè)計方法,即:

                    1)原型模仿。忠實地遵循原有經(jīng)典風(fēng)格,但補充以前所沒有的功能件;

                    2)原型變異。在原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上進行造型的改動,延伸出更多的形態(tài);

                    3)構(gòu)筑方式。借鑒原有風(fēng)格的設(shè)計方法或形態(tài)元素,進行更大程度的發(fā)揮;

                    4)原型趨異。擯棄原有風(fēng)格的具象元素,取其神韻,創(chuàng)造出現(xiàn)代風(fēng)格的全新形態(tài)。

                    最后一種方法脫離了古典風(fēng)格的原位,開始趨向現(xiàn)代風(fēng)格,但文化之根尚在。無論采用上述哪種方法,都是正確的選擇,除此之外的所謂設(shè)計是拙劣的,在國際上將被視作“垃圾”設(shè)計。

                     出路二:現(xiàn)代高價值藝術(shù)精品路線

                    這也是適合響應(yīng)高端市場的路線,滿足有品位、有文化、有美學(xué)鑒賞能力、有經(jīng)濟承受能力的現(xiàn)代新貴的需要。

                    還是用純實木來制作。但必須通過非凡的設(shè)計將木材的藝術(shù)價值發(fā)揮到極致,設(shè)計是其真正的靈魂所在。做這類產(chǎn)品的企業(yè),是典型的設(shè)計驅(qū)動型企業(yè),必須具有上乘的設(shè)計資源,通常老板本人就是著名設(shè)計師,如半木的呂永中就是愛馬仕上海專賣店形象的設(shè)計者。一批設(shè)計師自主品牌在最近幾年正在崛起,而意大利有大量此類公司和工作坊。

                    此類家具的設(shè)計不能是千篇一律的,同樣是現(xiàn)代風(fēng)格,但自然與人的思想領(lǐng)域有數(shù)不清的靈感來源與復(fù)雜表現(xiàn),所以應(yīng)該是一個多元化的繽紛世界,響應(yīng)不同人群的希冀與夢想。

                    出路三:實木獨立單件產(chǎn)品混搭其它產(chǎn)品

                    目前,國內(nèi)主流實木家具群體,充斥著傻大笨粗的套裝產(chǎn)品,試想,如果一個家庭,整個室內(nèi)空間都是這么一種材料、顏色,氛圍能好嗎?無論是何種材料與顏色,如果用量過頭了,勢必會感到壓抑和沉重,何來品位?

                    市場,其實是需要多元化的,現(xiàn)在一方面是家具企業(yè)嚴重同質(zhì)化,而另一方面是消費者的很多需求得不到滿足,沒有企業(yè)予以響應(yīng),消費者沒有選擇余地,這不就是我們的機會嗎?

                    已經(jīng)有相當一部分家庭,他們希望沙發(fā)、軟床等能回歸功能本質(zhì),講究的是舒適和健康,衣柜回歸到收納與衣物管理,各種家具不再是一木到底。

                    未來,會有越來越多的家庭住宅追求各式各樣的生活方式(lifestyle),以生活方式作為功能空間的主題,家具作為其中的主要元素也必然要通過材料、色彩與成型件質(zhì)感(CMF)的變化來匹配。一張實木茶幾與一套皮或布藝沙發(fā)相配,比與一套實木沙發(fā)相配更有靈性,更具視覺張力。

                    用戶思維最終必然會替代生產(chǎn)制造業(yè)思維,產(chǎn)品組合與生產(chǎn)制造能力必定會脫鉤,不能實現(xiàn)這樣切換的企業(yè),逃脫不掉被淘汰的命運。除非你有能力通過品牌化運作、商業(yè)模式的創(chuàng)新來整合別的企業(yè),或者專注于某類實木單件家具的專業(yè)化生產(chǎn)。

                   出路四:多元材料復(fù)合與配套路線

                    在第一篇文章中我們已經(jīng)分析了實木與人造板各自的特性。這里想闡述兩點,即:一是材料的多元化使用是必然趨勢,另一點是如何更加“聰明”地使用實木材料。

                    其實,家具的用材非常寬泛,每一種材料都有其獨特的優(yōu)勢,也必定有其局限性。正確的做法是將各種材料應(yīng)用到最適合它們的產(chǎn)品與最適合它們的部位上。板與木、木與塑料、木與金屬、木與石、木與皮革,凡此種種,都會為我們打開一個更加廣闊的世界,F(xiàn)在的制約條件,其根源依然是深陷生產(chǎn)制造業(yè)思維,沒有走出來。

                    至于如何“聰明”地使用木材,也有兩種考慮:一是零部件就是產(chǎn)品的思想意識,二是實木材料的有效重組。

                    一旦實現(xiàn)零部件產(chǎn)品化,那么很多問題就將引刃而解。首先,可以大幅度提升工業(yè)化水平,降低成本,提升品質(zhì);同時,也為多元材料的應(yīng)用與大規(guī)模定制奠定更好的基礎(chǔ)。例如:一套廚房家具,可能臺面是大理石的,柜體是人造板的,那么風(fēng)格與視覺感受的變化只要通過門的變化就能輕易實現(xiàn),裝上三聚氰胺貼面板的門、中密度纖維板油漆板門、真空吸塑古典風(fēng)格門、各種造型的實木門、不銹鋼門,整個感覺就完全不同。

                    我們已經(jīng)說過,木材最忌制成大平板,需要大平板構(gòu)件時人造板就有獨特優(yōu)勢。但人造板不僅僅有刨花板、中密度纖維板和膠合板這老三板,還有細木工板、實木集成材、實木層壓板、LVL等等,所有這些板材的目的不僅是為了提高木材綜合利用率,還是為了克服木材固有的缺陷、改善性能并增加美觀效果。這方面德國和北歐有很好的成熟技術(shù),而且工業(yè)化程度很高,鑒于各種原因,中國木材加工業(yè)還欠發(fā)達,還有很長的路要走。

                    除此之外,對于紅木家具等高檔實木家具,為了保持原汁原味,往往還得全部用實木,這種情況下,許柏鳴教授在他的博士論文中總結(jié)了五條駕馭實木材料的結(jié)構(gòu)設(shè)計準則,即:

                    1)優(yōu)先采用線型構(gòu)件;

                    2)盡量采用開放結(jié)構(gòu);

                    3)端頭封閉;

                    4)特殊部位開工藝槽;

                    5)寬板鑲框結(jié)構(gòu)采用柔性節(jié)點。

                    出路五:大眾化實木家具路線

                    從務(wù)實的角度來看,目前世俗化的實木家具市場依然無法回避,市場的形成是消費者、制造商、供應(yīng)商、媒體,甚至還有政府和學(xué)界等各方面力量綜合作用的結(jié)果。同時,也不是所有的企業(yè)能夠切換得了的,現(xiàn)代實木家具和潮流跟隨者所做的低價位風(fēng)格家具還有其慣性,在未來相當長的時間內(nèi)并不會消失。但正確的方向應(yīng)該是更多采用更加廉價的可持續(xù)再生材種。

                    而從企業(yè)角度來看,規(guī)模和工業(yè)化生產(chǎn)水平是未來無可爭議的贏家。現(xiàn)代實木家具的流變期已近尾聲,優(yōu)化期已經(jīng)開始,而要走向成熟期,則需要從要素驅(qū)動經(jīng)濟轉(zhuǎn)向規(guī)模驅(qū)動經(jīng)濟,最終步入創(chuàng)新驅(qū)動經(jīng)濟時代。不能朝此方向進化的企業(yè)終將出局。

                    最后,我們想要提醒的是,方向只是方向,定位只是定位,市場有的是空間,但不同的定位必須要有與這種定位相契合的全盤運作體系,錯位經(jīng)營必敗無疑,在完全競爭條件下不要幻想有任何勝算。其中的商業(yè)模式、產(chǎn)品服務(wù)體系、品牌建設(shè),所有這些都需要企業(yè)有獨特、科學(xué)和完善的頂層戰(zhàn)略設(shè)計,并在此基礎(chǔ)上確保有足夠的戰(zhàn)術(shù)手段、戰(zhàn)略定力、可靠的行動方案和堅強有效的執(zhí)行能力。沒有捷徑,炒作無效。