近年來(lái)，空氣污染成為社會(huì)各界極為關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，推動(dòng)了空氣凈化器市場(chǎng)快速發(fā)展。
目前，空氣凈化器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正在完善，行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，一些品牌存在價(jià)格虛高、虛假宣傳等問(wèn)題。消費(fèi)者應(yīng)理性、科學(xué)地選購(gòu)適合自己的產(chǎn)品。
銷售
消費(fèi)者“為健康買單”，空氣凈化器銷售呈“高歌猛進(jìn)”態(tài)勢(shì)
北京市朝陽(yáng)區(qū)呼家樓中心小學(xué)二年級(jí)2班的家長(zhǎng)們，最近集資買了一臺(tái)空氣凈化器送到班里。剛開(kāi)始，有的家長(zhǎng)擔(dān)心大家想法不一，結(jié)果“給孩子們買臺(tái)空凈”的倡議在微信群里發(fā)出后，35個(gè)孩子的家長(zhǎng)全都踴躍支持。家長(zhǎng)們經(jīng)過(guò)一番討論，確定了品牌和型號(hào)，幾天后，一臺(tái)6000多元的空氣凈化器就送到了教室。
這個(gè)班不少孩子的家里已經(jīng)買了空氣凈化器，家長(zhǎng)們希望孩子在學(xué)校里，也能呼吸到更清潔的空氣。在其他班級(jí)，有的已經(jīng)用上了家長(zhǎng)集資買的空氣凈化器，有的正準(zhǔn)備選購(gòu)。
近幾年來(lái)，霧霾、甲醛等室內(nèi)外空氣污染成為社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，推動(dòng)了我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)快速發(fā)展。有人甚至認(rèn)為，空氣凈化器已成為中國(guó)家庭新的“剛需家電”。
中國(guó)建筑科學(xué)研究院建筑環(huán)境與節(jié)能研究院檢測(cè)室主任鄧高峰對(duì)記者表示，應(yīng)對(duì)居民住宅PM2.5等空氣污染最有效的辦法，是加裝帶凈化裝置的小型住宅新風(fēng)系統(tǒng)。在門窗密閉、使用得當(dāng)?shù)那闆r下，空氣凈化器對(duì)改善室內(nèi)環(huán)境也有效果。
阿里巴巴天貓電器城工作人員木旗介紹，在天貓平臺(tái)上，“讓孩子能呼吸干凈的空氣，喝到干凈的水”成為不少品牌商的賣點(diǎn)。帶有環(huán)保健康功能的家電一路熱銷，截至今年10月，天貓平臺(tái)上空氣凈化器銷量同比增長(zhǎng)達(dá)335%。飛利浦、大金、布魯雅爾、松下等國(guó)際一線品牌快速增長(zhǎng)，遠(yuǎn)大、亞都等國(guó)內(nèi)一線品牌也發(fā)展迅猛。今年“雙十一”，空氣凈化器和凈水器銷售火熱。
根據(jù)奧維咨詢公司對(duì)健康類電器市場(chǎng)狀況的研究，消費(fèi)者“為健康買單”的意識(shí)快速上升，2013年27%的消費(fèi)者有購(gòu)買健康電器的意向，2014年，這一比例增加到69%。
國(guó)家室內(nèi)車內(nèi)環(huán)境及環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任宋廣生表示：“解決空氣污染問(wèn)題不可能一蹴而就，可能需要十幾年甚至幾十年�，F(xiàn)在人們的環(huán)保、健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，空氣凈化器存在巨大的市場(chǎng)需求。”
實(shí)際上，近幾年來(lái)，空氣凈化器銷售一直呈現(xiàn)“高歌猛進(jìn)”的快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)中怡康公司的推總數(shù)據(jù)，2014年1—8月，空氣凈化器銷售量、銷售額分別達(dá)到318萬(wàn)臺(tái)、77億元，同比分別增長(zhǎng)66.9%和65.2%。
歐美空氣凈化器普及率達(dá)30%，日韓達(dá)60%，中國(guó)普及率遠(yuǎn)低于這些國(guó)家或地區(qū)，前景看好。
產(chǎn)業(yè)
快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)和較高的利潤(rùn)率，吸引企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者和資本涌入
“空氣凈化器成本不是很高，高檔的一般不超過(guò)2000元，低檔的幾百元，利潤(rùn)空間很大。”宋廣生對(duì)記者說(shuō)。奧維咨詢公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前健康類電器行業(yè)利潤(rùn)率可觀，空氣凈化器利潤(rùn)率達(dá)50%以上，凈水設(shè)備利潤(rùn)率達(dá)30%—50%。形成鮮明對(duì)比的是，目前電視機(jī)利潤(rùn)率只有5%，冰箱、洗衣機(jī)利潤(rùn)率約8%。
幾年前，空氣凈化器還是比較冷門的產(chǎn)品，產(chǎn)品種類少，買的人也不多。但近兩年，空氣凈化器已經(jīng)成為處于“風(fēng)口”的熱門產(chǎn)業(yè)�？焖僭鲩L(zhǎng)的市場(chǎng)和較高的利潤(rùn)率，吸引企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者和資本紛紛進(jìn)入。2010年，我國(guó)空氣凈化器生產(chǎn)廠家不到50家，2011年超過(guò)100家，2012年超過(guò)200家，2013年超過(guò)300家。
海爾、美的等大的家電企業(yè)，把空氣凈化器作為一個(gè)重要產(chǎn)品，甚至成立專門的部門來(lái)力推。一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者，也看中了這個(gè)市場(chǎng)的巨大潛力。宋廣生表示：“現(xiàn)在空氣凈化器行業(yè)迎來(lái)新的一波投資熱。很多人在關(guān)注這個(gè)產(chǎn)業(yè)，想做大這個(gè)產(chǎn)業(yè)。”
戴賽鷹、陳海濱、宋亞南，這三位有孩子的創(chuàng)業(yè)者，以“給孩子做臺(tái)空氣凈化器”的想法打動(dòng)投資人，獲得高榕資本1000萬(wàn)美元A輪投資。今年8月，“三個(gè)爸爸”兒童專用空氣凈化器面世。關(guān)鍵的CADR值(潔凈空氣量)，達(dá)到了高標(biāo)準(zhǔn)的550立方米/小時(shí)。10月21日，“三個(gè)爸爸”空氣凈化器，在京東眾籌平臺(tái)上線的第二十九天，眾籌金額突破1000萬(wàn)元，刷新中國(guó)眾籌金額最高紀(jì)錄。
新的競(jìng)爭(zhēng)者還在不斷加入，各路好漢都想擠入這個(gè)前景廣闊的市場(chǎng)。11月25日，果殼網(wǎng)CEO、科學(xué)松鼠會(huì)創(chuàng)始人姬十三發(fā)表長(zhǎng)微博，宣布推出小蛋智能空氣凈化器，并在京東眾籌和預(yù)售。姬十三表示，這款凈化器定價(jià)1984元，性能勝過(guò)市價(jià)1.4萬(wàn)元的IQAir。截至12月1日，7天時(shí)間，小蛋空氣凈化器眾籌預(yù)售214萬(wàn)多元，是預(yù)期資金的71倍，6100多人支持這個(gè)項(xiàng)目。
“空氣凈化器市場(chǎng)上，歐美、日本等國(guó)外品牌目前占主導(dǎo)地位�，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)想加入這個(gè)行業(yè)的人層次比較高，在尋找突破點(diǎn)，‘三個(gè)爸爸’等國(guó)內(nèi)自主品牌起步勢(shì)頭很好。”宋廣生表示，“中國(guó)空氣凈化器是一個(gè)很大的市場(chǎng)，如果國(guó)內(nèi)自主品牌企業(yè)針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的需求，推出有特色、效果好的產(chǎn)品，就能有所作為，做大做強(qiáng)。”
選購(gòu)
CADR值(潔凈空氣量)是核心指標(biāo)，凈化器不是貴的就好、洋的就強(qiáng)
目前，空氣凈化器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正在完善，行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，產(chǎn)品魚龍混雜，一些品牌存在價(jià)格虛高、虛假宣傳等問(wèn)題。
國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委正在開(kāi)展《空氣凈化器》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的修訂工作，11月21日向社會(huì)公布了征求意見(jiàn)稿，將于2015年上半年完成標(biāo)準(zhǔn)的審定與發(fā)布。
新版標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步完善了評(píng)價(jià)空氣凈化器的兩類基本技術(shù)指標(biāo)：一是常態(tài)性指標(biāo)，即“潔凈空氣量”(CADR)，指空氣凈化器針對(duì)目標(biāo)污染物(顆粒物和氣態(tài)污染物)的凈化能力。二是長(zhǎng)效性指標(biāo)，即“累計(jì)凈化量”，指空氣凈化器連續(xù)工作過(guò)程中，“潔凈空氣量”衰減至初始值的一半時(shí)，累計(jì)去除的目標(biāo)污染物的總量。此外，新版標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步規(guī)范了產(chǎn)品標(biāo)注方法，便于消費(fèi)者選購(gòu)。
面對(duì)眾多的國(guó)內(nèi)外品牌，從幾百元、幾千元到幾萬(wàn)元的價(jià)格，如何選擇？這是很多準(zhǔn)備購(gòu)買空氣凈化器的人遇到的困擾。
宋廣生表示，選購(gòu)空氣凈化器，關(guān)鍵還是要看“潔凈空氣量”CADR值，這是表征凈化器凈化能力的參數(shù)�？諝鈨艋鲗�(duì)可去除的每一種污染物，都有一個(gè)對(duì)應(yīng)的CADR值，數(shù)值越大凈化能力越強(qiáng)，能夠直接反映出空氣凈化器的真實(shí)凈化能力，為比較和評(píng)價(jià)不同品牌、型號(hào)的產(chǎn)品提供了科學(xué)依據(jù)。
CADR是國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)空氣凈化能力的核心指標(biāo)，是Clean Air Delivery Rate的縮寫，單位為立方米/小時(shí)。CADR值可以理解為每小時(shí)能產(chǎn)生多少立方米的“潔凈空氣”。利用CADR值，可以評(píng)估空氣凈化器在運(yùn)行一定時(shí)間后，去除室內(nèi)空氣污染物的效果。
宋廣生說(shuō)，買空氣凈化器，并非CADR值越高越好，應(yīng)根據(jù)室內(nèi)污染物、房間面積來(lái)選購(gòu)產(chǎn)品。利用以下公式，可以估算出適用面積：每分鐘輸出的潔凈空氣量×9。例如，一臺(tái)空氣凈化器的“潔凈空氣量”(CADR)是500立方米/小時(shí)，其每分鐘輸出的潔凈空氣量8.3，乘以9，得出其適用面積大約是74.7平方米。一般而言，按照這一方式選購(gòu)的空氣凈化器，在室內(nèi)運(yùn)行一小時(shí)，目標(biāo)污染物的濃度可降低90%左右。
一些消費(fèi)者在選購(gòu)空氣凈化器時(shí)，無(wú)所適從，有的抱著“一分錢一分貨”的心理，選擇價(jià)格貴的產(chǎn)品或“洋品牌”。對(duì)這一現(xiàn)象，宋廣生認(rèn)為，應(yīng)理性、科學(xué)選購(gòu)空氣凈化器，不要走入價(jià)格貴的就比價(jià)格低的好、國(guó)外產(chǎn)品就一定比國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品好的誤區(qū)，不能片面追求買貴的、買國(guó)外品牌。高端、凈化效果好的產(chǎn)品，將以親民價(jià)格進(jìn)入普通家庭。
宋廣生介紹，今年7、8月份，國(guó)家室內(nèi)車內(nèi)環(huán)境及環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心，對(duì)蘇寧電器電子銷售平臺(tái)銷量前十名的空氣凈化器進(jìn)行了一個(gè)月的性能測(cè)評(píng)，其中國(guó)外品牌7臺(tái)、國(guó)內(nèi)品牌3臺(tái)。測(cè)評(píng)結(jié)果讓人有些意外：價(jià)格最高的品牌，PM2.5的CADR值排名第四，性價(jià)比排名倒數(shù)第一。3個(gè)中國(guó)品牌凈化器中，有兩臺(tái)性價(jià)比排名第二和第三。CADR值最高的國(guó)外品牌的凈化器，性價(jià)比只排名第四。
這次測(cè)評(píng)結(jié)果還顯示，解決室內(nèi)環(huán)境中的化學(xué)性污染，仍然是空氣凈化器的一大難題。測(cè)評(píng)的10臺(tái)凈化器中有7臺(tái)標(biāo)稱有凈化甲醛功能，但檢測(cè)結(jié)果表明，這7臺(tái)凈化器去除甲醛沒(méi)有顯著效果。