空氣質(zhì)量越來越受消費者關(guān)注，據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器的市場銷額規(guī)模，今年預計將達151億元左右，產(chǎn)品銷售火爆的同時，行業(yè)相關(guān)標準也極待完善。
11月底，記者從國家標準委(下簡稱“國標委”)官網(wǎng)了解到，國標委就新修訂的空氣凈化器標準，向社會公開征求意見，新國標有望于2015年上半年完成審定與發(fā)布，屆時空氣凈化器市場將有望得到規(guī)范。
空凈市場規(guī)范方能發(fā)展
根據(jù)中怡康咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年空氣凈化器市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，零售量達到240萬臺，同比增長90.5%，零售額達到56億元，同比增長105.9%；預計2014年，空氣凈化器零售量規(guī)模達到360萬臺，同比增長50.0%。
空氣凈化器市場之所以呈爆發(fā)式增長，一是市場處于產(chǎn)品導入期，增長迅速；二是借了互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)快速爆發(fā)的勢。市場需求在急劇擴大，行業(yè)標準卻又未設門檻，大大小小數(shù)百個品牌涌入這一領(lǐng)域，難免亂象叢生，難為消費者。
據(jù)悉，此次空氣凈化器的標準修訂，相比2008年版的國家標準，進一步完善了評價空氣凈化器的兩個基本技術(shù)指標。一是常態(tài)性指標，即“潔凈空氣量”，也就是針對目標污染物(顆粒物和氣態(tài)污染物)的凈化能力；二是長效性指標，即“累計凈化量”，指空氣凈化器連續(xù)工作過程中，累計去除的目標污染物的總量。
此外，意見稿還把空氣凈化器去除的目標污染物明確定義為顆粒物、氣態(tài)污染物、微生物三類，增加了“適用面積”、“使用壽命”等參數(shù)，規(guī)范濾材更換(清洗)等信息，便于消費者選購。
據(jù)了解，目前我國空氣凈化器的普及率仍不足1%，與美國、歐洲、韓國的27%、42%、70%相比，未來依然有很大的提升空間。
線上線下購買行為差異大
相關(guān)調(diào)查顯示，消費者在線上與線下的購買空氣凈化器的行為存在較大差異。
消費者在線上購買時，偏重于選擇價格低廉的產(chǎn)品，購買價格主要集中在1000元以下，且這一價位段在線上市場的占比高達51.65%；而線下市場消費者的主力購買價格區(qū)間為1000元~4000元。廣州國美電器相關(guān)負責人告訴記者，賣場消費空氣凈化器的主流價格在2500元左右，以知名品牌的中高端產(chǎn)品較多。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，形成這一差異的原因是由于線上市場的主力消費人群以年輕群體為主，更注重產(chǎn)品的外觀時尚、性價比等因素；而線下消費主體以家庭購物消費為主，更注重產(chǎn)品的健康安全、節(jié)能環(huán)保等性能，多會選擇價格較高、但是使用比較放心的產(chǎn)品。
行內(nèi)人士預計，未來隨著人們對霧霾以及空氣凈化器產(chǎn)品的認識逐漸趨于理性，預計2015年以后空凈市場的購買需求將會轉(zhuǎn)變?yōu)樯罡纳菩�、嘗試試用型兩大類型，形成消費結(jié)構(gòu)性差異，另外日趨激烈的行業(yè)競爭洗牌，勢必令空凈品牌、價格及渠道出現(xiàn)兩極分化，且日趨嚴重。