隨著中國新一屆政府大力推行新型城鎮(zhèn)化，我國城市家居消費(fèi)不斷增速，家具行業(yè)也即將進(jìn)入平穩(wěn)增長期，外資家具廠商為搶灘“中國機(jī)遇”大幅調(diào)整在華布局。
“中國市場”已成為全球范圍內(nèi)一個(gè)不容忽視的市場。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著城市精英階層的崛起和消費(fèi)觀念的升級，將帶來更多的高檔次和個(gè)性化家具需求。如何不斷提升品牌在中國大陸市場的競爭力以及影響力，成為外資家具品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。
外資企業(yè)在華布局調(diào)整
在華市場從來都是國際商業(yè)巨頭的“難啃骨頭”，戰(zhàn)略調(diào)整也是隨勢而動的必然選擇。
號稱“中國定制衣柜第一品牌”索菲亞(002572,股吧)當(dāng)天攜手法國SALM集團(tuán)舉行新聞發(fā)布會，宣布引入該集團(tuán)旗下“法國第一櫥柜品牌”SCHMIDT司米櫥柜品牌。有專家認(rèn)為，索菲亞與法國SALM集團(tuán)雙方此次合作有利于實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，避免SCHMIDT司米櫥柜進(jìn)軍中國消費(fèi)市場時(shí)遇到“水土不服”狀況，也有助于中國企業(yè)獲得國際先進(jìn)管理理念和技術(shù)支持。
無獨(dú)有偶的是，以櫥柜為旗艦的中國知名家居企業(yè)博洛尼同樣宣布，與已近百年歷史的德國櫥柜巨頭阿維·庫爾曼聯(lián)姻成立合資企業(yè)。
而與這兩家外資企業(yè)尋求中國本土合作伙伴，以便盡快適應(yīng)中國市場的做法不同。近日，國譽(yù)家具商貿(mào)(上海有限公司則正式更名為國譽(yù)家具(中國)有限公司，發(fā)力中國千億辦公家具市場。
“更名主要有兩點(diǎn)原因，首先是業(yè)務(wù)的擴(kuò)大。”小西克行表示，原先公司名中含有“商貿(mào)”二字，這次更名時(shí)去除的是因?yàn)榻窈蠊镜陌l(fā)展方向不單單是一家家具的銷售公司，而是在中國不斷推進(jìn)家具事業(yè)的發(fā)展。
其次是為了表現(xiàn)覆蓋區(qū)域的不斷擴(kuò)大。小西克行表示，原先公司名局限于“上海”范圍，這次變更為“中國”后，國譽(yù)的覆蓋區(qū)域除了在上海、北京、廣州(樓盤)等一線城市以外，包括經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的內(nèi)陸城市在內(nèi)的中國其他大部分區(qū)域都將在國譽(yù)的服務(wù)范圍之內(nèi)。
國譽(yù)家具(中國)總經(jīng)理小西克行向記者表示，國譽(yù)家具更名是出于公司未來業(yè)務(wù)和覆蓋區(qū)域擴(kuò)展的要求，在原有一線覆蓋區(qū)域的基礎(chǔ)上向內(nèi)陸延伸，在豐富產(chǎn)品品種，從而更貼近中國市場現(xiàn)狀，搶灘市場機(jī)遇。
2003年，國譽(yù)進(jìn)入中國，成立了國譽(yù)家具商貿(mào)(上海)有限公司，目前在華共有51家代理店，中資企業(yè)的客戶約占總比的40%。“今后，公司將極具潛力的中國內(nèi)陸市場視為今后發(fā)展的重點(diǎn)。當(dāng)前國譽(yù)產(chǎn)品和服務(wù)除了覆蓋北、上、廣等一線城市之外，還將向經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的內(nèi)陸地區(qū)進(jìn)一步延伸。”國譽(yù)家具(中國)有限公司董事兼中資銷售總監(jiān)錢鐘紅告訴記者，國譽(yù)集團(tuán)將在華戰(zhàn)略布局將從本土市場更深入走向中國內(nèi)陸市場。
中國千億市場機(jī)遇被看好
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國辦公家具市場巨大，市場需求在1000億元人民幣。業(yè)內(nèi)人士表示，外資家具品牌在華布局調(diào)整，如果只是簡單的變更公司名稱，而沒有任何實(shí)質(zhì)性的行動，是沒有意義的。
“國譽(yù)在中國發(fā)展這十年堪稱機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在2003年進(jìn)軍中國市場時(shí)，國內(nèi)很多企業(yè)開始考慮改善辦公環(huán)境，同時(shí)也趕上了中國現(xiàn)代(現(xiàn)代裝修效果圖)家具的高速發(fā)展期。”小西克行表示，為了更好的搶灘中國市場，國譽(yù)家具發(fā)布了新款辦公椅ENTRY以及辦公環(huán)境PRESENCEⅡ。在之前的3年間，公司為了符合新公司名所含有的深意，在人力、物力、IT技術(shù)等各方面都加大了投資。
“擇中國大陸市場進(jìn)行業(yè)務(wù)發(fā)展主要是從兩個(gè)方面考慮：其一，中國辦公家具市場巨大，而國譽(yù)家具在中國沿海的分公司的營業(yè)額只占市場總份額的 10%左右，因此，希望通過開闊內(nèi)陸市場提升市場份額。”小西克行指出，第二個(gè)原因是國譽(yù)從中國政府對內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)的一系列扶持政策上看到了商機(jī)，內(nèi)陸市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
國譽(yù)家具株式會社執(zhí)行董事、海外事業(yè)本部長、國譽(yù)家具(中國)有限公司董事長坂上浩三表示，國譽(yù)家具的目標(biāo)是力爭能在2020年成長為中國NO.1家具制造商。
北京家居行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長劉晨對此告訴記者：“從全國市場來看，家具行業(yè)發(fā)展總的來說是理性，但是不是每個(gè)品牌都是持續(xù)擴(kuò)張的，對企業(yè)管理、市場定位有著諸多要求，企業(yè)開始學(xué)會根據(jù)自己的特點(diǎn)有目的地布局。”
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