去德國旅游的人，往往還沒出發(fā)，朋友們的代購清單就已到達(dá)：雙立人的刀具、菲仕樂的炒鍋、碧然德的凈水器。雖然這些德國產(chǎn)品在價格上是中國同類產(chǎn)品的好多倍，但“德國制造”的高質(zhì)量保障仍令生活在制造大國的中國人渴望擁有。
“這就是德國企業(yè)成功的重要原因。德國人根深蒂固的實業(yè)觀念造就了德國企業(yè)超強(qiáng)的制造能力。”楊佩昌說，他在德國生活了20多年，現(xiàn)在是北京大學(xué)精細(xì)化學(xué)管理研究中心副主任，在課堂上，他常會和學(xué)生們講起德國制造與中國制造的區(qū)別：中國制造依靠的是低勞力成本，德國制造依靠的是創(chuàng)造具有高附加值的產(chǎn)品。
高附加值產(chǎn)業(yè)的典范
汽車制造業(yè)是德國高附加值制造的典范。無論是奧迪、奔馳，還是寶馬、保時捷，一臺德國車的價格都要比普通車高出5到10倍。
在英戈爾施塔特城以北的奧迪工廠外，一群幸福的德國人正等著去提剛剛下線的新車。那里有一條綿延一公里的生產(chǎn)線，每周6天、每天生產(chǎn)2500輛車。“2010年是我們有史以來最好的一年。別的企業(yè)想要超過我們或許很難。”酒店里的電視每天反復(fù)播放著奧迪總裁施耐德的話。
在威斯巴登州的陶努斯施泰因，凈水器生產(chǎn)商碧然德出產(chǎn)的一個小小的凈水濾芯就要近百元人民幣。在西北部小鎮(zhèn)固特斯洛，美諾出品的洗衣機(jī)，一臺售價接近萬元，是普通洗衣機(jī)的3倍多。
在慕尼黑機(jī)場里，幾乎每個返程的中國游客都提著一套“雙立人”牌鍋具。這種鍋具的價格是中國生產(chǎn)鍋具的幾十倍，但它優(yōu)異的性能讓擅長制造日用品的中國人都自嘆弗如。
很多人不知道，“德國制造”曾經(jīng)就像今天的“中國制造”是廉價、低質(zhì)的代名詞。為了與德國商品做出區(qū)別，英國還特地要求德國產(chǎn)品在出口時打上“德國制造”的標(biāo)簽。但如今的“德國制造”已成為高品質(zhì)的代言詞。
德國制造強(qiáng)勢的原因
強(qiáng)勢的貨幣政策是德國企業(yè)創(chuàng)造高附加值產(chǎn)品的一個重要原因。但在羅蘭貝格監(jiān)事委員會主席施萬克看來，德國企業(yè)對于產(chǎn)品的精益求精也源于一種獨特的商業(yè)文化。他援引德國學(xué)者冉珊鶴(Ulrike Reisach)做的一項研究說：美國代表的是一種尋求短期利潤和個人財富的商人文化；而德國則代表了一種努力創(chuàng)造持久永恒產(chǎn)品的手工業(yè)文化。
德國商業(yè)的手工業(yè)文化發(fā)源于德國企業(yè)的創(chuàng)始人們。如同西門子的創(chuàng)始人維爾納·馮·西門子，德國企業(yè)的創(chuàng)始人大多是科學(xué)家或發(fā)明家出身，他們對于科學(xué)和創(chuàng)新有極大的熱情。“從一開始，他們追求的就是科學(xué)的實際應(yīng)用，而不僅僅是財富。”施萬克說。
在慕尼黑市中心的西門子總部，西門子家族的第六代成員娜塔莉·馮·西門子說到：“西門子公司依舊保持著我高曾祖父的性格特征，那就是對于創(chuàng)新的激情。他總是說他對于科學(xué)有著絕對的熱情，但是對于他來說最重要的事情是把科學(xué)與實際應(yīng)用相結(jié)合。”
手工業(yè)文化使得德國企業(yè)能夠保持一種長遠(yuǎn)的眼光，專注于企業(yè)最初的目標(biāo)，并一以貫之，即使在艱難的時刻，也不會忘記既定的方針。正如德國工商總會執(zhí)行理事，北京分會總代表亞歷山德拉·沃斯(Alexandra Voss)女士所說：“德國企業(yè)之所以成功，在于他們致力于創(chuàng)造長期的產(chǎn)品差別，專注于創(chuàng)新，而非資本市場。”
德國愛格地板：德國高端制造形象的一個縮影
在中國進(jìn)口地板行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)——飛美全球地板精品旗下，也擁有著代表德國高端制造形象的產(chǎn)品——即生產(chǎn)自德國布里隆與魏茨瑪?shù)牡聡鴲鄹竦匕?/b>。愛格地板以頂級的環(huán)保品質(zhì)、引領(lǐng)世界的潮流設(shè)計，遍及全球23個國家的銷售網(wǎng)絡(luò)，成為全世界熱愛環(huán)保的家居消費者首選。
在環(huán)保層面，愛格地板原料取自阿爾卑斯山脈新鮮原木，以歐洲EN13329生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)加工制造，達(dá)到頂級德國安全使用標(biāo)準(zhǔn)，可與食品直接接觸而對人體無任何傷害！并因此榮獲國際市場具有很高認(rèn)可度的環(huán)保大獎——德國藍(lán)天使環(huán)保認(rèn)證。
在花色設(shè)計層面，多達(dá)5000余種愛格花色色彩庫，可以滿足全球消費者對不同花色的需求；同時由歐洲花色設(shè)計大師Monhoff先生領(lǐng)銜的團(tuán)隊每年也在孜孜不斷地進(jìn)行著花色創(chuàng)新；而愛格VDS配色系統(tǒng)的成功研發(fā)也為愛格引領(lǐng)全球地板花色設(shè)計增添一抹亮色。正是由于以上諸多特色，愛格更榮膺國際公認(rèn)的、被譽為“設(shè)計界奧斯卡”大獎——德國紅點設(shè)計獎。
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