近10多年來，隨著我國房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮和家居建材行業(yè)的快速發(fā)展，木門逐步從家居建材行業(yè)中細(xì)分出來，發(fā)展成為建材市場(chǎng)的主要品類之一。特別是最近幾年，一些大型木門企業(yè)緊跟市場(chǎng)發(fā)展潮流，開始步入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，并初步形成若干具有較大影響力的品牌。比如北方的華鶴，南方的夢(mèng)天、潤成等。但是與陶瓷、地板等其它建材品類相比，真正具備全國性影響的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌還沒有形成。
木門是高度定制化的產(chǎn)品，整體來看，目前木門行業(yè)規(guī)模小、門檻低、產(chǎn)能有限、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，這些都成為阻擋行業(yè)發(fā)展的主要因素。有關(guān)行業(yè)人士認(rèn)為，木門行業(yè)未來的發(fā)展，取決于行業(yè)的全面升級(jí)。
配圖一：米蘭納·時(shí)尚門圖片
木門技術(shù)升級(jí)，大規(guī)模生產(chǎn)成主流
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國目前有大大小小的木門企業(yè)達(dá)上萬家。90%的企業(yè)都呈現(xiàn)出規(guī)模小、產(chǎn)量低、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、服務(wù)能力有限的特點(diǎn)。這些都不利于木門行業(yè)的健康發(fā)展。從行業(yè)發(fā)展前景來看，大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)已經(jīng)成為未來企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。目前，國內(nèi)部分大型的木門企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這個(gè)問題，并開始著手布局。
配圖二：米蘭納·時(shí)尚門圖片
例如，國內(nèi)木門領(lǐng)軍企業(yè)華鶴集團(tuán)在2011年已經(jīng)著手啟動(dòng)新的木門窗新工廠項(xiàng)目，目前已經(jīng)基本建設(shè)完成。華鶴集團(tuán)依托新生產(chǎn)線重點(diǎn)打造“米蘭納·時(shí)尚門”木門品牌，目前已經(jīng)取得了積極的進(jìn)展。華鶴集團(tuán)新工廠占地面積15萬平方米，總投資達(dá)5.5億元人民幣。新工廠全套引進(jìn)德國HOMAG公司的先進(jìn)設(shè)備，是目前亞洲第一，也是唯一的一個(gè)超大規(guī)模自動(dòng)化木門窗生產(chǎn)線。新工廠自動(dòng)化程度高、綜合實(shí)力強(qiáng)、技術(shù)先進(jìn)、設(shè)備領(lǐng)先，穩(wěn)居中國木門行業(yè)第一，被譽(yù)為中國木門行業(yè)“夢(mèng)工廠”。華鶴新工廠是中國木門行業(yè)的又一次技術(shù)革命，對(duì)于推動(dòng)我國木門行業(yè)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步都起到了積極的作用。
木門產(chǎn)業(yè)升級(jí)，邁入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段
近年來，品牌發(fā)展已經(jīng)成為木門行業(yè)發(fā)展的共識(shí)，越來越多的而企業(yè)開始意識(shí)到品牌的重要性，并積極投入到品牌競(jìng)爭(zhēng)之中，這對(duì)于促進(jìn)行業(yè)升級(jí)、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模都意義重大。作為經(jīng)銷商而言，選擇品牌也意味著能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，意味著穩(wěn)健的事業(yè)發(fā)展空間、更好的商業(yè)模式、更多更好的贏利。
配圖三：米蘭納·時(shí)尚門圖片
華鶴集團(tuán)旗下全新品牌米蘭納•時(shí)尚門就給木門經(jīng)銷商群體提供了一條清晰的發(fā)展道路。米蘭納•時(shí)尚門是華鶴集團(tuán)傾力打造的時(shí)尚木門品牌。經(jīng)過近5年的發(fā)展，米蘭納•時(shí)尚門已經(jīng)發(fā)展成為中國時(shí)尚木門領(lǐng)域的一線品牌，在裝備技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌影響等方面位居行業(yè)領(lǐng)先地位。目前，米蘭納已經(jīng)開始著手大力發(fā)展三線、四線市場(chǎng)渠道。依托亞洲第一超大規(guī)模生產(chǎn)線、全套進(jìn)口裝備技術(shù)、精湛產(chǎn)品品質(zhì)、空前價(jià)格優(yōu)勢(shì)以及獨(dú)有的差異化集成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，米蘭納將重點(diǎn)打造中國平板木門行業(yè)的領(lǐng)先品牌，搶占更多的市場(chǎng)份額，這也給廣大渠道經(jīng)銷商帶來了更多的機(jī)遇。
米蘭納重點(diǎn)制定了全面的渠道支持政策，從產(chǎn)品、服務(wù)、物流、政策支持、推廣支持、人員培訓(xùn)多個(gè)方面著手，制定了完善的市場(chǎng)支持方案，以實(shí)際行動(dòng)扶持專賣店培育市場(chǎng)、擴(kuò)大影響、提升銷量、強(qiáng)化贏利，樹立起米蘭納•時(shí)尚門強(qiáng)勢(shì)品牌形象。