近年來(lái)，隨著越來(lái)越多年輕上班族們加入購(gòu)房大軍，家具市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量針對(duì)年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品，其中最具代表性的當(dāng)屬簡(jiǎn)約自然的地中海風(fēng)格家具和田園風(fēng)格家具，而相對(duì)于對(duì)家裝要求稍高的地中海家具來(lái)說(shuō)，以純白為主色調(diào)的田園風(fēng)家具就顯得更為百搭，且因造型精致，極具自然感，再加上價(jià)格適中，田園風(fēng)格家具成為了年輕上班族的扮家首選。
相比于謹(jǐn)慎細(xì)心的中年消費(fèi)群體，購(gòu)買(mǎi)家具的年輕消費(fèi)群體更加注重方便和性?xún)r(jià)比，在如今電子商務(wù)日漸發(fā)達(dá)的趨勢(shì)下，網(wǎng)購(gòu)成了這群“時(shí)尚E族”消費(fèi)者的重要選擇，在電商平臺(tái)上，我們也可以管中窺豹般看到年輕消費(fèi)者們對(duì)田園式家具的喜愛(ài)程度。
以國(guó)內(nèi)著名家居電商美樂(lè)樂(lè)為例，受眾多為年輕家居消費(fèi)者，田園風(fēng)家具在其銷(xiāo)售榜單上名列前茅，一款美式田園風(fēng)餐廳七件套，累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)五萬(wàn)套，是餐廳套裝系列中的銷(xiāo)售冠軍，在床品類(lèi)，銷(xiāo)量排名前五名的床均為田園風(fēng)格，臥室衣柜類(lèi)銷(xiāo)售前三甲也由田園風(fēng)衣柜獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，田園風(fēng)家具在美樂(lè)樂(lè)家居網(wǎng)上可謂深受熱捧。
不僅銷(xiāo)量成績(jī)斐然，美樂(lè)樂(lè)家居網(wǎng)上還可看到消費(fèi)者對(duì)所購(gòu)買(mǎi)家具的評(píng)價(jià)，而田園風(fēng)家具在其收到的評(píng)價(jià)中亦是廣受贊譽(yù)，“漂亮”、“味道小”、“質(zhì)量好”等褒獎(jiǎng)之詞頻頻出現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)其的滿(mǎn)意度可見(jiàn)一斑。
據(jù)美樂(lè)樂(lè)負(fù)責(zé)采購(gòu)的相關(guān)人員稱(chēng)，近年來(lái)，消費(fèi)者越來(lái)越重視家具的環(huán)保問(wèn)題，并且由于田園風(fēng)格需要更加凸顯其貼近自然的設(shè)計(jì)原則，美樂(lè)樂(lè)的田園風(fēng)家具均采用實(shí)木制成。樺木、香樟木、松木等，都為美樂(lè)樂(lè)田園風(fēng)家具的常用木材。
樺木、香樟木和松木均為家具制作的良材，樺木耐加工，切面細(xì)膩，裝飾效果極好；香樟木質(zhì)地堅(jiān)韌，不易開(kāi)裂，經(jīng)久耐用；而松木的色澤和韌性都屬上乘，松木家具還被聯(lián)合國(guó)人文部定為環(huán)保家具。相較于一般田園家具為了減少成本而采用廉價(jià)的板式木料打造，純實(shí)木的原料運(yùn)用對(duì)家具的制作成本提出了更高要求，而類(lèi)似于香樟木這樣優(yōu)質(zhì)木料的選擇，則更是讓家具制作成本水漲船高。
（美樂(lè)樂(lè)熱銷(xiāo)五萬(wàn)套田園風(fēng)餐廳七件套）
運(yùn)用優(yōu)質(zhì)木料進(jìn)行純實(shí)木的打造，不禁讓人擔(dān)憂(yōu)美樂(lè)樂(lè)田園風(fēng)家具在造價(jià)上的提高，而影響到終端銷(xiāo)售價(jià)格。但從美樂(lè)樂(lè)官網(wǎng)顯示的價(jià)格來(lái)看，其商品售價(jià)相較于傳統(tǒng)實(shí)體賣(mài)場(chǎng)仍有很大優(yōu)勢(shì)。以餐廳套裝類(lèi)銷(xiāo)售冠軍的田園風(fēng)七件套為例，該組合套裝采用全實(shí)木制成，記者走訪(fǎng)實(shí)體賣(mài)場(chǎng)，全實(shí)木田園風(fēng)餐廳七件套叫價(jià)在兩萬(wàn)至五萬(wàn)，而美樂(lè)樂(lè)官網(wǎng)則標(biāo)價(jià)9819元，巨額差價(jià)令人詫異，同時(shí)也讓人對(duì)其遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格感到疑惑。
據(jù)媒體報(bào)道，相比于傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)，美樂(lè)樂(lè)在渠道上“輕簡(jiǎn)”了很多，從廠(chǎng)家直接拿貨，省去了中間層層渠道商的加碼，再依托互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)，省去大賣(mài)場(chǎng)昂貴的租金，因此才能看到在終端價(jià)格上，美樂(lè)樂(lè)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于實(shí)體賣(mài)場(chǎng)的售價(jià)。
（實(shí)體賣(mài)場(chǎng)和電商美樂(lè)樂(lè)的渠道對(duì)比）
田園風(fēng)家具因簡(jiǎn)單自然的風(fēng)格廣受消費(fèi)者歡迎，而以美樂(lè)樂(lè)為代表的家居電商，則運(yùn)用其獨(dú)特的渠道模式，為消費(fèi)者獲取了更多的利益，進(jìn)一步在家具的終端價(jià)格上體現(xiàn)平價(jià)優(yōu)勢(shì)，這種輕簡(jiǎn)的渠道模式，想必會(huì)讓更多喜愛(ài)田園風(fēng)家具的年輕消費(fèi)者，在美樂(lè)樂(lè)家居網(wǎng)享受更高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。