品牌價值是消費者恒定商品的綜合形象,包括其屬性、品質、文化、個性、品味等,這是品牌能夠實現(xiàn)其價值滿足消費者的最終歸屬,也是區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志,這是一個品牌最精髓所在。箭牌衣柜的品牌價值歸屬主要表現(xiàn)在三個方面:品牌知名度、品牌專業(yè)性、品牌口碑。
品牌知名度是品牌擴大發(fā)展被獲知的最直接表現(xiàn),這也是曝光品牌宣傳的有力保障。箭牌,這個家喻戶曉的品牌,一度以其“科學設計、精工細作、持續(xù)改善、客戶滿意”的經(jīng)營理念,憑借時尚前沿的設計、創(chuàng)先行業(yè)的研發(fā)技術、無可挑剔的卓越品質而屢獲殊榮。箭牌衣柜正是屬于箭牌品牌的一個品牌產(chǎn)品,并由其獨立的運營發(fā)展模式。2014年箭牌衣柜,及箭牌旗下其他系列產(chǎn)品攜手國際知名鋼琴家郎朗為形象代言人,并提出品牌新主張,擴大品牌知名度,攜手挺進國際市場。
箭牌衣柜-郎朗
品牌專業(yè)性是品牌區(qū)別于一般競爭者的核心關鍵。箭牌衣柜倡導“定制有品位的家”為全新理念,以專業(yè)性的選購指導、專業(yè)性的室內(nèi)規(guī)劃、專業(yè)性的安裝維修,聯(lián)合箭牌衛(wèi)浴、瓷磚、櫥柜等,為消費者提供更加專業(yè)性的一站式的整體家具采購平臺及整體家居空間解決方案,把品牌專業(yè)性推向了以“專業(yè)、專注、誠信”為品牌承諾的目標。
品牌口碑營銷是品牌價值起決定性因素,是久經(jīng)不衰的重要條件。就中國整個衣柜市場而言,產(chǎn)品的優(yōu)質優(yōu)量,提高產(chǎn)品服務品質才是硬道理。箭牌衣柜生產(chǎn)高品質的、健康環(huán)保的、擁有藝術品味的衣柜產(chǎn)品為品牌目標,以改善人們的家居生活品質為品牌使命,獲得了廣大消費者的深切喜愛和認可,并對箭牌衣柜津津樂道,口口相傳,增強了其口碑效應的傳播。
箭牌衣柜品牌價值歸屬,在品牌知名度、品牌專業(yè)性、品牌口碑營銷三個條件下,已表現(xiàn)出衣柜品牌的高端品牌形象。隨著衣柜市場發(fā)展,國際鋼琴大師形象的郎朗代言宣傳的品牌形象,讓我們更加堅信未來箭牌衣柜邁向國際化目標。