雙11網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡已經(jīng)進(jìn)入3天倒計(jì)時(shí)，眾多網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)都將加入這場(chǎng)消費(fèi)盛宴。上周京華家居為您盤(pán)點(diǎn)了一些家居產(chǎn)品通過(guò)炒概念讓您掏腰包的招數(shù)。本期，我們繼續(xù)為您奉上雙11網(wǎng)購(gòu)指導(dǎo)。算價(jià)格、比服務(wù)，在沒(méi)有點(diǎn)擊付款前，網(wǎng)購(gòu)家居產(chǎn)品，親，你真的算計(jì)好了嗎？
□真相篇
網(wǎng)購(gòu)聽(tīng)起來(lái)總是很美好，方便、快捷，趕上雙11這樣的購(gòu)物節(jié)似乎還能省下不少錢(qián)。去年天貓雙11家居類產(chǎn)品總銷(xiāo)售額號(hào)稱超過(guò)3億，足見(jiàn)大家的購(gòu)物熱情。不過(guò)，去年雙11之后，網(wǎng)友的評(píng)價(jià)普遍反映網(wǎng)購(gòu)大件家居用品煩惱不少，如送貨慢、運(yùn)費(fèi)高、遭當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商刁難……網(wǎng)購(gòu)大件家具，雙11沒(méi)有想象中那么美好，本期，本報(bào)記者為您還原雙11家居網(wǎng)購(gòu)真相。
>>價(jià)格真相
天貓只保57天內(nèi)最低價(jià)
價(jià)格低是大家選擇雙11購(gòu)物的源動(dòng)力，有些商家承諾雙11當(dāng)天產(chǎn)品會(huì)全年最低，不少人也認(rèn)為這就是全年最低，不買(mǎi)就虧了，所以都攢足了勁準(zhǔn)備下手。但事實(shí)果真如此嗎？
記者從某參加今年天貓雙11活動(dòng)的廠家處，獲得了一份天貓雙11招商要求，其中對(duì)價(jià)格部分有詳細(xì)規(guī)定。
首先，天貓商家全店商品的雙11活動(dòng)最終售賣(mài)價(jià)都必須小于等于吊牌價(jià)/專柜價(jià)的5折及以下(不參加的商品，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)下架)。其次，有SKU(產(chǎn)品的固定編碼)的商品，其雙11活動(dòng)最終售賣(mài)價(jià)都必須小于等于自2013年9月15日至2013年11月10日期間成交訂單拍下最低價(jià)的9折；無(wú)SKU的商品雙11活動(dòng)最終售賣(mài)價(jià)必須小于等于自2013年9月15日至2013年11月10日期間成交訂單拍下最低價(jià)的9折。第三，商品自2013年9月15日起如果參加過(guò)聚劃算的，雙11活動(dòng)最終售賣(mài)價(jià)也必須小于等于聚劃算成交訂單拍下價(jià)格的9折。第四，最低價(jià)中已經(jīng)剔除淘金幣價(jià)、店鋪優(yōu)惠券、商品優(yōu)惠券、積分換購(gòu)、秒殺、付郵試用、萬(wàn)人團(tuán)、預(yù)售所造成的低價(jià)，也已剔除小于10元的拍下價(jià)格造成的低價(jià)。第五，針對(duì)新品，即從來(lái)沒(méi)有成交過(guò)的商品，會(huì)跳過(guò)最低價(jià)的規(guī)則校驗(yàn)，即認(rèn)為滿足最低價(jià)的要求。第六，雙11購(gòu)物狂歡節(jié)活動(dòng)商品與品牌特賣(mài)、預(yù)售是互斥的，互斥指同一時(shí)間內(nèi)同一個(gè)商品不能同時(shí)參加兩邊的。
仔細(xì)研讀上述規(guī)定，可以看出天貓確實(shí)保證了雙11產(chǎn)品較某一時(shí)間段內(nèi)的價(jià)格是優(yōu)惠的，最終成交價(jià)是9月15日—11月10日這57天中，最低成交價(jià)的9折。因此，全年價(jià)格最低只是網(wǎng)友們的“想象”、“誤解”，或是商家自己的承諾。
為了提前搶到實(shí)惠，還有很多網(wǎng)友參加了品牌家具的預(yù)售。記者也在天貓上看到不少家具品牌都打出了預(yù)售商品，并在商品上標(biāo)明，雙11將加價(jià)10%，給人一種不買(mǎi)就錯(cuò)過(guò)了的感覺(jué)。但從價(jià)格規(guī)定上看，預(yù)售和雙11活動(dòng)是互斥的，所以“雙11當(dāng)天，預(yù)售的必須自動(dòng)加價(jià)，這就相當(dāng)于下架處理了”。一位參加該活動(dòng)的商戶告訴記者。
而新上架產(chǎn)品將自動(dòng)跳過(guò)最低價(jià)的規(guī)則。因此，這類產(chǎn)品價(jià)格是不是真實(shí)惠就很難權(quán)衡了。
線下價(jià)格不一定高
網(wǎng)上購(gòu)物價(jià)格一定低于實(shí)體店，這幾乎是大家的共識(shí)。但京華家居記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，線上價(jià)格不一定就是最低的。線下賣(mài)場(chǎng)不但可以隨時(shí)體驗(yàn)、咨詢，在價(jià)格上也可能更好商量。比如，讓導(dǎo)購(gòu)給予上次大促銷(xiāo)時(shí)的優(yōu)惠，上樓費(fèi)、安裝費(fèi)等也可能就給免了。
業(yè)內(nèi)人士也指出，線上家具太便宜更應(yīng)該引起重視。一般正規(guī)廠家的同款商品線上雖然可能會(huì)稍便宜些，但也不會(huì)太離譜。雖然正規(guī)廠家走網(wǎng)銷(xiāo)，節(jié)省了線下場(chǎng)地費(fèi)。但在線上想在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的產(chǎn)品中“脫穎而出”，高昂的宣傳費(fèi)是不能省的。核算一下成本，線上的正規(guī)產(chǎn)品也就不能便宜無(wú)“下限”了。所以提醒大家，如果是同款家具，線上較線下便宜得特別多，線上產(chǎn)品很可能來(lái)路不正。其實(shí)線上真正便宜的，就是一些廠家針對(duì)電商渠道設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)的結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單，成本也低的“網(wǎng)絡(luò)專供”品。如此，線上線下產(chǎn)品才能拉開(kāi)價(jià)格差距。