上周末開始，有關(guān)唯一衛(wèi)浴倒閉、董事長蘇丹曉被拘捕半個(gè)月、代理商到佛山總部大鬧等傳言成為佛山陶瓷衛(wèi)浴圈里最熱的話題。該品牌自成立之初就無比高調(diào)，其中以“豪擲千萬簽約王力宏為代言人”最為火爆，此后，各種不計(jì)成本近乎“燒錢”的營銷動(dòng)作讓業(yè)內(nèi)頗為驚訝，如今唯一衛(wèi)浴被傳倒閉，浙江一衛(wèi)浴企業(yè)老板稱“這是意料之中的事。”
“內(nèi)部經(jīng)營整頓”傳拖欠上百萬工資
據(jù)報(bào)道，位于佛山陶瓷總部基地的唯一衛(wèi)浴展廳，其大門已緊鎖，玻璃門上貼著一張公告，上面寫著“即日起，公司內(nèi)部經(jīng)營整頓”，并未說明整頓原因，也無整頓結(jié)束時(shí)間，公告的落款日期為2013年8月30日。
而周末兩天，多地聞風(fēng)而來的唯一衛(wèi)浴代理商都紛紛到總部基地討說法，有代理商到唯一衛(wèi)浴總部哭訴其被欠六位數(shù)的貨款，如今都沒有著落。此前，唯一衛(wèi)浴宣稱其加盟商開店無庫存壓力無風(fēng)險(xiǎn)加盟的模式讓業(yè)內(nèi)頗為驚訝。騰訊網(wǎng)亞太家居記者從唯一衛(wèi)浴百度百科詞條了解到，其在全國多個(gè)地區(qū)均有其代理商，并附有具體地址，店面達(dá)104個(gè)。但沒有具體聯(lián)系電話，記者無法核實(shí)唯一衛(wèi)浴倒閉對他們造成的影響。
而唯一內(nèi)部員工也了解公司狀況，紛紛提前離開。據(jù)了解，公司員工從年初近80人，到如今不到40人，在董事長蘇丹曉被拘捕并拖欠工資的情況下，大部分員工都紛紛離開。有內(nèi)部員工證實(shí)，其拖欠的工資總額達(dá)上百萬。
有媒體從佛山警方核實(shí)，唯一衛(wèi)浴董事長蘇丹曉已經(jīng)被佛山市公安局禪城分局經(jīng)偵大隊(duì)拘捕，具體拘捕原因警方暫未透露。由于唯一集團(tuán)是蘇丹曉個(gè)人控股，因此，必須由蘇丹曉拍板，唯一集團(tuán)“內(nèi)部經(jīng)營整頓”才能結(jié)束。
“燒錢營銷”模式惹爭議
自從2010年，唯一衛(wèi)浴推廣其線上與線下相結(jié)合銷售模式開始，唯一模式就成為業(yè)內(nèi)媒體不斷談?wù)摰男侣劷裹c(diǎn)。數(shù)百萬建品牌展廳，擲千萬簽約王力宏、高調(diào)亮相上海廚衛(wèi)展，邀郎咸平論道、與鄧建國合作等娛樂營銷手法讓唯一衛(wèi)浴這個(gè)新品牌在短短的兩年時(shí)間內(nèi)快速讓人熟知。
但是花費(fèi)巨額資本運(yùn)作娛樂營銷的模式也引來不少爭議--佛山衛(wèi)浴行業(yè)一資深人士指出，唯一衛(wèi)浴似乎并沒有把其精力放在如何把企業(yè)做好，只是一味地?zé)X炒作。這樣的企業(yè)操作方法明顯是不能持續(xù)的，唯一衛(wèi)浴可以堅(jiān)持那么久也算是“財(cái)力雄厚”。對于財(cái)力雄厚這一論斷，佛山陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)還有眾多坊間傳聞尚未得到證實(shí)。
唯一衛(wèi)浴一不愿透露姓名的中層員工透露，其實(shí)今年有好幾次機(jī)會(huì)到來，唯一衛(wèi)浴是可以做好--至少可以保持生存的，但是蘇丹曉似乎并不在乎，面對代理商的訂單都沒法提供貨物，于是唯一衛(wèi)浴落得“內(nèi)部整頓”的結(jié)果。
而事實(shí)上，衛(wèi)浴行業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)，其營銷模式必須要有其生產(chǎn)實(shí)力作為保障。但唯一衛(wèi)浴從一開始就沒有其自身的生產(chǎn)線，單靠炒作貼牌這樣的模式明顯不像長遠(yuǎn)運(yùn)作媒體的。佛山一衛(wèi)浴企業(yè)認(rèn)識指出，目前陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)正在經(jīng)歷洗牌，大品牌爭奪市場，新品牌要取得生存更加艱難，單靠炒作而毫無生產(chǎn)研發(fā)實(shí)力的企業(yè)，是很難生存的。而唯一模式倒下，也驗(yàn)證不少業(yè)內(nèi)人士對其的預(yù)判。
題外話--
好導(dǎo)師王力宏慘被拖累
2011年底唯一衛(wèi)浴號稱一千萬簽約當(dāng)紅巨星王力宏為代言人，并親臨唯一衛(wèi)浴佛山營銷總部，可謂創(chuàng)下企業(yè)簽約明星的先河。2012年，王力宏到上海廚衛(wèi)展現(xiàn)場為唯一衛(wèi)浴站臺(tái)也成為當(dāng)年廚衛(wèi)展最為轟動(dòng)的事件之一。在佛山季華路周面，如今還有許多王力宏豎起手指的唯一衛(wèi)浴廣告在街上可以看到。