2012年歲末已至，回首過去的一年，家居行業(yè)洗牌加速，創(chuàng)意、創(chuàng)新成了行業(yè)內(nèi)最核心的關(guān)注點，面對挑戰(zhàn)，各家裝公司在過去的一年積極創(chuàng)新、努力改革和開拓新的營銷思路，開展了一輪又一輪的亮點營銷活動，推動著行業(yè)的進(jìn)步。《家居周刊》將按照時間順序為您一一回放。
亮點回放一
今朝《老房裝修標(biāo)準(zhǔn)指南》
年初，隨著今朝裝飾出版《中國老房裝修標(biāo)準(zhǔn)指南》，將老房裝修高度從一個企業(yè)層面提升到了一個行業(yè)層面。這部標(biāo)準(zhǔn)指南首次對建筑裝飾裝修工程中的老房裝修工程進(jìn)行了全面系統(tǒng)性的概括總結(jié)，涵蓋老房裝修的設(shè)計、施工、水電工程、采暖工程、通風(fēng)工程、環(huán)保等各個環(huán)節(jié)。它的出版提高了行業(yè)內(nèi)老房裝修質(zhì)量和水平，為廣大消費者和從業(yè)人員提供老房和房屋二次改造方面的專業(yè)知識和施工技術(shù)指導(dǎo)，對建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展及建筑裝修工程綜合水平的標(biāo)準(zhǔn)化提升都具有重大意義。
亮點回放二
實創(chuàng)好鄰居計劃
2012年2月，實創(chuàng)裝飾推出老房團(tuán)裝終身保修活動好鄰居計劃。此項活動瞄準(zhǔn)老房小區(qū)，主打團(tuán)裝牌，業(yè)主可以組織同小區(qū)的其他鄰居一起裝修，享有更大的實惠。好鄰居計劃的另一大亮點是，在裝修領(lǐng)域提出終身保修的服務(wù)，對于家裝行業(yè)不斷走向規(guī)范起著不小的推動作用。
亮點回放三
東易日盛3G智能過程管控系統(tǒng)
智能時代的到來，為人們的生活帶來了諸多便利，每個行業(yè)都在挖掘其中的商機(jī)與發(fā)展機(jī)遇。家裝行業(yè)卻遲遲沒有跟上智能化、信息化的步伐，東易日盛推出了“3G智能過程管控系統(tǒng)”彌補(bǔ)了這一不足，讓業(yè)主不用在工地現(xiàn)場也能夠了解到施工進(jìn)度和現(xiàn)場情況，為業(yè)主節(jié)省了大量時間。
亮點回放四
博洛尼“0風(fēng)險裝修計劃”
2012年2月，博洛尼家居集團(tuán)推出“0風(fēng)險裝修計劃”，博洛尼品牌負(fù)責(zé)人介紹，此活動將顛覆傳統(tǒng)家裝概念，享受同等質(zhì)量全城最低價，還包括工隊選擇、不增項、報價透明和主材代購0風(fēng)險的服務(wù)�？此坪唵蔚膸醉椃⻊�(wù)，卻是對通常意義上家裝公司的利潤點進(jìn)行顛覆，對于第一個吃螃蟹的人，此項活動在執(zhí)行過程中也遇到了一些消費者的質(zhì)疑。但是，行業(yè)的進(jìn)步需要不斷的創(chuàng)新和探索，如果能夠變質(zhì)疑為動力，這對于整個行業(yè)的進(jìn)步將會是一個不小的貢獻(xiàn)。
亮點回放五
業(yè)之峰微電影《媽媽的一封信》
在微電影風(fēng)靡的2012年，家裝公司也搭上了這艘營銷船，以求突破，2012年5月13日母親節(jié)這一天，業(yè)之峰應(yīng)景地推出微電影《媽媽的一封信》，吸引了大眾的關(guān)注，據(jù)悉，這部10分鐘的微電影，在上線的第一天點擊量超過20萬次。影片通過兒子與母親的故事向人們講述了對于父母來說，房子裝修得再豪華，也無法替代兒女在身邊的陪伴。業(yè)之峰運營管理中心負(fù)責(zé)人介紹，電影立足公益視角，希望呼吁社會各界關(guān)愛老人。
亮點回放六
博洛尼辣椒營銷
8月北京家博會期間，博洛尼董事長蔡明在微博發(fā)布收購辣椒的消息，引起關(guān)注，在家博會的現(xiàn)場，博洛尼贈送消費者辣椒賺足了人氣，這也是為隨后博洛尼發(fā)布了新品α攏煙櫥柜打下鋪墊。對此，北京市場協(xié)會家居市場分會秘書長劉晨表示，辣椒營銷不僅突出了產(chǎn)品的優(yōu)勢功能，也從味覺、視覺上給人以沖擊力，這次營銷利用了微博等新媒體，推行概念消費，做到了很好的傳播效果。
亮點回放七