坦白地說(shuō)，寫(xiě)下這個(gè)標(biāo)題之后，我很躊躇。連續(xù)抽了近10支煙，依然不知該如何動(dòng)筆(其實(shí)是敲擊鍵盤(pán)而已)的好，這對(duì)于我來(lái)說(shuō)，是少有的事情。
面對(duì)如今行業(yè)中的微晶石發(fā)展?fàn)顩r，我有著深深的憂(yōu)慮，不得不發(fā)表一些杞人憂(yōu)天般的危言聳聽(tīng)。惟愿事實(shí)證明，我的擔(dān)心是多余的。
作為中國(guó)陶瓷行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的總部，佛山在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的確具有風(fēng)向標(biāo)的意義，前些年仿古磚大行其道的時(shí)候，陶博會(huì)期間總會(huì)涌出一些以仿古磚為特色的品牌，而從去年下半年開(kāi)始，市面上我們所見(jiàn)的新晉品牌，基本上都是以“專(zhuān)業(yè)微晶石”為核心賣(mài)點(diǎn)。
這個(gè)轉(zhuǎn)變，一方面說(shuō)明整個(gè)建陶行業(yè)的利潤(rùn)最高端、產(chǎn)品進(jìn)化的方向，都在向微晶石傾斜，但另一方面值得注意的是，如此眾多的“專(zhuān)業(yè)”微晶石，就真的那么靠譜嗎?
行業(yè)內(nèi)公認(rèn)，微晶石的生產(chǎn)工藝與材質(zhì)要求，可謂是建陶行業(yè)目前最為復(fù)雜的，和拋光磚、仿古磚等其他已經(jīng)較為成熟的產(chǎn)品相比較，微晶石的成品率也是最低的。早早介入微晶石領(lǐng)域的歐神諾、遠(yuǎn)泰，都曾經(jīng)在這個(gè)項(xiàng)目上交納過(guò)高昂的學(xué)費(fèi)，有過(guò)較長(zhǎng)一段時(shí)間持避而遠(yuǎn)之的態(tài)度。而憑借著微晶石最終風(fēng)生水起的博德、嘉俊，在守得云開(kāi)見(jiàn)月明的這個(gè)過(guò)程中，遭受過(guò)多少壓力和挫敗，其中歷程亦是有苦自己知。
一個(gè)無(wú)需諱言的事實(shí)是，建陶行業(yè)公認(rèn)的三大巨頭，諾貝爾、馬可波羅、東鵬，至今對(duì)于微晶石都保持了相當(dāng)克制的態(tài)度。按說(shuō)以這幾家的資金實(shí)力和技術(shù)儲(chǔ)備，包括終端的網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，都是業(yè)內(nèi)翹楚，但為何他們不去趕這波風(fēng)潮?
或許是由于博德和嘉俊在微晶石領(lǐng)域中的確風(fēng)光無(wú)限，因此大家都有意無(wú)意間忽視了一個(gè)問(wèn)題：陶瓷行業(yè)，悄然之間已經(jīng)不再是僅憑一個(gè)概念性的產(chǎn)品就足以支撐起一個(gè)品牌的階段了。
縱觀微晶石領(lǐng)域內(nèi)那幾家功成名就的品牌，其在終端的投入、品牌的宣傳、設(shè)計(jì)的引導(dǎo)、品質(zhì)的把控等等，無(wú)一不是下足了功夫。一句話(huà)，這個(gè)裝飾效果富麗堂皇明鏡可鑒的品類(lèi)，就是用來(lái)營(yíng)造奢華效果的神器，倘若沒(méi)有一定的排場(chǎng)和氛圍作為烘托，它又如何可以創(chuàng)造出“按面積貴過(guò)同尺寸液晶”的奇跡?
換而言之，你會(huì)在上下班的途中，去從一個(gè)神情鬼祟的人手中買(mǎi)一個(gè)便宜得出奇的名牌手袋嗎?微晶石的成功，本身就證明陶瓷行業(yè)原本的一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)：消費(fèi)者總是需要更便宜的產(chǎn)品�；蛟S，如果不是博德的堅(jiān)持，行業(yè)內(nèi)無(wú)人敢于設(shè)想，中國(guó)的建陶產(chǎn)品也能賣(mài)到如此價(jià)格———消費(fèi)者并非是一味在意價(jià)格的絕對(duì)低廉，而是在意他是否從中得到了獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)，以及對(duì)比之下所獲得的超值快感。魔鬼辭典所言的幸福，就是看到別人的痛苦所產(chǎn)生的愉悅，其實(shí)用來(lái)形容價(jià)格與價(jià)值，也是如此之貼切。
遺憾的是，一直在快速?gòu)?fù)制、低成本擴(kuò)張的道路上飛奔的企業(yè)們，依然還是按照著過(guò)去的“成功經(jīng)驗(yàn)”在制定自己的市場(chǎng)戰(zhàn)略。蜂擁而上的“微晶石”，并非真正來(lái)自于生產(chǎn)技術(shù)和工藝的革命性突破，而是來(lái)自于食品造假般的中國(guó)式狡黠。“出廠價(jià)在100元以下的微晶石，可以負(fù)責(zé)任地說(shuō)，表面的那層玻璃體，并非是一次或者兩次燒成，而是干脆用專(zhuān)業(yè)膠水粘合而成。”有知情者如是說(shuō)。
當(dāng)每個(gè)人都看好微晶石的高附加值時(shí)，種種亂象也隨之而生了。首先是一些原本不做微晶石的廠家，也迫于經(jīng)銷(xiāo)商的需求，在外代工。“他們賺得比我們還多，從我們這里拿回去，轉(zhuǎn)手給經(jīng)銷(xiāo)商，就至少加價(jià)10塊。”某代工企業(yè)如此憤憤不平地說(shuō)。
而更有傳聞，某些微晶石做得頗有口碑的品牌，由于產(chǎn)能不足，也把一部分訂單下給某些“私拋廠”去生產(chǎn)。雖然OEM并非一定就是低質(zhì)低價(jià)的代名詞，如富士康這樣的代工企業(yè)，在制造端的精細(xì)化程度與成本控制力就受到業(yè)界特別的尊崇。可按理說(shuō)，微晶石的生產(chǎn)和品控，應(yīng)該是有著足夠資金實(shí)力、技術(shù)儲(chǔ)備、質(zhì)量監(jiān)控等綜合實(shí)力的大廠才能染指的，它的各方面技術(shù)遠(yuǎn)未到行業(yè)共有的程度。為何會(huì)出現(xiàn)這樣的亂象?