導讀：目前，“整體混搭風”被各行業(yè)的設計師們抄得沸沸揚揚，行業(yè)間流行元素的吸納和借鑒早已不是什么新鮮事。服裝、汽車、奢侈品……不同行業(yè)的思想碰撞，產品的多元化愈發(fā)明顯。

　　目前，“整體混搭風”被各行業(yè)的設計師們抄得沸沸揚揚，行業(yè)間流行元素的吸納和借鑒早已不是什么新鮮事。服裝、汽車、奢侈品……不同行業(yè)的思想碰撞，產品的多元化愈發(fā)明顯。廚衛(wèi)產品也著實搭上了這一個流行快車，中式典雅、歐式浪漫，古樸自然、雍貴奢華等各種風格爭奇斗艷著。

　　從整體廚衛(wèi)、整體涂裝，到以“瓷磚整體空間解決方案”，企業(yè)一直沒有停止過探索的步伐。2010年陶瓷界的“整體家居空間”將浮出水面，一些創(chuàng)新能力比較強、市場敏感度高的陶瓷品牌預計紛紛介入或整合，不僅是探尋陶瓷、家居與藝術的完美融合，而且要為消費者設計瓷磚、浴缸、浴房、浴室柜、龍頭等多個元素的融合，從而形成“衛(wèi)浴空間”、“整體家居空間方案”。2010下半年中國陶瓷消費市場會有什么趨勢先來卜卦一下。

　　首先，中國出口的黃金歲月很可能成為歷史，必然導致中國低附加值、勞動密集型企業(yè)面臨危機和轉型，同時也是中國消費者勒緊腰帶過日子的時代的來臨;其次，由于國內陶瓷市場的競爭格局正在發(fā)生變化，危機之下，原來占據高端市場的國際品牌，現(xiàn)在也開始向中低端進軍。在這樣背景下，2010年陶瓷消費群體會出現(xiàn)哪些新的趨勢呢?

　　第一，消費者進入全面參與時代。今天的消費者不管消費不消費企業(yè)的產品也要評頭論足，消費者不再處于被動，他們希望能隨時與企業(yè)對話，并且不相信權威，更相信直覺和口碑，這預示著產銷合一的時代已經到來。

　　第二，新健康消費崛起。受到三聚氰胺、H1N1等的影響，消費者對于健康的關注度急劇提高，對于綠色、環(huán)保概念的陶瓷產品較為偏愛，陶瓷企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產品帶來更多的市場機會。

　　第三，平民化的精致生活趨勢出現(xiàn)。對于現(xiàn)階段的陶瓷消費者而言，不一定要買高端品牌陶瓷產品裝飾家才能現(xiàn)顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能。因為現(xiàn)在大家都知道，其實對于所謂的名牌與不名牌，就是廣告打得多而已，產品品質都差不多。因此中國出現(xiàn)一個新的平民化的陶瓷消費市場，即通過陶瓷產品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們的購買能力的市場。陶瓷高端品牌將在高低兩端展開競爭，為滿足“全民精致”的大潮，高端陶瓷品牌必須調整相應的市場策略，推出滿足下一階梯消費市場的產品。

　　第四，女性消費勢力的崛起。有關資料顯示，在美國，女性掌控著80%左右的消費支出，這占了全國GDP的2/3。據我國第三次人口普查統(tǒng)計，女性占我國人口的48.7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數的21%。同時有調查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔當主角的。

　　第五，消費者更加追求新感官主義與品牌體驗。如今，走進品牌的體驗店，參與企業(yè)的體驗活動成為消費者了解陶瓷的重要舉措，同時，賣場終端的體驗型設計對于品牌的意義也越來越突出。

　　第六，消費者進入全民娛樂時代，娛樂形態(tài)高度多元化。中國人的娛樂形態(tài)越來越多元化，自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy成為典型的娛樂特征，創(chuàng)建陶瓷消費的娛樂平臺將消費者帶入娛樂活動中成為陶瓷企業(yè)新的營銷策略。

　　面對未來的消費者趨勢變化，陶瓷企業(yè)面對中國市場可能的四條路徑，第一是關注中國正在不斷崛起的城市新富市場，據悉中國城市新富家庭預計將突破2100萬;第二是從現(xiàn)有的一二三線市場的消費群體中尋找產品升級換代的機會，比如二手房市場的翻新升級消費;第三是向下走，縣域和農村將是下一個億萬級的消費市場。