為了抓住8月1日兒童家具新國(guó)標(biāo)實(shí)施前的最后一個(gè)小長(zhǎng)假，今年端午節(jié)期間，部分兒童家具品牌要么以史上最大優(yōu)惠力度攬客，要么以饑餓營(yíng)銷(xiāo)手段吸引眼球，目的都是為了把達(dá)不到新國(guó)標(biāo)要求的產(chǎn)品盡快清倉(cāng)。
探訪 “限量特惠”成廠家一致噱頭
據(jù)了解，8月1日，我國(guó)首個(gè)針對(duì)兒童家具出臺(tái)的《兒童家具通用技術(shù)條件》將正式實(shí)施。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新規(guī)的出臺(tái)或?qū)?dǎo)致部分小企業(yè)淡出市場(chǎng)，兒童家具行業(yè)重新洗牌。而部分對(duì)新規(guī)有所耳聞的企業(yè)早在“六一”期間就已開(kāi)始大打促銷(xiāo)牌，意圖在新國(guó)標(biāo)實(shí)施之前將不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品“出清”。
如何在這關(guān)鍵時(shí)刻讓消費(fèi)者出手，商家只能寄希望于8月1日前的最后一個(gè)小長(zhǎng)假——端午。昨天下午和今天上午，記者走訪發(fā)現(xiàn)，很多品牌在此次促銷(xiāo)中都使用了“限量特惠銷(xiāo)售”的營(yíng)銷(xiāo)方式。
不過(guò)，記者發(fā)現(xiàn)，有趣的是，不僅各品牌限量特惠產(chǎn)品的總數(shù)一致為5個(gè)，連回應(yīng)記者“已售多少”時(shí)的說(shuō)法也如出一轍，都是已售出3個(gè)。
更讓人納悶兒的是，床本為整賣(mài)物品，可某兒童家具品牌的店長(zhǎng)居然告訴記者他們賣(mài)了“兩個(gè)多”。追問(wèn)之下，記者才知道她所謂的“多”是指有意向購(gòu)買(mǎi)但還沒(méi)下單的一位肖姓顧客。
隨后，記者在賣(mài)場(chǎng)中找到了肖先生，他表示，自己早在“六一”前就為兒子看中了一套原價(jià)32000元的兒童實(shí)木上下鋪�？蓛和�(jié)的9折優(yōu)惠他并不滿(mǎn)意，此后每逢周末他都去探價(jià)，聽(tīng)說(shuō)端午優(yōu)惠力度大，昨天賣(mài)場(chǎng)一開(kāi)門(mén)他就直奔該專(zhuān)賣(mài)店而去，“截至你剛才來(lái)問(wèn)，她說(shuō)的那5件1件也沒(méi)賣(mài)出去呢。”肖先生告訴記者。
揭秘 低至4折 不合格家具緊急“出清”
與煞費(fèi)苦心的限量銷(xiāo)售噱頭相比，大多品牌還是選擇了降價(jià)攬客的方式。
“這款床原價(jià)7999元，現(xiàn)在不僅特價(jià)3999元，還免費(fèi)送2880元的床墊，算下來(lái)快4折了。”某家居賣(mài)場(chǎng)兒童品牌顧問(wèn)翟女士告訴記者，由于兒童家具新國(guó)標(biāo)8月就要實(shí)施，廠家已在產(chǎn)品質(zhì)量上做了相應(yīng)的升級(jí)，比如將環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)從原來(lái)的E1級(jí)升至E0級(jí)等。而端午節(jié)推出的特價(jià)家具，則是急著趕在8月前清倉(cāng)的產(chǎn)品。
據(jù)了解，此前絕大多數(shù)兒童家具受控于家居賣(mài)場(chǎng)，非但質(zhì)量不可有任何瑕疵，就連折扣也被統(tǒng)一規(guī)范，但端午節(jié)期間，卻有部分品牌甘冒被罰的風(fēng)險(xiǎn)，悄悄打出了自己的特惠價(jià)。
比如，我愛(ài)我家、七彩人生等國(guó)內(nèi)一線(xiàn)兒童家具品牌，個(gè)別商品打出了直降60%的招牌，或在賣(mài)場(chǎng)統(tǒng)一折扣基礎(chǔ)上再打7折等，折扣力度均比“六一”期間更低。
而據(jù)記者觀察，這些特價(jià)品要么就是邊緣部位沒(méi)有磨圓，要么就是有螺絲釘凸起在外等，均未達(dá)到兒童家具新國(guó)標(biāo)的要求。
某家居賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人提醒消費(fèi)者，給孩子選購(gòu)家具務(wù)必在細(xì)節(jié)上把好關(guān)，不要一味被優(yōu)惠左右，以免被商家“限量甩賣(mài)”等促銷(xiāo)手段所蒙蔽。