長沙開福萬達(dá)廣場，蜘蛛俠的雕像掛在半空中。圖/記者華劍
長沙市發(fā)改委年初發(fā)布的2014年重大項目投資計劃顯示，2014年，長沙市新建和續(xù)建的城市商業(yè)綜合體項目達(dá)37個，預(yù)估總投資額達(dá)1437.1億元，年內(nèi)預(yù)估投資額為221.4億元。
長沙的商業(yè)地產(chǎn)是否正面臨著過剩的問題？
瀟湘晨報 記者 文潔 戴丹 長沙報道
2014年12月12日這一天，當(dāng)所有線上的淘寶店主都在忙于備戰(zhàn)這個“人造”的電商消費(fèi)節(jié)日時，在長沙，線下的實(shí)體超市華潤萬家泊富店正式開門迎客。截至下午5時，當(dāng)日進(jìn)入超市的人流已逾兩萬人次，營業(yè)額近300萬元。這是長沙新興的商業(yè)綜合體——泊富國際廣場一次牛刀小試的亮相，緊接著，韓國影院CGV也開業(yè)在即。
這，都只是長沙激烈的商業(yè)地產(chǎn)競爭中的冰山一角。
“（長沙商業(yè)地產(chǎn)）確實(shí)面臨過剩，但這是階段性問題�！痹�12月14日華陽國際舉行的“華·沙龍”上，華陽國際設(shè)計集團(tuán)副總裁薛升偉對長沙商業(yè)地產(chǎn)的未來表示出相對樂觀。
現(xiàn)狀：人均商業(yè)面積或超1.5平米
北辰三角洲、開福萬達(dá)廣場、華遠(yuǎn)·華中心、德思勤城市廣場、步步高·梅溪新天地、運(yùn)達(dá)中央廣場……走在長沙的街頭，越來越多的城市綜合體、寫字樓正拔地而起。
事實(shí)上，隨著洋湖垸、梅溪湖、濱江新城、武廣新城等板塊土地市場的熱炒，商業(yè)地產(chǎn)也呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長態(tài)勢。長沙的商業(yè)地產(chǎn)——包括商業(yè)綜合體、商業(yè)寫字樓、商鋪等，近幾年一路高歌猛進(jìn)。
來自湖南省統(tǒng)計局的一組數(shù)據(jù)表明，盡管今年以來樓市整體基調(diào)偏“冷”，但是，商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)卻并未停下其快速奔跑的腳步：1-10月，湖南省完成房地產(chǎn)開發(fā)投資2267.86億元，同比增長13.4%。其中，辦公樓和商業(yè)營業(yè)用房分別完成投資93.77億元和325.77億元，同比增長44.2%和19.8%。
據(jù)不完全統(tǒng)計，到2015年，長沙將有超50個綜合體建設(shè)并交付使用。今年7月份，同策咨詢研究部也曾公布《2014年35個大中城市商業(yè)地產(chǎn)投資價值研究報告》指出，目前長沙、杭州等19個城市人均商業(yè)面積已面臨飽和或過剩的狀態(tài)，人均商業(yè)面積超過1.5平米。
“城市里一個人對等1.2-1.5平米的商業(yè)營業(yè)面積，就能良性維持下去，否則，就意味著一場激烈甚至是慘烈的同質(zhì)化競爭�！焙仙虒W(xué)院教授柳思維曾對本報記者表示。
轉(zhuǎn)型：街區(qū)式商業(yè)可能將集中涌現(xiàn)
當(dāng)“飽和”與“過�！北环磸�(fù)提及，正在大量涌現(xiàn)長沙的商業(yè)地產(chǎn)是否還有明天？
在湖南省房地產(chǎn)協(xié)會首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家王義高看來，在全國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展火爆的市場情勢下，長沙商業(yè)地產(chǎn)只能說是“發(fā)展過猛”。他曾向媒體表示，與全國一線城市的商業(yè)地產(chǎn)相比，長沙目前還存在相當(dāng)大的差距。同時，整體市場的良性運(yùn)轉(zhuǎn)離不開政府的引導(dǎo)，和商業(yè)開發(fā)、后期運(yùn)營和服務(wù)的質(zhì)的飛躍。
事實(shí)上，一些新的嘗試正在商業(yè)地產(chǎn)界默默地展開。一些在長沙的品牌開發(fā)商正試圖轉(zhuǎn)型為服務(wù)提供商，例如：萬科自建自營社區(qū)商業(yè)萬科里；恒大嘗試用影院撬動社區(qū)商場；金茂試圖在實(shí)體社區(qū)的基礎(chǔ)上打造一個基于大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺；陽光100努力打造街區(qū)式商業(yè)……
湖南中原研究中心統(tǒng)計長沙歷年商業(yè)用地拍賣宗數(shù)及面積數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2011-2013年的商業(yè)地產(chǎn)項目平均容積率在4—6之間，判斷其“以綜合體和集中式商業(yè)”為主；2014年的項目平均容積率降至2，且推出的地塊面積也過100萬平米，“街區(qū)式商業(yè)模式可能會在明后年集中涌現(xiàn)�！�
[觀點(diǎn)]
商業(yè)地產(chǎn)未來需強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)
就在商業(yè)地產(chǎn)在城市拔節(jié)生長之時，一個繞不開的話題是，虛擬電商對實(shí)體經(jīng)濟(jì)所帶來的巨大沖擊。2014年“雙11”，阿里日銷售額突破571億，天文數(shù)字背后是一些實(shí)體商鋪的落寞。于是，越來越多的房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士開始憂心如此巨大體量的商業(yè)地產(chǎn)庫量的去化問題。
“在目前電商迅猛發(fā)展的情況下，實(shí)體商業(yè)面臨著巨大的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。”在華陽國際設(shè)計集團(tuán)副總裁薛升偉看來，地產(chǎn)“白銀時代”，實(shí)體商業(yè)作為體驗(yàn)式商業(yè)模式將面臨更大的機(jī)遇，當(dāng)然，也同時面臨著巨大風(fēng)險。
“其實(shí)在電商快速發(fā)展的情況下，我們可以看到實(shí)體店依然是發(fā)展的，只是說相對電商較慢，按照去年的排名，廣州正佳廣場年營業(yè)額62億，增長幅度卻只有3.3%，深圳萬象城年營業(yè)額也是徘徊在60億左右，增長幅度11%。但是不論是中國的雙十一還是美國的黑色星期五，其實(shí)排名前五的大部分還是傳統(tǒng)的實(shí)體商業(yè)，這些實(shí)體商業(yè)通過滲入電商，更具備優(yōu)勢，因?yàn)樗麄兺ㄟ^幾十年商業(yè)壟斷發(fā)展，已經(jīng)有了很完善的資源。”
實(shí)體商業(yè)如何在這樣一個新的形式發(fā)展下繼續(xù)領(lǐng)航？體驗(yàn)式商業(yè)就是跟電商進(jìn)行競爭的主要著力點(diǎn)�！拔磥淼膶�(shí)體店會更多強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式商業(yè)帶來的休閑娛樂體驗(yàn)，這將是電商所不能比擬的。”