傳統(tǒng)零售在年末出現(xiàn)生機(jī)。11月，主要零售企業(yè)開(kāi)店達(dá)46家，其中超市23家，百貨購(gòu)物中心23家。來(lái)自北商商業(yè)研究院的分析顯示，零售企業(yè)渠道下沉明顯，開(kāi)始向成本更低、未飽和的三四線城市轉(zhuǎn)移。

　　零售企業(yè)渠道下沉明顯，在新入市項(xiàng)目中，90%出現(xiàn)在青島、煙臺(tái)、興城、太原、龍巖等二三四線城市。不僅本土企業(yè)因經(jīng)營(yíng)成本高、市場(chǎng)飽和等因素轉(zhuǎn)移，外資企業(yè)也將目光投向三四線市場(chǎng)。永輝超市已滲透到縣城，在籌建的161家門(mén)店中，有34%落在三四線城市。步步高集團(tuán)立足中小城市發(fā)展，從湖南向四川、重慶、貴州、廣西和江西拓展。外企零售麥德龍、家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)拇筚u(mài)場(chǎng)業(yè)務(wù)走向貴州、東莞、株洲等地。

　　中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，零售店鋪在中小型城市發(fā)展更加迅速，以大型超市業(yè)態(tài)為例，三四線城市門(mén)店在銷(xiāo)售額和日均客單價(jià)增速均強(qiáng)于一二線城市，增長(zhǎng)率分別為4.2%和4.5%。去年，三四線城市店鋪平效提高5.4%，遠(yuǎn)高于一二線城市。百貨和購(gòu)物中心業(yè)態(tài)也有相同趨勢(shì)，三四線城市百貨店鋪平均銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率為6%，一二線城市僅為1.4%。購(gòu)物中心的平均銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率為19.2%，幾乎是一二線城市的兩倍。

　　與三四線城市以傳統(tǒng)型門(mén)店增長(zhǎng)居多相比，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，一線城市的新增項(xiàng)目在業(yè)態(tài)、經(jīng)營(yíng)模式等方面有更多突破，涉獵渠道從單一走向多元。波司登CEO梁旭輝向北京商報(bào)記者表示，波司登將啟動(dòng)門(mén)店變革。新門(mén)店將在經(jīng)營(yíng)模式上發(fā)生較大變化，升級(jí)為多品牌的O2O體驗(yàn)店。競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)激發(fā)了零售企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力。（記者 劉宇）