萬(wàn)科帶頭大哥地位遭綠地、中海等挑戰(zhàn)
■本報(bào)記者 王麗新
截至10月底，萬(wàn)科、中海、保利、恒大、綠地五大房企的簽約銷售額均提前突破千億元。
“今年‘千億元軍團(tuán)’房企的數(shù)量仍然和去年一致，會(huì)維持在7家左右�！蓖咦稍冄芯坎靠偙O(jiān)張宏偉昨日向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，雖然萬(wàn)科保持行業(yè)老大的可能性比較高，但綠地、中海等房企都在挑戰(zhàn)萬(wàn)科的領(lǐng)頭羊地位，預(yù)計(jì)2015年-2016年這一競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)a(chǎn)生變化。
張宏偉稱，在樓市低谷期，龍頭房企的規(guī)模不但沒(méi)有下降，反而利用市場(chǎng)低谷期重新洗牌，實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，進(jìn)一步拉大了與中小房企的距離，市場(chǎng)分化格局愈加明確，“千億軍團(tuán)”之間的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。
縱觀今年前10個(gè)月房企的銷售業(yè)績(jī)，可謂紛紛提前跨入“千億元軍團(tuán)”。截至10月底，萬(wàn)科以1711.4億元的銷售規(guī)模暫居第一位；綠地集團(tuán)雖未公布具體銷售額，但有內(nèi)部人士向記者透露，今年前10個(gè)月預(yù)計(jì)綠地的銷售業(yè)績(jī)至少超過(guò)1500億元；中海地產(chǎn)以1189.34億元位居第三；恒大地產(chǎn)和保利地產(chǎn)的銷售額分別為1072.9億元、1068.8億元。
由此可見(jiàn)，從時(shí)間上看，2013年底，恒大才抓住千億元銷售額的尾巴，以1003.97億元跨入“千億元軍團(tuán)”，今年則提前兩個(gè)月完成千億元任務(wù)；中海與保利也一樣是提前跨入千億元房企陣營(yíng)；而萬(wàn)科用半年時(shí)間銷售額就突破了千億元；此外，11月份碧桂園也將邁進(jìn)這一陣營(yíng)。 毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于“千億元軍團(tuán)”級(jí)別的房企來(lái)講，無(wú)論“白銀時(shí)代”來(lái)臨與否，未來(lái)幾年仍然是其規(guī)模化擴(kuò)張的階段。因此，行業(yè)龍頭老大誰(shuí)來(lái)當(dāng)在今年變得極為敏感。 不過(guò)，在眾多意欲趕超萬(wàn)科的“挑戰(zhàn)者”中，綠地集團(tuán)目前與萬(wàn)科的銷售規(guī)模最為接近。2013年，綠地銷售金額達(dá)1625億元，接近萬(wàn)科當(dāng)年的1776億元，彼時(shí)已經(jīng)上演過(guò)了一輪龍頭老大之爭(zhēng)。 事實(shí)上，近年來(lái)已經(jīng)有多家房企挑戰(zhàn)萬(wàn)科的行業(yè)“老大”地位，其中，順馳、綠城、中海、恒大、綠地等房企均稱要趕超當(dāng)時(shí)龍頭老大萬(wàn)科，但現(xiàn)實(shí)是，這些房企因種種原因，至今為止仍然事與愿違，無(wú)法實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)。 鑒于此，今年年底，萬(wàn)科與綠地誰(shuí)會(huì)坐上“老大”的位置讓業(yè)界異常關(guān)注。對(duì)此，張宏偉認(rèn)為，從2014年的銷售業(yè)績(jī)來(lái)看，萬(wàn)科坐穩(wěn)行業(yè)“老大”的可能性更高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也基本不會(huì)發(fā)生明顯變化。但2015年-2016年或?qū)a(chǎn)生變化。 而對(duì)于房企“老大”萬(wàn)科來(lái)講，張宏偉表示，種種跡象表明，萬(wàn)科正在努力捍衛(wèi)其行業(yè)老大的地位。從收購(gòu)香港上市公司南聯(lián)地產(chǎn)，到B轉(zhuǎn)H股的實(shí)施，從推進(jìn)事業(yè)合伙人到近期積極調(diào)查銷售過(guò)慢或過(guò)快的區(qū)域進(jìn)而給出對(duì)策。此外，萬(wàn)科也在搭建海外融資平臺(tái)、積極拓展海外業(yè)務(wù)上不遺余力。這說(shuō)明，如今的萬(wàn)科不僅要保住其國(guó)內(nèi)行業(yè)老大的優(yōu)勢(shì)，更劍指國(guó)際市場(chǎng)。 不過(guò)，在擴(kuò)張海外市場(chǎng)方面，顯然綠地更進(jìn)一步。11月18日，綠地集團(tuán)表示，公司在全球范圍內(nèi)房地產(chǎn)在建面積超過(guò)7500萬(wàn)平方米，總投資超過(guò)600億美元，持有酒店超過(guò)100家。 目前，綠地對(duì)外已經(jīng)落子四洲九國(guó)十二城，今年海外項(xiàng)目銷售收入已達(dá)200億元，明年將翻倍。此外，綠地稱，未來(lái)5年公司將強(qiáng)化全球經(jīng)營(yíng)，多元發(fā)展，使企業(yè)的全球投資布局更加完善，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)水平全面提升，到2020年企業(yè)跨國(guó)指數(shù)達(dá)到25%以上。 由此可見(jiàn)，對(duì)于龍頭老大之爭(zhēng)不會(huì)就此而止，未來(lái)樓市勢(shì)必還將上演“龍爭(zhēng)虎斗”，爭(zhēng)奪市場(chǎng)龍頭老大地位。 不過(guò)，萬(wàn)科總裁郁亮今年多次在公開(kāi)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)，不要再用規(guī)模來(lái)衡量房地產(chǎn)這個(gè)行業(yè)了。郁亮說(shuō)，下一個(gè)十年，規(guī)模已經(jīng)不是萬(wàn)科最關(guān)心的問(wèn)題。在白銀時(shí)代，萬(wàn)科最關(guān)心的是如何做一個(gè)健康的企業(yè)。 “規(guī)模意味著利潤(rùn)，實(shí)際上房企還是非常在意的�！蹦撤科笕耸肯颉蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示，有了規(guī)模才能做更多的事，比如低成本融資，提高利潤(rùn)等等。 對(duì)此，張宏偉認(rèn)為，在規(guī)�；瘮U(kuò)張的同時(shí)，市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)注企業(yè)利潤(rùn)率和房企在傳統(tǒng)住宅以外領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局。 張宏偉還強(qiáng)調(diào)，當(dāng)房企規(guī)�；_(dá)到一定階段，勢(shì)必會(huì)面臨多元化轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，尤其是在傳統(tǒng)住宅市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“白銀時(shí)代”的大背景下，房企面臨多元化轉(zhuǎn)型，包括以分享城鎮(zhèn)化為核心的“地產(chǎn)+X產(chǎn)業(yè)”、以分享老齡化為核心的養(yǎng)老地產(chǎn)、分享城市化為核心的商業(yè)地產(chǎn)等各種業(yè)務(wù)布局，甚至積極與互聯(lián)網(wǎng)公司合作等等。 而正如張宏偉所示，未來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)“老大”的定位標(biāo)準(zhǔn)可能更加多元化，呈現(xiàn)出多個(gè)領(lǐng)域的“老大”，并且單個(gè)房企很難在多個(gè)領(lǐng)域并駕齊驅(qū)做“老大”。