新華網(wǎng)福州11月10日電(記者董建國)相比于去年僅有部分房企推出常規(guī)性活動，今年的“雙十一”，一場購房“盛宴”正在地產(chǎn)圈悄然開啟，許多房企力圖借助“雙十一”東風(fēng)，加速跑量，為年終沖刺做最后一搏。

　　據(jù)克爾瑞研究中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，多個房企借助“雙十一”推盤去庫存。日前，遠(yuǎn)洋地產(chǎn)宣布與京東集團(tuán)旗下互聯(lián)網(wǎng)金融平臺展開合作，在“雙十一”期間，雙方將以互聯(lián)網(wǎng)金融眾籌的方式，針對遠(yuǎn)洋地產(chǎn)在全國12個城市的25個項(xiàng)目近萬套房源進(jìn)行營銷嘗試以消化庫存。優(yōu)惠活動將從11月11日起開始，持續(xù)到12月初結(jié)束。

　　不僅是遠(yuǎn)洋地產(chǎn)，中化集團(tuán)旗下方興地產(chǎn)則以實(shí)際的優(yōu)惠打響促銷戰(zhàn)。方興地產(chǎn)和樂居聯(lián)手，“雙十一”期間啟動“光盤節(jié)”活動。據(jù)克爾瑞統(tǒng)計(jì)，雙方將在全國11座城市22個項(xiàng)目推出針對老業(yè)主的線上線下多形式優(yōu)惠活動，總優(yōu)惠金額達(dá)3.3億元。

　　此外，搜房網(wǎng)已經(jīng)在北京、上海、廣州等19個城市率先啟動“首屆房產(chǎn)雙十一購房季”線上預(yù)訂。包括萬科、保利、華潤、首開、首創(chuàng)等超過50家房企近100個項(xiàng)目，超過20萬套房源接受在線訂單。

　　“將傳統(tǒng)的廣告營銷改為依托互聯(lián)網(wǎng)的垂直營銷，將中間費(fèi)用直接轉(zhuǎn)化為購房實(shí)惠讓利給業(yè)主，是房地產(chǎn)電商的最大優(yōu)勢。”克爾瑞研究中心分析師黃彬認(rèn)為，優(yōu)惠力度是房產(chǎn)“雙十一”促銷的關(guān)鍵。

　　福州大學(xué)房地產(chǎn)研究中心主任王阿忠認(rèn)為，對于開發(fā)商來說，盡管限購限貸全面放松，但是市場氣氛仍然需要拉動，部分房企庫存高企，年末回籠資金迫在眉睫，開發(fā)商需要借助“雙十一”打響歲尾搶收戰(zhàn)。