中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，要更加注重市場(chǎng)和消費(fèi)心理分析。全國(guó)各地居民文化消費(fèi)的具體狀況如何？提升文化消費(fèi)過程面臨哪些問 題和困難？怎樣通過文化產(chǎn)業(yè)改革為國(guó)民創(chuàng)造理想的文化消費(fèi)環(huán)境？由中國(guó)藝術(shù)科技研究所牽頭，聯(lián)合中國(guó)傳媒大學(xué)、中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文化工作委員會(huì)日前共 同開展了對(duì)全國(guó)25個(gè)省(區(qū)、市)居民文化消費(fèi)情況的調(diào)研，發(fā)布了《中國(guó)居民文化消費(fèi)基礎(chǔ)性調(diào)研報(bào)告》，對(duì)文化消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律和消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)行了 深入細(xì)致的解析。

哪些因素影響居民消費(fèi)行為

　　【數(shù)據(jù)】《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，2002年后，中國(guó)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)占可支配收入比重一直處于5%左右的水平。從城鎮(zhèn)居民消費(fèi)和可支配收入之 間、城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)和可支配收入之間的關(guān)系可以看出，城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)水平隨著可支配收入的增加而增加，但對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的邊際消費(fèi)傾向僅為 8.286%，意味著當(dāng)城鎮(zhèn)居民可支配收入增加100元時(shí)，用于文化消費(fèi)的支出僅增加8.286元。

　　那么，是什么因素在影響居民文化消費(fèi)行為？

　　《報(bào)告》對(duì)受訪者的性別、年齡、職業(yè)、受教育程度、收入水平等進(jìn)行了深入分析，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的個(gè)體特征對(duì)文化消費(fèi)支出有重要影響。

　　調(diào)查顯示，不同性別的受訪者在文化消費(fèi)上的總平均花費(fèi)相差不大，但男女對(duì)文化消費(fèi)類型的偏好不同。居民的文化消費(fèi)水平與其自身的受教育程度有關(guān)，受教育程度一定程度上影響著文化消費(fèi)觀念。受教育程度較高的個(gè)體在文化消費(fèi)上支出更多，文化實(shí)踐中投入的時(shí)間也更長(zhǎng)。

　　個(gè)人的收入水平與文化消費(fèi)支出大致呈正向關(guān)系，收入越低則文化消費(fèi)也越少，收入越高文化消費(fèi)也就越多。

　　文化消費(fèi)習(xí)慣不同也影響著文化消費(fèi)的支出。調(diào)查顯示，有定期和穩(wěn)定消費(fèi)習(xí)慣的人在文化消費(fèi)上的花費(fèi)遠(yuǎn)大于無定期消費(fèi)習(xí)慣的人。

　　說到最主要的文化生活習(xí)慣，上網(wǎng)和看電視仍然是最主要的選擇。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，看電視和上網(wǎng)在人們每天的文化實(shí)踐活動(dòng)中花費(fèi)的時(shí)間最長(zhǎng)，均占到40%以上；60%以上的城鎮(zhèn)居民都有定期看電視和上網(wǎng)的習(xí)慣。

　　【觀點(diǎn)】中國(guó)藝術(shù)研究院文化政策研究中心研究員王列生：

　　文化產(chǎn)品對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響相較于其他產(chǎn)品來說并不明顯。我國(guó)的文化消費(fèi)正處于起步較晚、發(fā)展空間巨大的成長(zhǎng)階段，要更加重視發(fā)揮文化消費(fèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，考慮如何將其作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)加以引導(dǎo)。