由南京大學(xué)出版社主辦的“賽爾號(hào)Ⅱ”新書獨(dú)家首發(fā)式于2012年1月9日在京舉行，共發(fā)布十幾個(gè)品種。會(huì)上南京大學(xué)出版社社長左建透露，南大社已聯(lián)合業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀圖書公司、發(fā)行商，重點(diǎn)打造賽爾號(hào)Ⅱ系列圖書，首批產(chǎn)品將達(dá)7000萬碼洋。
不僅僅只是圖書，還將成為兒童娛樂第一品牌
南京大學(xué)出版社營銷中心市場部主任還星表示：“賽爾號(hào)Ⅱ系列是南京大學(xué)重點(diǎn)打造的兒童娛樂圖書，我們將整合各方力量，對(duì)賽爾號(hào)Ⅱ進(jìn)行全方位的包裝、營銷。賽爾號(hào)Ⅱ?qū)⒉粌H僅是游戲衍生圖書，還將成為中國本土最具價(jià)值的兒童娛樂品牌第一名。”
一方面，賽爾號(hào)成為線上兒童虛擬社區(qū)運(yùn)營游戲中人數(shù)最多、影響力最大的品牌。另一方面，賽爾號(hào)整合了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)節(jié)點(diǎn)，通過兒童娛樂化的運(yùn)作，已經(jīng)成為兒童互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最具代表性的卡通形象之一。正如米老鼠、藍(lán)精靈是電視媒體時(shí)代的卡通明星，雷伊、蓋亞已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的卡通明星。
作為中國領(lǐng)先兒童娛樂公司——上海淘米最有市場影響力的品牌，賽爾號(hào)線上兒童虛擬社區(qū)目標(biāo)受眾為6-14歲的兒童，注冊(cè)人數(shù)已達(dá)2億，核心會(huì)員3700萬，同時(shí)在線人數(shù)曾經(jīng)達(dá)到過55萬。目前，賽爾號(hào)Ⅱ已于2011年8月正式上線運(yùn)營，在線人數(shù)、活躍度仍穩(wěn)居兒童游戲首位。由賽爾號(hào)衍生的服裝、玩具、食品已經(jīng)遍地開花，賽爾號(hào)同名大電影在2011年暑假上市斬獲4000多萬票房，名列國產(chǎn)動(dòng)畫《喜羊羊》之后，排名第二，引爆國產(chǎn)動(dòng)畫崛起的媒體關(guān)注聚焦和觀影熱潮。同名動(dòng)畫在2012年寒假也如約于金鷹卡通首映。
而由賽爾號(hào)品牌核心出發(fā)，衍生出的圖書類產(chǎn)品，已經(jīng)成為中國兒童娛樂圖書的第一品牌。賽爾號(hào)Ⅰ系列圖書曾經(jīng)創(chuàng)造了一系列銷售神話，成為2010-2011年兒童娛樂圖書的一匹黑馬。2010全年，賽爾號(hào)Ⅰ系列圖書共開發(fā)120余個(gè)品種，發(fā)行量超過700萬冊(cè)，2011年賽爾號(hào)銷售總碼洋已達(dá)1.4億元。其中的圖鑒系列書均冊(cè)銷售50萬冊(cè)，最高銷售近百萬冊(cè)。
賽爾號(hào)引爆兒童娛樂圖書出版大潮
近年來，兒童虛擬社區(qū)的游戲衍生圖書依托龐大的線上用戶群、快捷方便的信息互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，已成為少兒圖書產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)，并與兒童游戲在各自的市場運(yùn)營過程中彼此借勢(shì)借力，形成了連鎖傳播效應(yīng)。
南京大學(xué)出版社為發(fā)展兒童娛樂圖書，專門成立了少兒圖書出版中心，取得了“賽爾號(hào)‖”系列衍生圖書的全國獨(dú)家出版權(quán)。并與成功運(yùn)作了賽爾號(hào)Ⅰ的業(yè)內(nèi)優(yōu)秀民營圖書公司——上海童石網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽訂了長期合作協(xié)議，借鑒以往的制作、發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，并加以優(yōu)化、創(chuàng)新，線上游戲與線下圖書、電影、動(dòng)畫片、衍生玩具互相配合、促進(jìn)，力爭將賽爾號(hào)塑造成為中國本土原創(chuàng)的兒童娛樂第一品牌。
南京大學(xué)出版社表示，“賽爾II”整體出版物銷量要達(dá)到甚至超過賽爾號(hào)，由賽爾號(hào)整體品牌所引發(fā)的兒童娛樂圖書的出版大潮，在“賽爾號(hào)II”系列時(shí)期將達(dá)到兒童娛樂圖書出版的高峰點(diǎn)。
為了進(jìn)一步提高游戲衍生圖書的內(nèi)容質(zhì)量，南大社與上海童石邀請(qǐng)國內(nèi)一線兒童文學(xué)作家李志偉為賽爾號(hào)‖創(chuàng)作官方小說。上海童石總裁王君曾表示，這將提高游戲衍生圖書的整體質(zhì)量，在根本上改變衍生圖書的內(nèi)質(zhì)基因。在渠道的拓展上，除了以往的常規(guī)渠道外，賽爾號(hào)‖系列圖書還將全部進(jìn)駐童石簽約的晨光文具店。上海童石計(jì)劃用兩年的時(shí)間，在全國10000家晨光文具店內(nèi)設(shè)置童石圖書專架，目前上海作為試點(diǎn)城市已經(jīng)開始布局。