波司登是中國羽絨服行業(yè)的龍頭企業(yè)，其羽絨服業(yè)務(wù)占據(jù)著市場37.8%的份額，位居行業(yè)第一。近日，波司登集團披露了今年的一季度的業(yè)績公告。這份公告顯示：在這份報告期內(nèi)，波司登總收入達到了82.4個億，實現(xiàn)年度利潤7.02億元。
波司登首席執(zhí)行官梁旭暉對記者介紹道，對于波司登來說，今年將是“全面轉(zhuǎn)型升級、深化改革的一年”。雖然目前的消費仍然低迷，但是波司登還是取得了非凡的成績。這完全得力于波司登的品牌力量。波司登作為我國最知名的羽絨服品牌，擁有著“全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)”的稱號，在消費者心目中已經(jīng)樹立了良好的品牌形象。
公司目前的工作重點是對品牌進行升級和轉(zhuǎn)型。改變服裝行業(yè)的偏粗放型的管理模式，向精細化轉(zhuǎn)變。使產(chǎn)品能夠更加貼近消費者，進一步提升品牌的形象和活力，鞏固并延伸品牌優(yōu)勢。
據(jù)悉，這項工作從去年就開始啟動了。其中，最大的一個改變就是優(yōu)化渠道，增加直營店的比重。截至到目前，波司登直營店的比重已經(jīng)達到33%左右。直營店的增加可以大大提升波司登的品牌形象，更好地進行O2O布局，給公司帶來長遠的積極影響。對于直營店比重的提升帶給波司登成本增加問題，梁旭暉稱，波司登將從現(xiàn)代化的信息和物流等方面的管理手段入手，進一步提升門店經(jīng)營效率來解決這個問題。
波司登集團董事長高德康表示，O2O將是未來服裝行業(yè)的一個重要方向，波司登已經(jīng)在這個領(lǐng)域開始了多方的探索和嘗試，如努力拓寬在線銷售渠道、探索線上線下互動和發(fā)展二維碼、微信營銷等新的線上模式等方式。
高德康還表示，根據(jù)經(jīng)驗，大概每10年，行業(yè)就會經(jīng)歷一個比較困難的時期。今年就是波司登的一個關(guān)鍵年，是困難也是挑戰(zhàn)。波司登的理想就是要做百年品牌，對波司登的未來他充滿了信心。