日前，本土日化品牌立白集團(tuán)宣布將一款名為“Kispa去漬霸”(以下稱“去漬霸”)的洗滌品牌改名為“好爸爸”(簡稱“好爸爸”)，并同時推出全新洗滌品類——好爸爸洗衣露�！白鳛榱准瘓F(tuán)有史以來最大手筆的投入，我們計劃投資10億用于好爸爸品牌的推廣�！绷准瘓F(tuán)首席發(fā)言人許曉東告訴羊城晚報記者。
立白祭出“親情牌”
羊城晚報記者了解到，去漬霸改名為好爸爸源于立白與多個“爸爸”節(jié)目的結(jié)緣。去年，去漬霸贊助《爸爸去哪兒》第一季，并深度植入家庭親子劇《小爸爸》而大幅提升了知名度，在終端渠道其銷量成倍增長；今年，去漬霸加大了對《爸爸去哪兒》第二季的贊助額。
此番“去漬霸”改名，立白集團(tuán)加碼“親情渠道”會否成功？對此，許曉東表示，立白此前進(jìn)行的專業(yè)調(diào)研顯示，近20%消費(fèi)者表示更名后更促進(jìn)他們購買。
據(jù)立白集團(tuán)內(nèi)部人士表示，推廣“好爸爸”品牌被列為今年全集團(tuán)最重大的項目，新品牌的研發(fā)、渠道、品牌等各部門均下達(dá)了軍令狀，只能成功不能失敗�！俺肆准瘓F(tuán)原有的60萬個終端渠道外，好爸爸還將開發(fā)自己的渠道�！痹撈放频呢�(fù)責(zé)人表示。
此外，據(jù)立白業(yè)內(nèi)部人士透露，除了全國鋪貨，地鐵、公交、賣場的宣傳造勢外，“好爸爸”還將通過“電視屏+電腦屏+手機(jī)屏”的立體營銷進(jìn)行市場推廣。
本土企業(yè)爭搶高端洗護(hù)
近年來，隨著國內(nèi)外日化巨頭紛紛進(jìn)軍洗衣液市場，洗衣液品牌逐漸豐富，高端洗護(hù)用品也逐漸被消費(fèi)者接受，據(jù)AC尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年洗衣劑品類增長勢頭已跌至8%，其中洗衣液增速卻高達(dá)34%，市場份額也已占據(jù)約30%。
日化行業(yè)專家谷俊曾在接受媒體采訪時表示，中國洗衣液市場在高速發(fā)展的過程中，藍(lán)月亮一枝獨秀的格局正在被立白、雕牌、威露士、金紡、奧妙等國內(nèi)外品牌威脅，越來越多的品牌定位高端，同類競爭的品牌逐漸增多，而高端消費(fèi)群體是一定的，為了爭奪消費(fèi)者，只能在終端進(jìn)行降價促銷，所以市場在洗衣液還沒有飽和的情況下，定位高端的品牌就形成了提前競爭的局面。
許曉東表示，好爸爸洗衣露“不僅僅是換個名字而已，產(chǎn)品也確實有所升級，產(chǎn)品擁有無化學(xué)殘留、親膚、省水等諸多優(yōu)勢�！睒I(yè)內(nèi)人士預(yù)計，此次立白投10億元砸向高端洗護(hù)市場，定會引發(fā)行業(yè)新一輪的競爭與消費(fèi)市場新動向。(記者劉珊報道)