東道主德國隊5比1戰(zhàn)勝蘇格蘭隊、匈牙利隊1比3負于瑞士隊、荷蘭隊2比1逆轉(zhuǎn)波蘭隊……當前，備受關(guān)注的2024歐洲杯激戰(zhàn)正酣。記者注意到，在每一座場館里，在每一場比賽中，引人注目的不僅僅是球技和比分，還有賽場周邊廣告圍擋上醒目的漢字。
2024歐洲杯揭幕戰(zhàn)比賽現(xiàn)場。張珊攝
大型體育賽事贊助一直是企業(yè)品牌爭奪的焦點。人類對競技和勝利的渴望，使這些頂級賽事經(jīng)久不衰，贊助機會十分搶手。這里不僅是了解全球經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)變化和品牌興衰的重要窗口，還反映了中國從制造到品牌建設(shè)的非凡歷程。從制造業(yè)起步，到品牌崛起，再到引領(lǐng)潮流，世界頂級賽事中的中國元素，生動展示了“中國制造”的華麗轉(zhuǎn)型。
從生產(chǎn)制造到創(chuàng)建品牌，從跟跑到領(lǐng)跑，世界頂級賽事上閃耀的一個個中國元素，見證了“中國制造”的精彩蝶變。本屆賽事中，海信、比亞迪、螞蟻集團、vivo、速賣通5家中國企業(yè)作為歐洲杯官方合作伙伴共同亮相賽場，在13個最高級別官方贊助商名單里，占據(jù)超過三分之一的席位，數(shù)量突破歷史記錄。
歐洲杯等世界頂級體育賽事，不僅是一場足球盛宴，更是企業(yè)科技與全球化發(fā)展的一次集中展示。中國品牌成為歐洲杯賽場的“主力陣容”，標志著中國企業(yè)的全球化業(yè)務(wù)范圍與影響力增長顯著。
品牌不僅承載著人民對美好生活的向往，更是一個國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的綜合體現(xiàn)。近年來，我國推動品牌建設(shè)取得積極成效，品牌培育成果不斷涌現(xiàn)。截至目前，數(shù)據(jù)顯示，共有48個中國品牌進入世界品牌500強。
有觀點認為，“不出海，就出局”已經(jīng)成為中國制造業(yè)企業(yè)的共識。但今時今日的“出�！币呀�(jīng)不是用“量”來衡量的外貿(mào)銷售，而是要塑造一流全球品牌的高質(zhì)量“出�！�。對于立志全球化的企業(yè)來說，體育營銷成為實現(xiàn)品牌影響力提升和企業(yè)國際化發(fā)展的重要加速器。
同時，在全球市場做大品牌、做強聲量，要靠自主品牌，要靠高端產(chǎn)品，這些歸根結(jié)底要靠技術(shù)創(chuàng)新。
在顯示行業(yè)，我國目前在激光光源設(shè)計、光機模組、整機設(shè)計等關(guān)鍵技術(shù)方面已經(jīng)做到了全球技術(shù)引領(lǐng)，專利數(shù)量居全球第一，初步形成了專利池，并形成了產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。
以海信為例，其為國內(nèi)在高端LCD、激光和LED三大互補性技術(shù)全面布局的企業(yè)，同時也是較早布局虛擬現(xiàn)實和芯片技術(shù)的企業(yè)。多元顯示技術(shù)和垂直產(chǎn)業(yè)鏈能力構(gòu)筑了開拓多場景產(chǎn)品、解決差異化需求、競爭增量市場的根基，從而具備在世界一線陣營正面競爭的實力。2024歐洲杯上，“不止于世界第二”的中文廣告背后，是中國企業(yè)勇攀制造高峰、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雄心與信心。可以預(yù)見，隨著中國制造業(yè)不斷優(yōu)化升級，中國家電正以“中國智造”的形象走向世界。
“全球化的核心在于本土化，要站在本地消費者角度洞察需求、挖掘需求，以用戶為中心，以高品質(zhì)、智能化的制造生產(chǎn)，提供適合當?shù)厥袌鲂枨蟮漠a(chǎn)品。堅持融入當?shù)�、服�?wù)當?shù)亍⒇暙I當?shù)氐陌l(fā)展理念�！逼鋰H營銷總裁方雪玉向記者表示。
數(shù)據(jù)顯示，2023年，海信激光電視在德國、法國、意大利、西班牙等品牌高地同比增長超過70%。
中國已經(jīng)是全球最大的彩電制造大國，產(chǎn)量占全球70%以上，內(nèi)銷量占到全球銷量的25%以上，出口量可以滿足海外需求的75%以上。如今，在產(chǎn)業(yè)上下游的努力下，從無到有，從小到大，中國電視工業(yè)現(xiàn)今已經(jīng)成為全球規(guī)模最大、發(fā)展最快、市場化程度最高、最具競爭力的產(chǎn)業(yè)。
專家指出，時至今日，創(chuàng)新已涵養(yǎng)出中國品牌的全新氣質(zhì)。中國品牌不斷推動科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新以及管理創(chuàng)新，在市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等方面取得了長足突破，中國品牌正與其他品牌一起，共享世界發(fā)展的機遇和成果。