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                  大理三月街在互聯(lián)網(wǎng)時代能走多遠?

                  2024-05-14 07:32:54

                  來源:工人日報

                    閱讀提示

                    一街趕千年,從三月街到“+集市”再到“+文旅非遺”,到如今的“+文化記憶”,古老的三月街已步入互聯(lián)網(wǎng)信息時代,在當下“萬物皆可網(wǎng)購”的背景下,三月街正展示出更加豐富的內(nèi)涵。

                    130名環(huán)衛(wèi)工人一晚上清掃垃圾90噸,出動了50輛垃圾清運車,這從一個側(cè)面反映出云南省大理白族自治州三月街民族節(jié)參與人數(shù)之多,集市之熱鬧。

                    農(nóng)歷三月十五,碧翠的點蒼山中和峰下,來自全國各地的游客來到大理城西郊,來趕遐邇聞名的大理三月街。《工人日報》記者近日走訪發(fā)現(xiàn),三月街商貿(mào)云集,商品不僅有糖果烤串小吃,甚至有汽車家具等大件,可謂是琳瑯滿目、應(yīng)有盡有,消費者摩肩接踵,叫賣聲此起彼伏。

                    從山東到大理旅游的董圓圓逛完一圈下來,發(fā)現(xiàn)品類很豐富,嘗了核桃糖、藜麥餅干,打算帶一些特產(chǎn)回家。“因為路程的原因先加了商家微信,準備線上買!倍瓐A圓說。

                    記者注意到,歷經(jīng)1374年的三月街如今已步入互聯(lián)網(wǎng)信息時代,在當下“萬物皆可網(wǎng)購”的背景下,三月街是否還有生命力?在互聯(lián)網(wǎng)進程中能走多遠?

                    一街趕千年

                    今年三月街,漾濞縣平坡鎮(zhèn)的村民楊發(fā)平一改往年游客的角色,從山上采了些蜂蜜,背著背簍從小縣城坐車到三月街賣蜂蜜。在他眼里,來逛三月街的人越來越多,大家都喜歡買點吃的。

                    大理三月街又名“觀音市”,據(jù)《白國因由》記載,南詔先王細奴羅時(唐永徽年間),觀音大士于三月十五日進入大理制服了魔王羅剎。每年到期,人們搭棚禮拜誦經(jīng),并“以蔬菜食祭之,名曰祭觀音處,后人于此交易,傳為祭觀音街”。

                    隨著經(jīng)濟發(fā)展,三月街由原來的佛事活動發(fā)展成為滇西的物資交流、集散中心和群眾性文娛活動的盛會。徐霞客曾這樣描述:“俱結(jié)棚為市,環(huán)錯紛紜,千騎交集,男女雜沓,交臂不辨,十三省物無不至,滇中諸蠻物亦無不至。”

                    記者注意到,如今的三月街不僅有浙江、內(nèi)蒙古、新疆等地的商品,還有尼泊爾牦牛骨首飾、泰國甜角、緬甸珠寶等。此外,沿街的一些賓館、客棧大堂也被臨時改為攤位銷售服飾,游客們或三五成群,或兩兩相伴,為這個傳承了千年的古老街市增添了不少生機與活力。

                    而對于38歲的李永娟而言,三月街不只是一條街,也是一場風花雪月的夢。自打她記事起,每年三月街,她和家人都會如期而至,在草坪上搭一個帳篷售賣中藥材,也就是在這過程中,她認識了現(xiàn)如今的丈夫,同為賣中藥材的他們有共同的話題,一來二去便有了好感。

                    20世紀50年代拍攝的電影《五朵金花》里對三月街概括地唱道,“小伙子賽馬顯身手,姑娘來相好人才!比绱丝磥,三月街不僅僅是民間貿(mào)易和民俗活動的傳統(tǒng)盛會,也是青年男女牽線搭橋的一個機會。《五朵金花》里,三月街賽馬場是金花和阿鵬哥初次相遇且一見鐘情的地方,他們的相遇是對三月街最美好的回憶。

                    現(xiàn)在,三月街也有著另一種吸引力,大理大學民族文化研究院院長、研究員寸云激介紹在參與國內(nèi)外高校合作項目過程中發(fā)現(xiàn),來自世界各地的學生到大理后最喜歡去的地方不是景區(qū),而是當?shù)氐募,集市上賣的很多產(chǎn)品學生們都沒見過,這讓他們很是激動。

                    線下的活力

                    熙熙攘攘的人群中,71歲的何奶奶身著白族服飾,在路邊支起一個攤位,售賣她平時縫的羊毛氈鞋墊、孩童穿的布鞋。她告訴記者,每天她都會背著背簍從喜洲坐車40分鐘到三月街,下午又坐車回家,樂此不疲。

                    何奶奶的手工制品只有在三月街的時候才會拿出來賣,在鄉(xiāng)下人人都會做,沒有銷售市場,而三月街會有不少外地人來購買,每天能賣個兩三百元!拔夷昴甓紩䜩砣陆郑粌H為了賺點錢,也算是鍛煉下身體!焙文棠陶f。

                    記者注意到,何奶奶用上了二維碼線上收款,但她的商品沒有觸達線上。何奶奶坦言,對于網(wǎng)購平臺,她并不懂。

                    街道一側(cè),經(jīng)過討價還價,50歲的鞋店店主沈力最終便宜了4元將鞋子售賣給一位老奶奶,這是他當天賣的第一單。

                    沈力售賣的鞋子是從浙江進的,售價十幾元到五六十元不等,其銷售群體大多是本地的老人或是干活的工人,“多的時候能賣一兩百雙,少的時候賣十幾雙,主要看人流情況!

                    在大理大學民族文化研究院研究員李學龍看來,互聯(lián)網(wǎng)是有門檻的,尤其是對很多農(nóng)村的老人家來說,而三月街沒有門檻,對老人們來說是友好的。

                    售賣中藥材的李永娟告訴記者,一些老中醫(yī)每年都會來三月街采購藥材,有的專門會找著自家的攤位來買,回頭客大概有40%。

                    “網(wǎng)上看的東西沒有實體展示出來的清晰,還會有些虛構(gòu)的東西。”李永娟沒有選擇網(wǎng)絡(luò)平臺銷售中藥材的原因還在于擔心物流損耗,“不管消費者購買幾兩藥材都要發(fā)貨,如果發(fā)生退貨,一些干的藥材在運輸途中容易碎。”

                    寸云激告訴記者,互聯(lián)網(wǎng)可以解決用戶所有的產(chǎn)品需求,但它做不到在同一個時空下把這么多東西展示給消費者,三月街能將所有商品展現(xiàn)在消費者面前,構(gòu)建一個很壯闊的大場面,這種體驗是互聯(lián)網(wǎng)給予不了的。

                    “三月街如此熱鬧,也從一個側(cè)面反映中國經(jīng)濟的活力!贝缭萍ふf,中國經(jīng)濟的活力在民間更能體現(xiàn),反映著老百姓對美好生活的向往。

                    文化的定力

                    “不管是信息時代下的網(wǎng)絡(luò)購物也好,或者是未來AR應(yīng)用于消費場景也好,三月街在未來永遠不會消亡!贝罄碇菸幕瘜W者楊建宇說,三月街不可替代、不可或缺、不可復(fù)制。

                    楊建宇舉例說,消費者本可以在電視、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺等觀看畫質(zhì)、音質(zhì)更好足球比賽、演唱會等,但消費者依然會花費幾百上千元去購買門票,正是因為在現(xiàn)場可以感受到音樂的魅力,沉浸式體驗每一項活動、每一種文化的氛圍,參與歌迷、球迷間的互動。

                    三月街同樣需要這樣一種氛圍,對于本地人來說,趕三月街的儀式感包括看一場賽馬會、在大青樹下聽一場原生態(tài)的對歌、吃一頓黃燜雞,有些人還會買一些中藥材等。

                    45歲的程俊波在永平縣的組織下來三月街擺了個攤位,現(xiàn)場烹飪永平黃燜雞售賣,每天的翻臺量都在四五百桌,營收在10萬元左右。

                    “現(xiàn)場可以吃到原汁原味的黃燜雞,還可以感受到煙火的氣息!背炭〔ㄕf,大家更愿意選擇一桌桌坐在一起,人越多吃起來更香,“熱熱鬧鬧的氛圍是三月街的一個特色”。

                    楊建宇說,味道比較地道的、環(huán)境好的店鋪其他地方也有,但三月街能夠形成“萬人同吃黃燜雞”的場面,離不開特有的氛圍。

                    如今三月街的功能也在發(fā)生轉(zhuǎn)變,從三月街到“+集市”再到“+文旅非遺”,到如今“+文化記憶”。

                    寸云激還記得小時候和父母去趕三月街,玩的和吃的必不可少,要買撥浪鼓、紅纓槍等玩具,天氣熱的時候來一碗冰鎮(zhèn)的涼蝦,再吃一碗涼米線。這是他兒時的記憶,那些快樂時光是三月街給予的,“雖然現(xiàn)在嘴上說著人擠人,但是心里還是懷念那段時光!贝缭萍ふf。

                    李學龍表示,如今沒有什么商品必須要到三月街買,但大家依然不辭辛苦來趕三月街,究其原因,是人與人之間需要交流、溝通,是一種除物質(zhì)之外的精神需求,尤其是如今賦予了文化新的內(nèi)容。

                    三月街首日,周邊的老百姓四五點就起床赴約,要在7點前找個座位參加開幕式。楊建宇說,這是大家對三月街的一種情懷,一代代人情感沉淀下來形成了一種鄉(xiāng)愁,傳統(tǒng)文化的韌性很強,互聯(lián)網(wǎng)只會和它形成互補。

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